【摘 要】
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在如今商业高度发达的消费时代,电影的商品化属性已变得越来越明显。而电影的巨大投入和产出,也要求电影必须走产业化的道路方可生存,这就需要电影有一个巨大而稳定的消费市
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在如今商业高度发达的消费时代,电影的商品化属性已变得越来越明显。而电影的巨大投入和产出,也要求电影必须走产业化的道路方可生存,这就需要电影有一个巨大而稳定的消费市场。观众即消费者已经成为电影产业的主体,如果观众没有形成一种成熟的电影消费习惯以及缺乏对电影产品的信任和依赖,电影也不可能有良好的市场表现,没有良好的市场表现,更谈不上电影市场的繁荣。而要提升观众的观影热情,培养观众的电影消费习惯,就要树立电影品牌。而上海电影集团作为全国最有影响力的电影生产企业,要顺应市场经济发展的需求,更需要通过品牌的建立来提升自己的产业形象,这样才能创造出更大的经济价值。
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