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在现代社会,广告已经成为商业的重要组成部分,深入到社会生活各个领域。“模糊”这一概念最早出现在数学之中。随着社会的发展,人们审美能力的提高,现代广告中越来越多地运用模糊修辞手段以增强表现力,吸引人们的注意。本文试就俄语报刊广告中模糊修辞的运用规律、表现特点作一分析论证。 本文共分七大部分 第一部分前言中介绍了研究报刊广告语的意义,俄国报刊广告的历史、著名人物及其理论。 第二部分阐述“模糊”概念的内涵。模糊语言同模糊言语之间的区别。第三部分解释模糊修辞这一定义,界定其研究范围。 第四部分是本文的理论基础部分,从新的视角论述了模糊修辞同语用学、心理学、美学的关系。 第五部分着重论述模糊修辞同语境的关系。 第六部分是实例部分,通过对笔者收集的三百余条广告词进行分类,共分为夸张,双关、曲说、超常搭配、变字、排形等十种方式。 第七部分为总结部分: 1.“模糊”是语言的属性之一,人们为达到某种交际目的会故意使用模糊语言。 2.模糊修辞是修辞学的一个新的分支,经常运用在广告中,同语用学、心理学、美学、语境有密切关系。 3.模糊修辞在广告中的运用多种多样,本文中列举的十种仅是其中一部分。 4.模糊修辞能给广告带来积极的正面效果,但如不正确使用,而是故弄玄虚、哗众取宠,势必会带来相反的作用,降低广告的吸引力。