国内领先的白领门户网站MSN中文网发布了《中国白领网络购物调查研究报告》报告发现,当前白领人群的购物习惯正在发生着巨大的变化,即在线购物已渐成主流。本文通过对前人研究文献的查阅、梳理,找到白领阶层网络购物倾向研究的假设前提,通过制作和发放调查问卷进行数据的收集和调研。后期对调查问卷进行整理和总结归纳,对数据进行整合分析。利用概念模型进行相关性和可信度的验证,得出假设条件均具有解释力,证明了假设条件的可靠性,调查问卷的可执行性,数据的真实性。在文章的结论部分,对企业针对白领阶层该如何利用微博进行营销提出了建设性建议。本文在互联网飞速发展的信息时代背景下,以微博为信息传播的主要平台,对白领阶层购买倾向的影响因素进行详尽的分析,并且以真实有效的数据分析白领消费者网购的现状,从现实角度证明微博对白领网购购买倾向的影响力,分析研究对企业通过微博平台进行产品销售给出合理的建议。对于推动微博营销研究工作的开展具有促进意义。