1“医美圈李佳琦”

　　和马太龙定好的拍摄时间是周日上午9点，他在一个小时后姗姗来迟，口中连道抱歉，向在场的人解释说自己化妆花去了一些时间。
　　不难看出这个33岁的男人在出门前精心打扮过——长沙当天最高温度37度，而马太龙身穿藏蓝条纹西服套装，打着细款领带，面上粉妆严密，甚至还画上了眼影眼线。
　　“出门前他估计要花两小时在脸上。”李沅淇在我耳边低语，她是一家整形机构的运营经理、资深从业者，也是将马太龙推荐给我的采访介绍人。
　　在今天国内的医美圈子里，以咨询师（也相当于整形机构的销售）身份人行的马太龙是排得上号的人物。他是整形业的头部主播，在新氧AP吐拥有163万粉丝。今年6月，大众点评以百万年薪邀请马太龙，和他签下了一年150场直播的协议。
　　“医美圈李佳琦”是粉丝送给马太龙的昵称，但他却不喜欢。马太龙认为其他网红主播卖的东西，技术含量不高，他也能卖，但自己卖的东西，需要深厚的专业知识积累，别的主播却不一定卖得了。对比起来，他更喜欢圈内人给他取的绰号“马百万”，意思是百万级的销售。
　　我们约见在长沙市河西区的一家整形医院，马太龙是这家医院和供应商邀请的咨询顾问，负责在医院促銷日，为客户做线下面诊和线上直播。我们见面前一天，他刚为医院达成200万的销售额，这相当于这家医院一周的总业绩。此前在另一家机构做直播时，他还曾创下单日300到400万交易额的销售纪录。
　　在成为医美圈头部主播之前，马太龙有着十余年的整容咨询经验，也摸索出了自己的销售准则——来整形的人_定不希望把自己的脸和美貌，交给一个看起来还不如自己的人。而为践行这一准则，马太龙成为了狂热的整形爱好者，他脸上除却酒窝和牙齿是原始设置外，其余部位都是整容医生精心调整的结果。
　　并不是所有人都理解马太龙追求美的方式，哪怕是同处一个行业的合作伙伴。采访拍摄时，一位注射品牌的男供应商全程陪同在旁，热情地为摄影师张罗各种鲜花、红酒当道具，协调拍摄环境。但当我询问他对男性整形的看法时，他下意识回答：“不是很赞成。”随即警惕地看看周围的人，快速改口道：“我是说打打针还行，动刀就有点过了。”
　　我好奇于这样矛盾的态度，正待追问细节，安静坐在一旁的李沅淇却突然出声：“男人一般不会正面回答这个问题的。所有整形都是为了增加性吸引。”她撇撇嘴，接着道：“男人怎么可能会承认自己没有性吸引力。”

2.被忽略的男客

　　事实上，社会公众对男性整形的态度，—直算不得开放友好。打开知乎搜索“男性整形”，页面跳出的基本都是“你是如何看待男士整形的”“你能接受男性整形吗”之类的刻板问题。

　　马太龙曾对自己的直播数据进行过详细分析，其关注者92%为女性，8%为男性，而通过网上关注最终转化到线下消费时，男顾客的比例会降到5%以下。换而言之，男性在整形市场上的消费需求，几乎可以忽略不计。
　　10%
　　在整形人群中，男性客户只占到总数的10%
　　69%
　　2019年度，发际线种植需求的增长率为69%
　　42%
　　眼睛和鼻子占所有整形项目的42%
　　24.45
　　2019年，中国内地平均整形年龄为24.45岁
　　李沅淇就职于长沙一家大型整形机构，也是马太龙的重要合作方，在她的经验里，整形市场是绝对的女性市场。为吸引女客，李沅淇的机构隔三差五举行线下活动，比如插花课堂、烘焙课堂、母子绘画课堂，还有些关于塔罗牌、星座和桃花运势的趣味座谈会。某年年终庆典，机构还联合当地媒体请来洪晃，开了一系列成功女性励志讲座。

