1870年以前,对于品牌只是一个模糊的概念,西方的品牌理论演化先后经历了品牌观念、品牌概念、品牌形象理论、定位理论、品牌资产理论,20世纪90年代才开始进入品牌整合,且比较流行。国外的专家学者对品牌整合的研究理论主要有Ogilvy的品牌形象论、邓肯与莫里来蒂的整合三角、菲利浦科特勒的品牌战略理论。随着全球经济一体化和中国企业对国际化的融入,中国企业对品牌战略越来越加重视,但中国企业对品牌的定位和层次都还比较低,还有待于进一步的发展,多元化战略和品牌延伸成为最受关注的问题。本文结合品牌整合理论,对磷肥行业这一国内、外高度垄断,竞争激烈的行业品牌状况进行了分析,并根据云天化的实际状况,应用定量与定性相结合、SWOT分析、关键成功要素、STP策略、客户关系管理、供应链管理的理论,找出当前企业磷肥品牌存在的问题,提出具体的解决思路和办法,对今后云天化的磷复肥品牌体系建设和营销策略指出了方向。本文是对营销整合理论的具体运用,对本人的工作和本单位品牌建设有一定的指导价值,对实施兼并、并购后存在内部品牌过度竞争的企业有一定的借鉴价值。