【摘 要】
:
随着移动互联网的普及和发展,人们获取信息的方式变得更为主动和分散。在这种趋势下,以短视频等内容为主的移动平台崛起,用户可以利用碎片化的时间观看或创作内容,移动流量和内容产业的价值得到了大众的认可,MCN(多渠道网络机构)应运而生。作为中介机构,MCN可以为创作者提供内容生产、运营、营销等方面的专业服务,帮助他们吸引用户流量,实现内容的商业变现;也可以利用自身的创作团队,孵化新的自媒体网红。近年来,
论文部分内容阅读
随着移动互联网的普及和发展,人们获取信息的方式变得更为主动和分散。在这种趋势下,以短视频等内容为主的移动平台崛起,用户可以利用碎片化的时间观看或创作内容,移动流量和内容产业的价值得到了大众的认可,MCN(多渠道网络机构)应运而生。作为中介机构,MCN可以为创作者提供内容生产、运营、营销等方面的专业服务,帮助他们吸引用户流量,实现内容的商业变现;也可以利用自身的创作团队,孵化新的自媒体网红。近年来,我国MCN机构的数量持续上升,竞争愈发激烈,商业模式也有了新的变化。除了普通的独立网红公司,跨界企业也相继以转型或投资的方式开拓了的MCN业务。2019年,网易作为以门户网站起家的互联网公司,利用该公司传媒板块旗下名为“网易新闻”的新闻客户端,孵化并推出了独立的“网红”品牌——网易文创,形成了“平台加内容自媒体”的双价值驱动。网易文创作为国内首例由移动内容平台孵化的转型类MCN,具有代表性和开创性,存在研究价值。基于此,本文以网易文创为研究对象,采用文献回顾和单一案例研究的研究方法,旨在分析该平台转型类MCN的商业模式要素构成,进而探讨其突出优势和发展空间。回顾现存文献,笔者发现,学界对转型类MCN的研究内容有限,选取的案例对象集中在报纸、广播电视台等传统媒体的转型,且缺乏对商业模式模型的系统性分析。在商业模式理论领域,虽然研究成果多、范围广,但学界仍未就商业模式的构成要素和具体模型达成共识。因此,本文在现存文献对商业模式的研究基础上,结合案例对象的特征和数据收集情况,构建了包括价值主张、核心产品、关键资源、盈利渠道四要素的网易文创商业模式框架。笔者通过在网易文创的实习,获取了一手的现场观察笔记和访谈记录,也整理了官网公开信息等相关资料。根据所收集数据,笔者对网易文创的商业模式进行了更为细致的总结归纳。在价值主张方面,网易文创以提供“有文化、有态度、有意思的文创内容”为品牌定位;面向普通用户时,将35岁以下的年轻人设定为目标受众,以富有创意的原创内容满足年轻圈层多元的文化需求;面向企业用户时,以优质广告主为目标,提供有影响力的内容整合营销方案。其次,在核心产品方面,该品牌致力于高质量的原创内容生产,采用多平台传播、差异化内容表达、灵活化账号生命周期管理的策略,打造了多元、整合的内容自媒体矩阵,还推出了衍生品和版权经济业务。在关键资源方面,网易公司积累的庞大产品矩阵为MCN业务提供了有力支持;文创部门中,基础技能过硬、经验丰富的创作和运营人才班底是原创内容持续输出的保障。最后,笔者归纳了网易文创的四个主要盈利渠道,分别是平台奖励补贴、定制化广告、衍生品销售和知识产权授权。虽然网易文创的转型类MCN与普通MCN机构都表现出内容生产流水线化、分工专业化和内部资源共享的基本特征,但网易文创在关键资源和价值主张两方面独具优势。普通MCN面临的资金和人才资源匮乏、优质创意内容难产等挑战,而网易文创拥有母公司的资源积累和独特的定位,相对不容易受到影响。由于网易文创成立时间较短,仍处在不断调整的成长阶段。未来发展中,该品牌需要放大资源和定位优点,实现持续性发展。同时,也需要对产出内容的合规性进行自查,避免侵权,维持良好、健康的品牌形象。本文对于案例MCN商业模式的研究成果可以为互联网传媒企业补充新的转型思路,也可以在品牌策略以及衍生品、版权等新兴业务等方面为国内传统MCN机构提供参考方案,具有一定的实践意义。
其他文献
《习近平谈治国理政(第三卷)》凝练了中国国家主席习近平对中国和世界政治格局的深刻见解,其英译本是研究中国政治翻译的珍贵文本,书中汇集了大量具有中国特色的政治术语。针对政治翻译的研究虽并不鲜见,但对中国特色政治术语翻译策略的研究还比较少。翻译植根于中国土壤的中国特色政治术语亟需更有针对性的理论提供指导。针对政治和外宣翻译,中国学者杨明星在尤金·奈达“功能对等”理论的基础上提出了“政治等效”理论。“政
