随着移动互联网的发展和智能手机的普及,短视频平台已经成为了我国民众喜闻乐见并驻足观看的社交视频类平台。人们在使用手机观看短视频的同时,成为了互联网的“常驻居民”,在线上与他人实时互动和交流。基于短视频平台能够提供相应的电商功能,人们也会在短视频平台上产生一定的消费行为。由于受众对视频内容有着日益精细化的要求,以及人工智能对于视频内容的分发,短视频平台产生了更加细分的垂直类短视频内容。美妆短视频作为短视频中的热门垂直类,主要通过影像为大众提供化妆教程、护肤知识等服务,营造出精致生活的氛围感与美轮美奂的画面感。同时,受众对美妆护肤产品的消费需求日益增加,使得美妆短视频成为消费者购买商品的重要渠道之一。本文首先阐明景观的概念,解释美妆短视频作为景观形式之一其主要的概念,再将景观社会理论的内容运用到美妆短视频中,明确美妆短视频中的景观生产与景观消费的概念与现象,以求揭示美妆短视频中的景观生产与消费的关系;其次,从美妆行业本身的发展、视觉传播的流行、媒介技术与商业资本的助推三个主要方面,分析美妆短视频的社会背景与环境;再次,阐释美妆短视频的景观生产表象、过程与目的,景观消费的分析则从受众心理的角度进行深度剖析;最后,揭示美妆短视频中景观生产与消费的异化现象,从而提出相关的策略建议,使得美妆短视频能够更有利于数字经济的发展与大众消费发展的良性循环。景观社会理论对于现代社会的景观生产与消费具有深刻的启示作用,并对其异化现象有着深刻的批判与揭示,从而能够明确美妆短视频作为美妆护肤品广告的景观异化倾向,并指导美妆短视频的景观生产与消费环节。在美妆短视频的景观生产与消费这一整个经济体系中,景观生产是拥有着特定消费目的的过程,而受众的消费心理和行为以及整个美妆消费市场则是生产过程中所瞄准的明确目标,景观正是在生产与消费中不断地循环前进成为了繁荣的景观经济部门。本文通过分别论述美妆短视频的景观生产环节与消费环节,进而阐明美妆短视频景观生产与消费作为当今社会重要经济部门之一,其机制与异化现象的发展,深刻揭示受众自身在景观中的身份与意义,引导消费者拥有正确的价值观念,能够理性消费、合理消费,更好地促进我国数字经济的发展,最终有利于我国经济的良性循环。