“主题宣传”是中国共产党新闻宣传工作的重要宣传形式,是党领导的主流媒体的宣传使命。开展主题宣传工作可以传达党的方针政策,培育社会道德风尚,占领网络舆论阵地,还有助于开展青少年思想教育,提高青年思想道德水平。当今时代,新兴的媒介形式不断涌现,抖音、快手、哔哩哔哩视频网站（英译为Bilibili,简称为B站）等视频平台快速发展,浏览视频已逐渐成为人们的日常生活方式,主题宣传工作的传播载体发生了很大变化。但部分传统媒体在主题宣传方面仍存在思维惰性,宣传观念陈旧,话语方式老套,难以跟上新时代的宣传工作的要求,遇到了难避免传统的宣传方式,难突破公众的刻板印象,难吸引青少年群体这“三难”问题。B站是国内受青少年群体欢迎的视频社交平台,自2017年共青团中央入驻B站以来,截至2022年2月28日,共青团中央B站号已发布3655个视频,粉丝量达到952.8万,取得了不俗的传播效果。2021年是中国共产党建党100周年,同时是我国“十四五”规划的开局之年。本文以2021年共青团中央B站号的主题宣传视频为样本,采用内容分析法分析其主题宣传的内容及传播指数,并运用深度访谈法了解其主题宣传内容在青少年中是如何产生媒介效果的。研究发现,共青团中央B站号的主题宣传视频主要集中在“学党史悟思想”、“展现中国成就”、“青年思想道德”、“站稳中国外交立场”、“热点时事报道”、“文化传承与创新”这六大议题中。主题宣传视频对B站的青少年用户产生了一定的认知效果,信仰、态度效果,情感、心理效果和行为效果。本文指出共青团中央B站号运用政务新媒体的形式赋能主题宣传,在青少年群体中产生较正面的效果。其宣传策略表现在:一是主动“破窗”,深入青少年群体;二是巧设议题,创新宣传样式;三是打造亲和人设,建立情感联结。但通过观察,发现政务新媒体的主题宣传存在说理深度不够、忽略用户反馈、原创视频量少、娱乐情绪泛滥的问题。在此基础上提出主题宣传工作的优化建议,如坚守新闻专业内核,增强主题宣传实效;吸收优质青年人才,建设精干宣传队伍;注重内容传播质量,驱动原创视频创作;契合平台特性,定制中长视频;重视青少年反馈,与意见领袖合作;校准内容尺度,警惕过度娱乐。本文结合共青团中央B站号的宣传经验,以期望对其他政务新媒体做好面向青少年的主题宣传工作提供些许良策。