漫瀚调是内蒙古鄂尔多斯地区的一种民歌样式,历史渊源悠久,文化意义深刻,是蒙汉民族文化融合的历史见证。2008年,漫瀚调成功入选国家非物质文化遗产名录。关于漫瀚调的保护与传承问题,一直是当地政府重要的工作议程。随着新媒体时代的到来,漫瀚调的传播方式也在不断更新与变革,其中最为突出的是在“快手”短视频平台中的传播。本文从微观角度切入,将对漫瀚调传播的个案研究放置于新媒体时代下民间非物质文化遗产创新传承的宏观命题之中,对于非遗文化的保护与传承工作具有重要的实践意义。本文在传播学视阈下对漫瀚调的传播活动进行研究,以传播学为研究基础,结合使用内容分析法和深度访谈法,具体从以下四个方面展开研究:第一部分对漫瀚调媒介形态进行梳理。以哈特的媒介系统论为理论工具,对漫瀚调在口语传播时代、文字传播时代、电子传播时代的传播形态进行阶段性探析。梳理漫瀚调传播媒介的发展脉络、传播特征以及存在的问题,发现漫瀚调在快手场域中的传播景观非同寻常,引出本文所要探讨的中心问题。第二部分对“快手”漫瀚调短视频的内容进行分析。对漫瀚调的传播者和受众进行整体描摹,依据漫瀚调短视频的作品分类情况,在结合传播学与音乐学研究成果的基础上,将内容分析指标划分为总体样本指标和类别分析指标,以此对快手中的漫瀚调短视频作品进行量化展示和质性分析,对其具体表征进行细致呈现。第三部分析漫瀚调在快手场域中的嬗变与拓展。本文认为,相较于以往的传播形态,漫瀚调在快手场域中从时空、感官、场景和意识形态四个方面发生了不同程度的改变和延伸。具体表现为时间选择上的高度自主、空间范围内的地域聚集、感官协同的虚拟置身、演出场景的回归自然以及对意识形态的自发靠拢,而这种传播现象的出现,与民间艺术传播的媒介生态环境密切相关。第四部分分析漫瀚调在“快手”传播中存在的问题,并提出相应的建议。传承非遗文化任重而道远,如何将其引入专业化轨道,积极赶乘非遗“带头”列车,是目前亟需解决的问题。针对漫瀚调传播过程中存在的割裂异化、代际断层和地域局限等方面的不足,本文从传播者、传播平台、官方力量、传播受众四个角度提出了相应的优化策略。