本论文从符号学与传播学的角度,对现代流行服饰文化传播中的符号化特征及其形成的原因和过程进行了分析,针对当今流行服饰文化的媒体呈现方式和巨大影响进行探讨。之所以选择符号学的角度,是因为符号学具有较强的解释力,可以面向事实世界、生活世界,又可以面向内在的心灵世界。当今的文化已不再是抽象的文化,而是具体的、与一定的符号物质形态紧密相连的文化,正是在不同的符号形态和符号关系中,人们解读出了不同意义的文化。在消费社会和消费文化的背景下,现代服饰传媒运用丰富多彩的画面、语言、文字、色彩和声音吸引受众,以符号化的特征和方式让他们感知、理解进而诱导受众接受所传播的信息和其中传达的特定的价值观念、消费观念、审美情趣、风俗习惯以及特定的文化倾向和生活方式。同时社会和科技的发展也为人们接触和占有大量瞬息万变的、流动的符号提供了可能。这种符号化的传播方式将美丽、浪漫、奇异等文化特性巧妙地与具体商品融合在一起,通过附加新的形象和符号来改变商品的原始意义和使用价值,并利用这种新的形象和符号来刺激人们自身的各种欲望,向大众宣传商品的符号而不是商品本身,使流行服饰文化的传播具有了突出的符号化特征,这种特征既源于服饰商品又超越了服饰商品,成为现代流行服饰文化的主要构成之一。上述特征的形成从根本上看源于社会文化,并与一定文化所倡导的生活态度、价值观念、社会文化环境对作为消费者和受众的社会成员的信息接受心理影响和塑造有直接的关系。可以说,是时代的变迁、文化的转向,以及在此基础上的人们认识、把握世界的方式和心理的变化导致了以消费者为导向的传播