伴随着旅游业的发展,国内兴起了一股旅游开发的热潮。同时,很多学者也对区域旅游开发的理论和实践进行了研究,以往学者们多是集中于对旅游优越区的研究,而缺少对非优区的关注,造成了在区域旅游开发理论方面的不完善,难以为大量的旅游资源非优区的旅游开发提供借鉴和参考。作者试图通过努力不断完善非优区的旅游开发理论,为我国为数众多的旅游资源非优区的旅游开发提供理论依据和理论指导。在前期理论研究的基础上,本文以山东省菏泽市为例进行了个案研究,主要内容有以下几个方面:第1部分:明确旅游资源非优区的研究背景和意义。在这一部分,作者从现实和理论两个角度,概述了旅游资源非优区的研究背景和意义,明确了本文研究的理论基础。确立了非优区研究的重要性,以及对于我国区域旅游开发的重要意义。第2部分:重点对旅游资源非优区的理论进行了研究。在这一部分,作者总结分析了国内外学者对旅游资源非优区旅游开发的研究成果,并从多个角度进行了重新梳理和分析,做了研究综述。在此基础上,构建了旅游资源非优区研究的理论体系,提出了旅游资源非优区的评价体系,在非优区的判定依据方面做了一些尝试;还对非优区旅游开发的可行性方面做了研究;此外,还对旅游资源非优区的开发战略和策略等方面进行了研究。第3部分:这是本文的案例研究部分,也是本文的重点所在。在这一部分,作者根据前面研究的理论成果,把山东省菏泽市定位为“旅游资源非优区”,对其旅游开发的研究,主要分为以下几个方面:(1)针对菏泽市的资源赋存状况及其相关因子的状况,对菏泽市的旅游资源非优性特征进行了分析;(2)对菏泽市的旅游发展条件、发展现状及目前开发中存在的问题进行了分析;(3)菏泽市旅游开发研究,主要分为两部分:一是产品开发,根据菏泽市的资源状况,提出了六大主要开发项目,即“一城、一带、两区、两线”的总体开发思路;一是市场开拓,主要对市场营销的对象、力度和方式进行了分析,以期对菏泽市的旅游形象的树立和旅游品牌的宣传起到一定的作用。