“三农”问题是关系到我国国计民生的根本问题,是党中央近年工作的重点内容,特别是在乡村振兴战略背景下,农民作为内在主体力量的重要性更加凸显。在过去的传统媒体时代,其媒介形象的建构与呈现大多由传媒“把关”,属于被动被传播的媒介形象之一,而随着互联网的发展,短视频与直播行业的兴起,农民参与媒介内容生产成为现实可能,媒介赋权之下农民获得了前所未有的话语权力,特别是近年来自媒体行业的迅速发展,农民群体自身的媒介形象呈现在一定程度上减少了“噪音”的干扰,此种状况下,我们不由得思考,短视频中自媒体人所呈现出的农民形象是什么样的?是否存在问题?基于此,本文以西瓜视频“农人频道”中的短视频为例,采用内容分析法,研究了西瓜视频中农民形象呈现的相关问题。采用SPSS分析,从创作者主页信息及视频内容信息两个维度,将459条创作者信息样本及809条短视频内容样本进行类目建构,以多维度指标展开分析。经统计分析和内容分析可以看出,首先,创作者个人主页主要呈现出四个方面的特点,一是性别特点,男性成为农民自媒体主力军;二是昵称特点,附带姓名与地理位置等真实信息;三是数量特点,粉丝量级与关注人数呈现鲜明差异;四是身份特点,注重群体身份区隔同时追求官方认证。其次,依据戈夫曼的拟剧理论,视频内容呈现三大特点,一是表演主体而言,多人出镜模式占比高,成年男性成为排头兵;二是舞台区域而言,消除时空隔阂,后台前置化的家庭日常生活呈现;三是表演剧本而言,运用多种视听符号,帮助受众理解。结合前述分析,笔者从年龄与职业两个方面归纳出了八种具体典型的农民形象类型,并对其进行阐述。此外,本文发现西瓜视频中农民自媒体人在对自身农民形象进行呈现时,存在创作主体媒介素养不足、拍摄内容同质化、呈现形式简单粗糙及价值输出受阻四个主要问题。随后针对农民形象呈现过程中的问题,从主体、内容、形式、价值表达四个方面提出了对策建议。