【摘 要】
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文化语言学认为,语言是人类文化的重要组成部分,是民族文化的重要表现形式。广告文本作为广告的核心内容,是一种特殊的语言现象。特定的广告文本是特定的民族文化的一面镜子,它折射出了民族文化的各个方面,因此广告文本必须根植于特定的民族文化。与此同时,现代广告文本在为商品或服务进行宣传的同时,也会输出某种文化意识,引导人们的行为和生活方式,改变人们的思想、价值观念,满足人们的精神需求。本研究在文化语言学的框
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文化语言学认为,语言是人类文化的重要组成部分,是民族文化的重要表现形式。广告文本作为广告的核心内容,是一种特殊的语言现象。特定的广告文本是特定的民族文化的一面镜子,它折射出了民族文化的各个方面,因此广告文本必须根植于特定的民族文化。与此同时,现代广告文本在为商品或服务进行宣传的同时,也会输出某种文化意识,引导人们的行为和生活方式,改变人们的思想、价值观念,满足人们的精神需求。本研究在文化语言学的框架下,以语言与文化的关系和民族文化与广告文本的关系为理论基础,从呈现方式、塑造的产品形象和诉求内容三个方面对中国出口俄罗斯电子产品广告文本进行了较为细致的描写,并从语言、话语模式和民族文化三个方面探讨其特点,加深对广告文本的传播、塑造、劝服功能和受众选择策略、语言运用策略和文化共融策略的了解。通过对上述内容的分析,尝试从语言、内容和文化三个方面对中国出口俄罗斯商品广告的创作提出一些建议。本研究运用语言与文化关系理论对中国出口俄罗斯电子产品广告文本的探究,旨在透过呈现方式、塑造产品形象和诉求内容把握俄罗斯受众的民族文化价值观和心理需求,既是对语言与民族文化关系理论研究的深化和补充,同时也为全球化背景下中国出口俄罗斯商品广告文本的制作和品牌形象的树立提供借鉴和参考,进而有助于探寻对俄话语模式,提升国家形象和软实力。
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