【摘 要】
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本文从国内外营销沟通相关理论入手，以优衣库为主要案例展开营销沟通的分析和探讨。本文重点参考了整合营销、消费者行为的有关文献，以及当前数字化时代消费者与消费环境的有关
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本文从国内外营销沟通相关理论入手，以优衣库为主要案例展开营销沟通的分析和探讨。本文重点参考了整合营销、消费者行为的有关文献，以及当前数字化时代消费者与消费环境的有关文章与调查报告，通过基于自身品牌内涵上的营销沟通比较成功并且具备研究价值的品牌——优衣库作为营销沟通案例，重点研究其整合营销沟通的策划思路和执行手段，主要包括其品牌内涵的解读、营销目的与受众的分析、营销内容的设计，以及营销沟通渠道的利用方式，并结合消费者及其购物环境的变化发展、品牌服装零售行业的特色做出解读与归纳，期望对数字化时代整合营销沟通的研究提供一定价值。
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