当前,人们获取信息的渠道已发生了翻天覆地的变化,从广播、电视、报纸等传统媒体,到微信、微博、抖音等新兴媒体,无不印证着人类社会已经进入一个全新的融媒体时代。在融媒体时代,一个企业若想拥有与自身品牌价值相匹配的市场竞争力,不但需要对融媒体有清晰准确的认知,而且需要通过广告、公关、新闻报道、人际传播、产品或服务销售等媒介融合途径,最大程度地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度,才能打造出爆款产品。而融媒体本质上是媒体话语权的争夺,媒体话语权对推动企业的发展具有巨大的价值。在融媒体时代下,企业品牌传播必须直面挑战和机遇。本文通过广泛收集国内外学者对品牌传播的研究文献,结合问卷调查与分析行业案例的方法,提出从拉斯韦尔5W传播理论的角度来研究中国彩电行业如何实施品牌传播策略,认为5W传播理论是企业实施品牌传播策略的方法论。本文的研究内容是基于融媒体的时代背景,从选择中国彩电行业品牌发展历程着手,阐述中国彩电行业品牌传播的现状,分析中国彩电行业品牌传播存在的问题与原因,指出拉斯韦尔5W传播理论是中国彩电企业开展品牌传播的理论基础,并选择中国彩电行业中品牌传播做得非常成功的案例--小米电视,对照5W理论展开深入研究。同时,选取传播主体、目标受众、传播内容、传播渠道以及反馈机制等五个方面作为调查问卷的核心内容,收集、了解普通消费者对品牌传播策略的认知程度,为制定品牌传播策略提供借鉴意义;最后提出融媒体时代背景下中国彩电行业品牌传播策略的实施建议:重视主体建设、明确目标受众、打造传播内容、丰富传播渠道、畅通反馈机制,帮助企业打好品牌传播这张牌,增强企业的核心竞争力。希望通过本研究,让更多的中国企业去深入了解、钻研拉斯韦尔5W传播理论,以理论指导品牌传播实践,并在实践中不断总结与优化,走好品牌传播这条路。