由于我国经济进入一个全新的发展时期，党的“十六大”提出全面建设小康社会的奋斗目标。随着我国经济持续、稳定和健康发展，人们的收入水平不断提高，闲暇时间不断增多，消费观念和生活方式也发生了很大的变化。体育消费作为一种在满足了人们的基本生存消费之后以追求、发展和享受为更高层次需要的消费行为，已成为国民经济新的增长点。体育消费作为一种时尚，正逐步走向大学生，并有扩大的趋势。大学生作为未来体育消费的主流，其体育消费行为如何，将直接关系到未来人们体育消费行为的走向。然而，大学生体育消费的整体质量不高，在消费内容、消费动机、消费环境等方面存在许多问题。 本文通过对河南省具有代表性的10所高校的学生随机抽取1000名大学生进行不记名问卷调查，问卷涉及的内容重点包括：河南省大学生参与体育消费的运动项目，意识动机，水平、结构和影响因素等四个大的方面，力图从河南省大学生体育消费的运动项目，意识动机，水平、结构和影响因素，这四个大的方面去了解河南省大学生体育消费的现状，为如何进一步开发、经营河南省大学生体育消费市场，和更好的改变河南省大学生体育消费的现状，从而采取积极有效的发展对策，为开发高校体育消费市场，促进大学生合理的体育消费提供一些理论上的依据。 本文运用问卷调查、文献资料、访谈、数理统计等方法对河南省大学生体育消费进行研究，了解河南省大学生体育消费的现状，找出影响河南省大学生体育消费的因素，提出促进河南省大学生体育消费发展的对策，为河南省大学生进行合理的体育消费及推动大学生体育消费的发展提供科学的理论依据。 本文结论主要有：有绝大部分大学生是在学校免费的运动场馆进行体育锻炼的，大学生经常参加的项目依次是篮球、跑步、乒乓球；100％的学生曾参与过各种不同类型的体育消费，他们参与体育消费的动机主要是健身要求和消遣娱乐；河南省大学生体育消费水平总体不高，体育实物消费水平明显高于劳务消费和信息消费水平，体育消费支出的内容还比较单一；不同性别和不同生源大学生的体育消费水平具有较大的差异。