随着我国经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高，消费水平和消费观念也日益发生变化。我国改革开放近30年的发展催生了一个庞大的富有群体，他们具有奢侈品消费强烈欲望和实际能力。根据调查，我国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，约1.6亿人，并且还在急速地增长中。迅速富起来的我国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。 本文在理论基础的指引下，研究了消费对象和消费心理、动机，并借鉴成功的奢侈品企业营销实例，对奢侈品品牌的价值、传播、文化等策略进行深入研究，对奢侈品的广告策略中的表现形式、媒体选择和投放等策略进行探讨，以促进奢侈品行业在国内的快速成长。虽然我国将逐渐变为奢侈品的消费大国，世界各顶级奢侈品集团都纷纷进入我国市场，抢占我国市场，但奢侈品在我国还只是针对小部分高端消费群体，没有成形的奢侈品市场营销体系，国内对奢侈品的特点及内涵研究还不多，尚未形成理论体系。本文对奢侈品的营销策略的研究和分析具有重要的理论意义。 本文对奢侈品企业营销策略的探讨，全面系统的研究和分析了奢侈品行业特征、奢侈品市场特点、奢侈品消费群体消费趋势，并针对我国奢侈品企业营销策略作了完善的总结；对奢侈品企业进行营销活动，推动我国奢侈品行业快速发展提供有益的借鉴意义和参考价值。对促使消费者理性消费奢侈品和改变奢侈品在一般消费者心目中的形象地位具有重要的现实意义。提出了奢侈品企业营销实施应该深度挖掘奢侈品文化内涵，以奢侈品文化为载体的营销传播思想，结合顾客情感体验的营销推广思路。本文提出的建议对奢侈品企业采取相关营销策略具有现实的借鉴意义。 本文在分析研究国内外奢侈品企业、奢侈品行业及奢侈品市场发展现状的基础上，根据我国奢侈品消费现状和我国的现实国情，对奢侈品产品、价格、渠道、促销的4P营销策略进行探讨。结合东海地浆水在国内市场开展营销活动的鲜活案例，深入的阐述了我国奢侈品市场特点以及企业需要采取的针对性营销策略，具体提出了打造奢侈品品牌和奢侈品促销的实施营销策略的构想，并进一步对奢侈品的品牌策略和广告策略进行了创新型研究。