【摘 要】
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互联网技术的蓬勃发展对体育消费行为起到促进作用,越来越多体育信息通过网络快速传播到大众视野中。本研究以“计划行为理论”为视角,探究网络体育信息传播对济南市大学生体育消费行为的影响,以期深入把握大学生体育消费规律,推动济南市体育消费市场的发展,以期为我国体育事业的开展提供理论参考。以济南市6所院校的861名（不包含体育生）在校大学生为调查对象。主要运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法。
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互联网技术的蓬勃发展对体育消费行为起到促进作用,越来越多体育信息通过网络快速传播到大众视野中。本研究以“计划行为理论”为视角,探究网络体育信息传播对济南市大学生体育消费行为的影响,以期深入把握大学生体育消费规律,推动济南市体育消费市场的发展,以期为我国体育事业的开展提供理论参考。以济南市6所院校的861名（不包含体育生）在校大学生为调查对象。主要运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法。在数据方面,对大学生接触网络体育信息现状和体育消费行为现状进行描述性统计,使用因子分析对网络体育信息传播各因子进行筛选,通过相关分析和回归分析对网络体育信息传播与体育消费行为的关系、网络体育信息传播对体育消费行为的影响进行研究。研究发现:（1）体育信息接触类型与动机多样,主要以休闲娱乐为主,接触时间较短、接触频率较低,接触时间与频次亟需提升。（2）大学生每月的体育消费金额较少,体育消费水平偏低,在遇到产品质量不满意等问题上,只有少数学生会选择向相关监管部门反映以维护自身的消费权益,维权意识有待提高。（3）计划行为理论可以良好的预测网络体育信息传播对体育消费行为的影响,经过信效度检验、因子分析、相关分析、回归分析,假设H1、H2、H3、H4、H5、H6得到验证。（4）计划行为理论因素中四个维度分别是场景选择态度、途径选择态度、接触规范、信息感知风险;其中场景选择态度维度对体育消费行为产生的影响最大;场景选择态度维度、途径选择态度维度、接触规范维度对体育消费行为产生正向影响,信息感知风险维度对体育消费行为产生的影响是负向影响。建议:（1）增添网络设施建设,加大信息审查力度（2）引导大学生参加体育锻炼,优化体育产品价格（3）提高信息分辨能力,防止攀比消费（4）完善体育消费结构,提高大学生消费维权意识（5）着力丰富传播途径,降低信息风险程度
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