　　针对女性的营销，也早就有了周密的年度安排——6月“毕业季”，主推低价割双眼皮或隆鼻;10月做“蜜月季”，水光针和激光美白大促销。每年母亲节，一定要策划大型活动，在全城投放电梯框架和电影院映前广告……
　　但男顾客受到的重视度，往往连女客的百分之一都不到。比如男性作为主角的父亲节时，李沅淇只会安排设计做张简单的海报，发在朋友圈“意思一下”。
　　“不只我们这样，所有的整形机构都是这么做。”李沅淇坦言道。
　　一切的基础设施、运营理念，都是围绕女性运转的，就连马太龙这样的男咨询师，也是部分整形机构为服务女客的特别安排——女性对容貌的追求，很大程度上是为了提升对异性的吸引力，因此，机构会挑选一些年轻好看的男性，进行业务培训后放在咨询岗位，这些男咨询师在一些关键的销售时刻，往往具有“奇效”。
　　李沅淇三年前所在的某大型连锁整形机构，曾做过一次打折促销，进口的瑞蓝玻尿酸“买十送一”，每支单价约3000元。咨询师们循例先把有意向的顾客邀请上门，其中一位女客在下单时觉得价格太高，有些犹豫。负责对接的年轻男咨询师陪她坐在医院大厅闲聊，交谈中瞅准机会，伸手抚在女客的大腿上，央求：“姐，你就买了吧！”对方立马点头，刷卡下单。
　　不过除去实现销售，咨询师也要扮演顾客和医生间的重要沟通桥梁，因女性和女性间更具同理心，能精准体察到顾客需求，咨询师还是以女性居多。很多整形机构的女咨询师不仅能解答顾客的整形问题，还是她们婚恋、家庭、工作等各种问题的私人顾问。 　　男性咨询师的整体数量较少，但他们却往往是男性顾客的唯一选择。在马太龙的印象中，来整形医院的男人很少，就算来，也是悄悄来，更不可能主动向一个女咨询师说出整形诉求。
　　2014年，马太龙在长沙一家私人综合医院上班，医院的大厅有面墙，挂满了整形科咨询师和医生的照片，男性顾客总是偷偷溜到照片墙前选人，大胆些的也只是向前台询问：“你们这有男医生吗？”正是如此，马太龙接到男性顾客的概率要比女咨询师高出许多。

　　当然，哪怕一位男性鼓足勇气走进整形医院，也并不意味着他能享受到优质的服务。2014年夏天，在医院坐班的马太龙接到一楼分诊台的电话：“马老师，这边来了个条件不是特别好的男顾客，你要不要接一下？”
　　整形工作者在某种程度上类似奢侈品销售，习惯根据顾客的穿搭行头来将人划分级别，“看人下菜碟”。马太龙却素来不挑拣顾客，试图抓紧每一个能达成销售的机会，他当机立断道：“当然要，赶快给我送进来。”
　　在当年，整形醫院的项目消费水平不低，找上门来的顾客大多收入情况还不错，马太龙万万没想到，走进他办公室的是位穿着保安制服，面相大概三十多岁的男性——一个在医院附近商场上班，月薪3000块的保安。
　　男人小心翼翼地向马太龙提问：“你可以让我变得年轻一点吗？我就想把自己搞好看点，也能谈个恋爱。”他年龄实际只有二十多岁，就因长得老气，家里安排的许多次相亲都被女方嫌弃，屡战屡败，到现在都没好好谈过恋爱。
　　马太龙先仔细观察男人的脸，他有非常严重的上睑下垂，这是人显得老态的标志之一，需要进行手术处理，此外，还有很深的抬头纹，这也加重了老态。这种情况想通过整形改善，需要花费一万到—万五千块钱，才能出效果。
　　马太龙直白地问：“你的预算是多少？”
　　男人也很坦然：“我没那么多钱，但我可以先拿出一个月的工资来改善一下问题。”
　　马太爽快答应，按照3000块的预算，给保安做了一套整形的方案，用点阵激光配合玻尿酸注射，先把额间的皱纹填平，另外还嘱咐道：“等你以后经济宽裕了，再来做个手术，把上睑下垂处理好。”
　　但当马太龙把人交给院内医生进行术式操作时，却激起了轩然大波。不少同事在背后议论马太龙“坏良心”，年纪大点的皮肤科主任更是直接质问他：“人家是个保安，一个月就3000块钱，让他花3000块做这个，你怎么一点良心都没有。”
　　时隔六年，马太龙对这些话依然耿耿于怀，他愤愤向我强调：“我当时只有一个想法，就是保安也是有变美诉求的。在他的预算里，我给的方案最合理，这3000块钱也没让他白花！”

