“声音品牌化”是企业占领市场的一种新的形式,它可以是代表品牌的一切声音,并表现同种产品之间的差异,使消费者容易识别和记忆。“声音品牌化”能够提高企业知名度,创造经济利益,是企业的一种无形资产。受英特尔(Intel)、星巴克(Starbucks)和德国宝马(BMW)汽车公司“声音品牌化”等企业成功经验的影响,“声音品牌化”已经逐步得到企业的重视。“声音品牌化”的概念最早出现于20世纪80年代的英国,发展历程只有短短近30年的时间,由于“声音品牌化”是一个交叉学科,需要传播学、广告学、心理学、美学、音乐学等多方面知识的融合,因此国内外对此开展研究的学者少之又少。目前“声音品牌化”在国内还没有形成规范化的模式,发展中还存在许多不足之处。本文研究的目的是以“声音品牌化”发展中存在的不足为出发点,提出一系列解决这些问题的前提与策略,以促进“声音品牌化”更好更快的发展。本文主要采用文献分析和案例研究相结合的方法,重点研究了“声音品牌化”的应用现状、价值体现和实现策略,研究表明“声音品牌化”已经成为企业占领市场的一个新的竞争点。论文采用文献法,对与课题内容相关的传播学、美学、心理学、广告学等多方面知识进行研究,为论文的研究工作提供了重要的理论根据。论文在整体思路上可以分为五个部分。第一部分主要是对“声音品牌化”的研究背景及意义进行阐述和说明。第二部分对“声音品牌化”的概念进行了界定,给出了“声音品牌化”的价值体现。第三部分通过系统研究,分析了“声音品牌化”的发展现状和存在的问题。第四部分提出了“声音品牌化”的创作与应用原则,为本文创新点之一。第五部分研究如何实现“声音品牌化”,提出了“声音品牌化”的实现策略,为本文创新点之二。