【摘 要】
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本文以A银行为案例,在实地调查和数据收集的基础上,研究我国商业银行理财产品的发展情况。首先介绍我国商业银行理财产品的现状;然后对A银行的理财产品销售模式进行分析,通过
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本文以A银行为案例,在实地调查和数据收集的基础上,研究我国商业银行理财产品的发展情况。首先介绍我国商业银行理财产品的现状;然后对A银行的理财产品销售模式进行分析,通过对其数据分析发现,A银行理财产品存在普遍的季末效应,该银行采取以理财产品经营存款的模式来应对时点考核,减缓季末效应的波动。数据还显示,A银行的理财产品设计存在同质化现象。本文在探讨原因的基础上,提出A银行以提高理财产品服务质量来提高自身产品的区分度、以解决同质化问题的对策。
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