3“凭貌晋升”

　　直到今天，能认同马太龙的人可能依旧不多。我不久前曾接触过一位本地小企业老板，他刚目睹自己的多年好友做了双眼皮手术，对此纳闷不已：“男人的自信难道是眼睛多了道褶子就能体现的吗，它难道不是一个综合能力的体现？”
　　小企业老板认为，整形相当于动物争夺交配权的辅助手段，女人可以通过整形变好看，但男人在长相不利的情况下，应该通过发展其他渠道的优势来弥补缺陷，“比如金钱、事业、地位。”
　　但在47岁的外科整形医生刘凯看来，这三项条件也与一个男人的外貌密切相关。有着二十年整形经验的刘凯，在圈内小有声望。三年前，他从长沙最大的整形机构辞职，开始独立运营自己的整形品牌。和走在时代前沿的马太龙不同，刘凯是相对传统的整形从业者，他的客源稳定，是依靠多年口碑一个个积攒而来的。
　　刘凯的顾客群体身份跨度很大，有湖南电视台的主持人、奥运冠军，也有夜场工作者。他经手的女性顾客有近两万，男性顾客却不超过五十个。刘凯有整理顾客信息，并分类存档的习惯，在他印象中，这仅有的几十个男客，里面占比很高的群体是公务员。
　　公务员的整形需求一般集中在抗衰老项目，早年曾有位公务员找上刘凯，要求割眼袋。刘凯好奇原因，对方有些无奈地告诉他，因为单位要开始新一轮升迁选调，竞争非常激烈，割掉眼袋能让自己显得年轻，这样被选中的机率更大。
　　对公务员来说，评职称和升职算得上是职场生涯里的重中之重，为了达成晋升，他们不得不向医美求助。男性公务员有属于体系内的一套审美标准，核心就是低调。他们不会购买名牌服饰，不会穿鲜艳跳跃的颜色，发型也不会过于潮流。在整体偏严肃压抑的氛围下，想要自己被领导关注，年轻、干净，积极向上的精神面貌，就显得尤为重要。
　　沈源在离开公务员体系之前，曾在某省厅重要职能部门任职。他总结自己多年的工作经验，得出判断：在公务员体系里，外在形象好，才能有足够的晋升空间。
　　沈源部门的同事也私下去做过整形。这位劳模同事有次忽然休年假，休假回来后，沈源发现对方原本光秃秃的前额顶，居然有了层浅浅的青色—之前这个同事因为脱发严重，发际线几乎已经退到头顶。
　　沈源偷溜到对方身边，小声问：“兄弟去植发了？”
　　对方慌了，一把搂住他的肩：“兄弟！保密啊！”
　　“难道会有人喜欢秃顶吗？没有吧。我今年37岁，但我这个年纪，其实都开始秃了。”沈源进入公务员体系后才发现：越是重要部门和岗位的公务员就越压抑，一举一动都要小心翼翼。他家境颇为优渥，结婚那年，双方父母凑钱给他买了辆奔驰。他开着新车去单位上班，当天就被领导叫进办公室谈话。领导语气含蓄，但表意明确：“小沈，你这么年轻，又在这么好的一个部门，是不是要注意注意自己的影响？”
　　在那段时间里，沈源的压力极大，他不仅要占住自己的岗位，还要站好自己的队伍。日常思考的事隋多而复杂，比如自己的领导还年轻，他下一步的台阶在哪？如果他上了台阶，自己的台阶能不能上去？为了领导和自己都能攀上那级台阶，不管什么时间、什么地点，只要领导一个电话，站到同一队的人都是随叫随到。 　　工作压力大、思虑过重导致面目早衰，这在男性公务员群体里不算稀罕事，为了让自己显得年富力强，更易获得领导青睐，选择去整形机构祛眼袋和植发的人，其实并不少见。而对部分男公务员和成功男性来说，外貌和事业的紧密联系还不止于此。
　　咨询师马太龙有两个微信号，好友大概一万人左右，全是从各个渠道找过来咨询整形的客户，他每天起床第一件事，就是回复大家的微信留言。和有意向的潜在顾客聊得多了，马太龙发现：男性和女性对待整形的态度很不相同。女性没有过强的目标感，大部分只会模糊给到一个需求，而男性的态度明确果断，相当一部分男性是想通过整形提升事业、职场上的待遇，这些顾客也多是“面相开运”理论的忠实信徒。
　　因为信众颇多，很多机构会不定期邀请一些命理师、风水师来坐诊和讲课。这些大师大多来自台湾，学过一些心理学知识，把面相、命理和心理学的信息杂糅，讲得头头是道。将面相和整形相捆绑，在经这样精心的话术包装之后，“整形改变个人运势”就成了整形机构的重要卖点。

