在市场竞争悄然跨入营销制胜时代的背景下,品牌被认为是企业最宝贵的财产,品牌营销也成为商家的必然选择.在逐步开放的物流市场,追求品牌的市场占有率成为许多知名企业的共同追求,未来国际物流市场竞争的主要形式也将是品牌的竞争.但相比较国外大型物流企业,中国物流企业的品牌意识及品牌营销实践还比较落后,因此,用品牌营销理论对中远物流公司进行实证分析和改进研究,具有较大的现实意义和实用价值.本论文运用PEST分析方法,从政治、经济、技术、法律法规等方面,对中远物流公司的宏观营销环境进行分析;运用波特竞争结构分析,对竞争的总体格局,主要竞争对手及主要优势等方面进行了深入分析;运用SWOT分析方法,对品牌营销的资源、企业战略能力、企业核心竞争力以及竞争对手状况进行分析,讨论了中远物流公司面临的机遇和挑战,内部的优势和劣势,研究了其下一步品牌营销的潜力.本论文针对中远物流公司的整体战略和品牌营销策略,对其营销实践和效果以及存在的问题进行分析,从品牌营销学的理性研究出发,就中远物流公司如何改进其品牌营销提出了可行性建议.本论文还阐述了中远物流品牌"诚信、安全、高效"的核心价值,提出了"沧海桑田,物畅其流"的品牌营销理念.