【摘 要】
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具身隐喻是个体自动将具体概念与抽象概念形成隐喻联结的过程（王继英,叶浩生,苏得权,2018）,且该隐喻联结是基于特定身体部位的（Lee＆Schwarz 2010）。当个体分别用“嘴部”和“手部”完成不道德事件后,会将特定身体部位隐喻为“脏”的部位（Lee etal.,2010）。以往研究证实了“洁净与道德”、“肮脏与不道德”的隐喻联结（Zhong,Strejcek＆Sivanathan,2010）
【基金项目】
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国家自然科学基金项目:道德与净脏:具身隐喻映射及其神经机制（项目编号为31860283）；
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具身隐喻是个体自动将具体概念与抽象概念形成隐喻联结的过程（王继英,叶浩生,苏得权,2018）,且该隐喻联结是基于特定身体部位的（Lee＆Schwarz 2010）。当个体分别用“嘴部”和“手部”完成不道德事件后,会将特定身体部位隐喻为“脏”的部位（Lee etal.,2010）。以往研究证实了“洁净与道德”、“肮脏与不道德”的隐喻联结（Zhong,Strejcek＆Sivanathan,2010）及其对清洁产品消费决策的影响（Zhong＆Liljenquist,2006;Schnall,Haidt,Clore＆Jordan,2008）。那么,特定身体部位的净脏体验是否会与道德概念之间产生隐喻联结?该隐喻联结会清洁产品消费决策吗?本研究将对以上问题进行回答。实验一采用句子启动范式验证道德概念身体净脏隐喻心理现实性是否存在。实验二将在此基础上,进一步探究道德概念身体净脏隐喻对清洁产品消费决策的影响,从嘴部净脏和手部净脏两个方面进行探究。得到如下结果:（1）道德概念嘴部净脏隐喻具有心理现实性。嘴部洁净句子匹配道德词或嘴部肮脏句子匹配不道德词时反应时更短;与隐喻一致相比较,隐喻不一致条件会诱发更大的P300、N400和LNC波幅。（2）道德概念手部净脏隐喻具有心理现实性。手部洁净句子匹配道德词或手部肮脏句子匹配不道德词时反应时更短;与隐喻一致相比较,隐喻不一致条件会诱发更大的P300、N400和LNC波幅。此外,嘴部净脏句子与手部净脏句子启动下,被试对词汇的反应时及ERP成分无显著差异。（3）道德概念嘴部净脏隐喻影响个体的清洁产品消费决策。相较于嘴部执行道德行为,个体嘴部执行不道德行为后对嘴部清洁产品的需求程度及购买意愿更强烈。（4）道德概念手部净脏隐喻影响个体的清洁产品消费决策。与手部执行道德行为相比,手部执行不道德行为后,个体对手部清洁产品的需求程度及购买意愿更强烈。此外,道德概念嘴部净脏隐喻和道德概念手部净脏隐喻对清洁产品消费决策的影响之间不存在显著差异。综上所述,嘴部净脏和手部净脏都与道德概念存在隐喻联结,且都会对清洁产品消费决策产生影响。延伸了道德概念身体净脏隐喻在消费领域的应用,为开展关于特定身体部位净脏的道德教育干预提供参考依据。
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