　　马太龙也精通面相方面的知识。他在行业里闯出名声后，常有些上流阶层的男性找到他面诊。几年前，一个知名地产品牌的老板王总约见马太龙，王总气场很强，但话却不多，他没提明确的整形需求，只客气询问：“你觉得我哪里需要改善？”
　　马太龙第一眼看到王总，就觉得他额间川字纹非常深，川字纹最中间的那道皱纹是面相学上的“悬针纹”，会给人造成心思复杂、愁眉苦脸的印象。马太龙跟对方建议：“我们帮你把眉间的悬针纹处理掉。第一，起码你看起来会减龄;第二，眉心印堂的饱满度主管财运、事业和仕途，这对你的运势或多或少也会有帮助。”看上去不太好说话的王总听完后，马上采纳了他的建议。
　　和印堂一样，鼻型也是不少男性关注的面相重点。有的面相大师在广告文案上就写着“少年时看山根，山根低了小时贫”，许多男性对此深信不疑。

　　沈源就垫过鼻梁，在事业低谷期时，有人告诉他：“你鼻梁有点塌，鼻梁是男人的梁，梁断了，运气就不会好。”沈源一开始对整形很是抵触，但他当时诸事不顺，对方说到运势，刚好狠狠戳中了他的内心。不久后，他半信半疑去到一家机构垫了鼻梁。
　　垫高鼻梁后，不知道是因为心理作用，还是玄学原因，沈源觉得，自己运气真的变好了。

