科技与媒体的融合共生为人们的生活提供了极大的便利,基于此背景,社交内容型电商小红书应声而起,它不仅为用户提供了信息分享的平台,更凭借其用户分享信息商业模式走出一条社交电商的成功之路。有优质的内容才能最大限度地将社交价值转变为商业价值,尤其是在移动社交趋势下,电子商务和社交网络深度融合,对于小红书用户信息分享意愿影响因素的研究需结合社交媒体的特点进一步挖掘。社交媒体是用户表演的舞台,信息分享是用户的表演行为,已有研究揭示自我呈现与社交媒体用户表演行为间的关系。小红书用户以年轻群体为主,而大学生作为年轻群体的重要部分又是小红书的活跃群体。因此,本文以自我呈现为切入点,采用实证调查的研究方法,对小红书大学生用户信息分享意愿的影响因素进行探讨。本文在前人研究的基础上进行了用户访谈,将小红书大学生用户信息分享意愿影响因素概括为获利性需求、娱乐性需求、社交性需求（交流互动、归属感、印象管理）、认同性需求,又引入理性行为理论中的主观规范和感知行为控制作为中介变量,在此基础上构建出基于自我呈现视角下的小红书用户信息分享意愿的影响因素模型。本文借鉴国内外成熟量表设计问卷,经预调研修改完善后形成正式研究问卷进行发放,对正式研究回收的426份有效样本数据利用SPSS软件和AMOS软件进行样本描述性统计分析、相关分析和结构方程模型检验等。研究发现,认同性需求、社交性需求、娱乐性需求和获利性需求从高到低显著影响小红书用户信息分享意愿;主观规范在获利性需求、娱乐性需求、社交性需求、认同性需求对信息分享意愿的影响中存在中介作用;感知行为控制在社交性需求对用户信息分享意愿的影响中存在中介作用。本文通过实证研究,检验了自我呈现理论在小红书信息分享意愿上的适用性,研究成果有利于更好地了解小红书信息分享意愿的影响因素,进而提升用户信息分享意愿和用户活跃度,也为整治小红书乱象,提升网络空间治理提供了思路。