近年来,随着人们健身观念的建立及全民健身运动的推广,体育消费作为一种时尚的社会文化消费现象,社会化和生活化的特点越来越突出,已经在人们的生活消费中占据了一定的比重，并且有逐年增长的趋势，因此，体育消费越来越成为学术界关注的热点问题。随着市场经济对高校的冲击，大学生体育消费行为不可避免，现在的大学生大部分出生于20世纪80年代后期及90年代初期，他们即将成为未来社会消费的主力军，对有着较高文化修养，活跃思维方式和强烈主体意识的大学生，其体育消费行为值得经济学界尤其是体育工作者们研究和探讨。通过对中国知网等国内大型资料库的查阅，作者发现目前对高校体育消费行为进行研究的文章颇多，但实地考察调研的文章较少，尤其是针对呼伦贝尔市大学生体育消费的文章，难以直观、精确的反映出呼伦贝尔市高校学生体育消费行为的特点以及问题。本文通过对呼伦贝尔市大学生体育消费行为的深入调查和量化统计分析，从消费角度来把握大学生的体育消费心理，力求掌握大学生体育消费行为的动机、特点等信息，寻找更积极的因素，引导大学生树立良好的体育意识和体育消费观念，培养他们合理的体育消费心理和行为，有利于塑造良好的社会体育消费风尚和健康的消费潮流，同时也为促进高校体育教育的发展提供有益的参考。本文主要使用文献资料法、问卷调查法和数理统计法对呼伦贝尔市大学生体育消费认识、动机、消费结构、消费水平、满意度及影响因素展开研究，结果显示：绝大多数呼伦贝尔市大学生对体育和体育消费有较为合理的认识并适度进行体育消费，对体育消费持有较高的认同度，但是“终身体育”的观念还没有普遍形成，需要进一步的指导；呼伦贝尔市大学生体育消费结构单一，主要以体育实物类消费为主，体育劳务类、信息类及参与性和博弈性体育消费所占比例较小，这也证明有很大的发展空间；呼伦贝尔市大学生体育月消费在200元以下的占比为66%，达到200元以上的占比仅为34%，可以看出呼伦贝尔市大学生体育消费总体水平仍然较低。笔者在以上研究结论的基础上总结出关于引导呼伦贝尔市高校学生更加合理体育消费行为的对策，提出应从高校学生自身及外部环境因素两方面着手，引导大学生树立正确的体育观和体育消费价值观，积极进行校园体育文化建设，加强体育消费市场管理，积极宣传体育消费意义，引导大学生形成健康的体育消费习惯，并确保国家各项体育相关法律法规政策顺利执行。