4旺盛的毛发

　　“来我这植发的公务员是挺多，一般都是同行推荐，或者是顾客相互介绍。”坐在一家知名的湘菜馆里，植发医生代庆成趁上菜间隙，打开自己的微信朋友圈，向我分享他的顾客们种好头发后的生活照。一连翻了三四个，却都是男性公务员。代庆成解释道，公务员经常需要去各地开会，或者参加培训，有人秃顶了会选择戴假发，但冬天还过得去，要是碰上南方的夏天，真会热到中暑。对比看来，还是植发来得清爽。
　　今年44岁的代庆成是刘凯向我推荐的植发专家，他1997年在北京开始入行做植发，辗转去过很多城市的整形机构上班。从业二十三年，一路从医生助理做到资深医师，代庆成一共给六千多个人种过头发，顾客的男女比例接近1：1，是少数男女达到平衡的项目。他接待过年纪最小的顾客是被烫伤的4岁小孩，年龄最大的是一位65岁大爷。
　　当代男性脱发情况十分普遍，除公务员外，植发也是其他所有男性最关心的整形项目，拥有浓密的头发对提升男性自信心，作用巨大。
　　目前，国际上按照脱发严重程度划分了七个等级：一级轻微掉发;二级额角后退1到2厘米;三级发际线进一步后退，额角后退明显;四级头顶开始脱发，并且和前发际线形成毛发带;五级头顶和前发际线毛发带更狭小稀少，六级从前发际线一直脱到后脑勺;七级形成马蹄铁状毛发带，后脑勺的永久毛发带稀疏。
　　代庆成曾接手过一个男顾客，是在澳大利亚留学的上海人，对方假期时特意飞回上海找他植发。男人当时情况很严重，已经达到六级脱发，代庆成给他种好头发后，隔了一段时间做医院回访，对方心情颇佳，说自己现在每天都要照镜子，出门看到能反光的物体，也要习惯性去照一下。因为之前的秃顶有了头发，他每次照镜子都很开心。

　　讓代庆成印象深刻的，还有一位老顾客，年近五十，“在一家非常好的事业单位上班”。他脱发程度不算严重，只是头顶略有些秃，用两侧的头发遮盖一下，也勉强看得过去。但老顾客后来二婚，妻子比自己小近二十岁，新婚后没多久，男人就火急火燎地赶到诊所，来找代庆成植发。在诊所等候时，他—直冲着走廊洗手台的镜面看，边看边问身旁的护士：“我看起来很老吗？我显老吗？”
　　代庆成清楚记得，植发手术时，这个老顾客闭着眼睛，安静地半躺在手术室的长椅上，他正准备动刀，男人却突然出声：“老代，你知道吗，我那天和我老婆去江边散步，路边有个人忽然问我们，你们是父女吗？气得我哦。”手术灯的强光照在男人的头顶，没有毛发的脑袋被映得发亮。 　　男性秃顶这件事，除了日常容易被同事和朋友当做笑柄，有时还会遭到至亲的嫌弃。代庆成还遇到过一个六级脱发的男性，平素出门都靠戴帽子来遮掩。这个顾客住在代庆成诊所楼上，平时有空也会来诊所转转，想植发的意向很大，但因六级脱发的植发面积太大，手术费用高昂，他反复犹豫，总下不定决心。
　　直到有天，男人开车去幼儿园接孩子放学。出门时走得太急，忘戴帽子，等赶到幼儿园时，以往看见他就很高兴的儿子，却突然假装不认识自己，一语不发，快速朝着车跑去。等两人都上了车，关上车门后，儿子忽然撅嘴：“爸爸，你以后还是戴帽子吧，这样显年轻。”
　　小朋友们总是喜欢更漂亮的事物，相互间也有着奇怪的攀比心。父母的外貌，有时候也是孩子间炫耀的资本。儿子是心直口快，男人却在那一瞬间大受刺激，当晚就穿着一身睡衣跑进了代庆成的诊所，果断交了几万块钱，把头发种了。
　　“别看植发好像种好就完事，植发也讲审美的。发际线也有美学设计，还讲究三庭五眼的比例。”代庆成向我科普，早些年植发一直都是画弧线，做出来的发际线死板沉闷。这些年流行做波浪线设计，分为大波浪和小波浪，女性一般做大波浪和美人尖，男性就做小波浪，显得更自然。
　　现在来植发的男性年龄已经越来越小，二十多岁的年轻人就有了种植发际线的需求。但这会导致一个让人哭笑不得的结果：二十多岁时植了发际线，到了三十多岁时，脱发还会继续，但之前植好的发际线却依然坚挺，新旧发群之间将慢慢出现一道空隙，并且会越来越宽。
　　“就像韩国漫画里画的那样，额头长出两个黑角，像小龙人一样！”一位资深从业音这样向我形容。而这一后果，却是大多植发的男性不了解的，因为匆匆来去的他们，根本无暇，也无力顾及术前术后的详细沟通。

