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企业为了长期受到消费者的青睐,保住自身品牌的吸引力,必须不断追求品牌的延伸并准确把握和运用品牌延伸策略。品牌延伸对企业有有利的一面,也有不利之处,并且存在着很多潜在的风险,因此如何确定品牌延伸的影响因素和评价指标体系,正确的实施品牌延伸策略,是品牌延伸的研究课题。论文对品牌延伸的国内外研究状况进行了梳理,讨论了品牌延伸的内涵和类型,探讨了影响品牌延伸的因素:企业因素、消费者因素、产品因素、市场因素,提出了品牌延伸的类型和品牌延伸决策的流程。根据品牌延伸的影响因素,构建了品牌延伸评价指标体