我国目前经济和商业发展正处于高速前进和蒸蒸日上的进步状态,在这种环境下姓名作为一种人格标识,在商品化的过程中就会逐渐衍生出财产利益,这使自然人的姓名有了新的权益内涵,这种权益就是姓名的商品化权益。众多商家为了进行商业宣传或市场营销力,在未经权利人同意的情况下私自利用权利人的姓名以获取更多的财产利益。这一过程中,姓名商品化的侵权问题随之而来,并且这类案件随着互联网的日渐发达,其数量也与日俱增。因此研究姓名商品化的法律界定以及保护路径和意义,可以更加明确法律如何适用,同时为司法审判提出一点建议,具有很强的理论和实践意义。本文主要通过比较、学习国外姓名商品化权益保护的立法经验及理论研究成果,并结合我国基本国情,综合各方面的理论学说及实践成果,通过大量的案例来进行研究和对比,进而证明和探究姓名商品化目前在我国存在的问题和解决对策以及其拥有的意义及价值。本文共有四个部分,第一部分由两个典型同案不同判案例引出本文的中心问题,即姓名商品化权益的法律界定与平等保护研究问题。第二部分阐述了姓名商品化权益的概念和特征,进一步表明姓名商品化权益的定义,以及目前国内外对于姓名商品化权益的相关立法和司法现状。第三部分进而研究了姓名商品化权益的界定问题,主要是和姓名权产生诸多交叉关系并且两者之间的法律界限比较模糊,所以本部分主要研究姓名商品化权益与姓名权之间的法律界定问题,以及两者之间的异同。第四部分便阐述了对姓名商品化权益进行平等保护的法律路径选择,以及如何对姓名商品化权益进行合理合法的平等保护。我国法院目前对姓名商品化权益采用民法、商标法和反不正当竞争法多种法律交叉保护模式,但依然面临着理论和实践的双重难题。理论方面,姓名权既包含精神又包含财产利益,然而这无法与传统人格权的基本属性相一致。实践方面,若运用商标法保护的话,整个过程非常繁复,而且存在界限不明的难题。而适用反不正当竞争法,则其鉴于调整范围狭窄而使得保护姓名商品化权益的局限性较为明显。因此,本文结合国外相关法律研究与我国司法现状,得出了我国有必要建立姓名权和姓名商品化权益分立保护模式的结论。此外,有必要规范姓名商品化权益的侵权赔偿标准,同时也把对姓名商品化权益定位为受司法保障的民事权益,如此,能更好地保护姓名商品化权益。