温泉休闲者的休闲涉入与休闲体验研究

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纵观国内、外关于温泉休闲的研究,已经建构的研究方法、分析框架和解释模式注重在宏观层面上作整体性把握,缺乏个体行为和微观层面的透视。实际上,温泉休闲的建设与发展不仅要从国家、民族、地区的经济角度进行考虑,也要从人们的生活方式、微观体验角度加以审视。对于后者,已经构建的分析框架还不足以胜任,因此,有必要构建新的理论分析视角,从微观层面关注新时代温泉休闲的消费特征,并作出相应的理论阐释。本文在对休闲涉入、休闲体验研究现状进行述评的基础上,以张家界江垭温泉度假村为研究区域,采用问卷调查的方式,对休闲者的休闲涉入和休闲体验进行测量,并运用SPSS17.0对测量数据进行描述性分析、因素分析、聚类分析、T检验、单因素方差分析和典型相关分析。描述性分析发现,目前江垭温泉度假村客源主要以中年、专本科学历、中等收入为主。因素分析显示,休闲者的休闲涉入由行为涉入、认知涉入、情感涉入、意志涉入四个维度构成,休闲体验由价值体验、情感体验、感官体验、精神体验、满意体验五个维度构成。依据休闲涉入、休闲体验因素分析结果进行二维细分,可以将江垭温泉度假村的消费者分为享受型、温和型、最佳型、一般型、追求型、目标型等六个类群;进一步检验显示,休闲者的性别、年龄、职业、月收入、文化程度、组织形式等对温泉休闲活动的休闲涉入、休闲体验呈现出不同的影响效果。在休闲涉入、休闲体验的相互关系中,以休闲涉入因素为预测变量,以休闲体验因素为效标变量,典型相关分析结果显示,休闲涉入从两个层面对休闲体验发生了内在影响。
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