在现如今的“5G”时代,信息的传播在速度广度和方式方法上都已经发生了翻天覆地的变化。互联网已经逐步成为各类投资者获取市场信息的重要平台。同时,自媒体的迅速发展也使得众多上市公司、券商研究所也登记注册了自己的公众号、微博、小红书、股吧等官方自媒体账号,与广大投资者展开网络互动,传递信息。社交媒体已逐渐成为连通投资者与上市公司的重要信息枢纽。2011年1月21日,腾讯公司推出微信,为智能终端提供即时通讯服务。2013年微信逐步普及,2017年以来,上市公司、券商纷纷开始注册官方公众号,上市公司的自媒体传播渐进规模,进入了高速发展的阶段,成为了信息披露的重要平台。此外,在二级市场上,由于我国的资本市场仍不完善,理性投资者仅占市场一小部分,散户投资者数目众多,他们更多的是关注短期收益。据相关统计,中国A股的散户约有1.7亿,其中账户资金在50万元以上的投资者数目不到5%。由于获取和理解信息的能力有限,散户投资者的交易活动很容易受到公众号上信息的影响。上市公司的官方公众号的出现,大大降低了投资者获取信息的成本,从而使得大量特质性信息通过投资者的交易行为进入股价,反映到股票短期收益之中。本文选取了2012年到2021年的沪深300成分股的上市公司作为研究样本,首先对上市公司开通微信公众号情况与股票短期收益之间的关系进行研究,分析公司开通微信公众号前后,股票短期收益的变化;接下来研究上市公司微信公众号信息披露的质量与股票短期收益的关系;最后利用文本分析将文本信息分为六类,比较不同信息类型对股票短期收益的影响。研究结果表明,上市公司开通公众号后股票的短期收益有所增加,但波动率更大,说明公司的特质性信息通过公众号进入了股价。上市公司公众号的短期收益与信息披露的质量呈现正相关,说明提高公司信息披露质量,能够降低公司股票波动性,提升公司短期收益。上市公司公众号的积极信息与短期收益正相关,但随后会出现反转,中立和负面信息与短期收益负相关。外界公众号的积极信息与短期收益正相关,中立和负面信息与短期收益负相关。这说明当公司在二级市场表现不佳时,公司可以通过更多正面信息的引导来维持公司股价向好。基于文献梳理,本文将是国内首篇研究微信公众号信息披露与股票短期收益的文章。研究结果具有一定的参考价值,对于上市公司应顺应好自媒体时代的发展浪潮,利用好自媒体的信息披露平台,提高信息披露质量,降低与投资者之间的信息不对称,促进股票市场的全面发展;对于投资者合理的利用好微信公众号这个信息平台,有甄别的获取信息,提升信息识别能力和分析能力,做出理性正确的投资决策。