目的 运用数据挖掘技术分析针灸治疗脑卒中后尿失禁的现代文献,探析针灸治疗该病的选穴规律。方法 1.数据采集:通过计算机检索中国期刊全文数据库(CNKI)、中国生物医学文献数据库(SinoMed)、维普期刊资源整合服务平台(VIP)、万方学术期刊全文数据库(WF)、PubMed、Web of Science、Cochrane Library 及 Embase 收集从建库至 2021 年 12 月 3
在当今科学技术迅速发展的时代,培养高素质的专业人才已经成为教育的必然要求。开展探究性实验对于提高学生的科学探究能力和创新意识具有重要意义,探究性实验也是发展学生化学学科核心素养的有效方式。本课题基于四重表征对金属及其化合物部分内容进行探究性实验设计,在教学过程中激发学生的学习兴趣、提升探究能力和四重表征水平。主要研究内容包括:明确探究性实验在中学化学教学中的重要地位,通过文献研究法,了解国内外探究
根据《国务院关于基础教育改革与发展的决定》指出中小学教育要发展学生核心素养。依据2017版高中新课标对教学过程中学生能力的发展提出了更高的要求,受限于教学学时,如何在有限的课堂教学中发展和提高学生的核心素养是高中教学面临的重要问题。项目式学习的显著特征可以针对性的解决学生学习存在的问题。调研发现学生存在普遍畏难情绪严重,学习信心受挫,学习体验较差;一味只知道埋头学习书本的知识,课外的延伸较少,学习
<正>4月24日,百色市田林县人大代表联络站检察公益诉讼联系点在岑王老山国家级自然保护区管理中心揭牌,成为百色市首个人大代表联络站检察公益诉讼联系点。这是田林县人大常委会与县人民检察院深化人大监督与检察公益诉讼联动协作机制的创新举措,通过建立“人大+检察”联动协作机制,充分发挥人大代表履职接触面广、调研活动多、监督效力强等优势,凝聚公益诉讼合力,
自然科学发展以前,是神话承担了解释世界起源与事物缘由的任务。诞生于8世纪初的日本记纪神话,即《古事记》与《日本书纪》的神话部分,也是为了解释事物起源而编写的。记纪神话描述了从开天辟地到初代人皇诞生这一时间段的神代故事,说明了天地的起源与日本国土的由来。作为日本神话的重要文本,记纪神话备受关注。古往今来,无数日本人解读过记纪神话,但不是所有的解读者都认同记纪神话中的记载。本文关注的上田秋成便是这样一
社会经济的发展对技能人才的素养提出了更高的要求,大量高技能人才的培养依赖于职业教育的大力发展,而职业教育发展的关键就是提高职业学校学生的培养质量。作为整个职业教育体系的关键一环,中职教育要想发展,就要提高中职学生的培养质量,就势必要创新培养模式,培育中职学生的核心素养。怎么结合中职教育特点、工匠精神的要求和中国学生核心素养,来界定中职学生核心素养的内涵,又通过什么途径来培育中职学生核心素养是一个亟
<正>"移动优先、网络随行、纸媒精读、中控集成"的融合战略,实现从集聚用户到服务用户的转换。一家地市级的都市类传统纸媒——温州都市报靠这四句话走出了一条融合发展的新路径。移动优先,让新闻快起来传统纸媒的时效,以"天"来计算,早发的报纸以"昨夜新闻"为荣,晚报类的追求"今晨",无法谈"即时新闻"。
日本排放核废水的决定引起了全球的热烈讨论。全球有影响力的机构在推特上制定了关于这一议题的议程,世界各地的大量网民也推动了这一议题的公共议程。本文尝试通过发掘网民在讨论这一议题中的议程融合和线上参与特点,为中国当前的国际传播提供有益的启示。作者以议程设置理论和环境传播为理论框架,以社会网络分析和内容分析为研究方法,运用推特高级搜索,选取特定关键词,收集了 2021年4月13日至20日推特上关于日本核
化学是一门与社会、环境、技术等紧密联系在一起的学科。同时化学也是一种基于实验的学科,它通过建立现实的生活和社会情境来指导学生的探索和研究,从而训练学生的观察力、动手能力和创造性,提高社会责任心。STSE教育由科学、技术、社会和环境组成,注重跨学科学习,综合发展。STSE教育和化学实验都重在培养学生的综合能力。因此,本研究将STSE教育理念融入到实验改进中并实践,以期更好地发展学生的“科学探究与创新