微博，在进入我国短短5年的时间里，传递的信息已经渗透到生活的各个领域，应用也已经发展到社会的方方面面，并带来了传播模式、传播生态的巨大改变。它打破了传统媒体的“中心化”结构，打破了信息传播的垄断壁垒，改变了公共领域的话语格局。微博作为受众面如此之广的社会化媒介，其传播内容无疑会在很大程度上影响人们的信息构架、思维思考方式甚至是世界观价值观。如此看来，对微博之存在最本质的部分——微博的具体传播内容做一个全面而系统的研究十分必要且意义深刻。因此本文以新浪微博为例，试图通过内容分析的研究方法，探究被广泛关注并传播的热门微博其各项内容指标的具体属性与传播价值，并通过对因变量“转发数”的多元回归分析探究其传播动因。　　本文的具体研究与写作思路如下:本文共分五个章节，第一章绪论部分主要介绍研究背景及相关文献综述;第二章通过对微博传播形态分析，总结归纳微博的传播模式和传播过程;第三章通过对以下四方面的研究完成对新浪微博热门微博的内容研究:传播基本信息统计，发博者特征归纳，具体内容分类，以及对内容的全面分析与解读，包括对热门微博中所呈现出的微博“性格特点”、“感情基调”、“态度立场”的探究;第四章通过对数据中因变量与各自变量的回归分析完成对高转发率微博的诸多动力的探源;第五章作为总结，最后来谈研究过程中的一些问题发现并阐释结论:热门的民语微博直指“民意乾坤”;从发博者角度，内容为王的“微博特有组织群体”占领微博话语高地;从内容角度，热门内容偏向娱乐休闲生活化;基于对高转发微博的特点分析，热门微博反映事物的积极面更多。并且热门微博形成的动因有三，分别为意义层面的微博主题及内容深度对转发率的影响;关系与形象层面的博主特征对转发率的影响;内容构成层面的图片、视频对转发率的影响。