随着新一轮婴儿潮的到来，早期教育的市场需求越来越旺盛。虽然市场上形形色色的早教机构总体上看已经鳞次栉比，但是在一些人口导入地区，市场供给小于市场需求，同时通过找到细分市场以及提供与客户价值诉求相匹配的产品方面，仍然充满了商机。暖暖树绘本馆提供绘本借阅以及绘本增值服务，以绘本作为业务载体，迎合不同家长和孩子的需求，最终实现“我要乐读”的作为项目愿景。　　在对绘本馆项目从宏观和微观两个维度上进行优劣势分析后，得出绘本馆项目的优势主要在国家经济大环境稳定，消费者消费能力持续上升，购买意愿较强，以及我国普遍认可读书的重要性等方面，而绘本馆项目面临的威胁主要来自于项目初期的沉没成本较高，行业门槛较低以至竞争对手较易进入等方面。通过重点访谈结合问卷调查的方式，对暖暖树绘本馆的客户进行目标市场分析，客户需求缝隙，消费动机以及消费决策分析。　　在竞争分析中通过早教品牌，价格因素，师资力量，教材体系，课程安排和交通等要素和绘本馆主要竞争对手进行比较分析后，从产品，服务，促销和销售渠道等要素上进行具体营销计划的梳理，本文的营运计划则侧重阐述暖暖树绘本馆的组织构成，主要管理团队经历，运营方式以及绘本馆的五年期运营目标和实施评价。　　文章最后还将对该项目进行五年期财务预测与财务分析，提出该项目可能面临的风险并提供对策，并就全文的重点和要点进行回顾和概要项目执行计划。