5.运气

　　一个有趣的现象是，虽然男客稀少，但在整形行业里，医生却基本以男性为主。做了二十年整形外科的刘凯觉得：“评估女人的是男人，男人欣赏女人的美，比女人看女人，可能维度更广泛。”
　　在整形圈里，一位女性整容能不能成功，比的不是医生的技巧，而是医生的审美。有位整形机构的金牌外科医生告诉我，割双眼皮的难度跟割包皮差不多，但那条线好不好看，考究的就是医生个人的美商。
　　刘凯是个具有成熟审美的整形医生，他在为女顾客做整形设计时，也凝聚了自己的美学思考。有次，他给一个女客做了鼻综合手术，再用自体脂肪填充下巴。调整完后，女顾客受闺蜜影响，觉得自己下巴应该再填一点，比例更完美。但刘凯却坚持：“再填一点也可以，但我总以为，有点缺陷就是个人的特色。太强求完美，反流于大众。”
　　但就像刘凯这样具有独立审美的老牌医生，因为样本过少等原因，对男性的整形审美，却也说不出太多有效的标准。这也意味着，想要整容成功，男性要承担的风险，在某种程度上远远高于女性。
　　早些年，男性顾客想了解整形的相关信息，都毫无渠道，大部分情况下走进整形机构，只能碰到什么就整成什么，一切效果全凭运气。
　　刘凯主攻的是鼻部整形手术，其中也包含鼻部修复项目。他曾接待过一个家业丰厚的煤老板，对方希望刘凯帮自己修复鼻子——煤老板算是爆发户，鼻子是亚洲人典型的蒜头鼻，长相不太好看，加上整个人又瘦又黑，常被人说成气质猥琐。
　　煤老板挣到钱后，就计划找一家整形医院改善自己的鼻型，让外貌提升一个档次，谈恋爱和做生意都会更体面。但他文化程度不高，对整形方面的信息看得也一知半解，就把挑选医院的事交给了女秘书。女秘书对男人整形这件事不太上心，也看不懂里面的门道，下班路上随意挑了个整形医院就下单了。
　　结果这次花费不菲的鼻部手术失败了，煤老板整过后的鼻梁弯曲、鼻孔外露，成了通天鼻。这让他不得不花费几年时间，到处拜访机构和名医，试图进行修复。但每新动一次手术，原来的组织就被切得更薄更乱。鼻子越修越差，反而让他陷入了抑郁。
　　刘凯依旧记得，煤老板跟自己讲整形失败的经历时，抓着自己的手—直在顫抖。因为觉得这事太丢脸，怕被身边的人知道，他没敢去医院闹，自己私下频繁更换地方修复，碰到的各种委屈和艰辛，也只能独自咽下。
　　这样的事件也非特例，刘凯的下属小陈还接手过一个东北黑道大哥，脸上因为做注射整形过度，有的部位凹凸不平，还有的地方整块僵住。
　　黑道大哥找到小陈做修复时，已经通过不断自学，了解不少整形方面的知识，对细节要求非常高，但又心疼预算，想要花最少的钱，达到最佳预期的效果。此外，他非常不信任小陈，对用药剂量也很警醒。刘凯一看就知道，这是典型受多次欺骗后形成的防备心理。
　　李沅淇在整形行业做了近七年营销，见惯了奇怪的客人。整形医院常有纠纷，大的甚至涉及残疾和性命，因手术失败闹上门来的不少，但撞上男性医闹的机会却屈指可数。
　　今年7月，长沙酷暑，她正在自己所负责的区域检查，同事急匆匆跑来找她帮忙：“皮肤科来了医闹，和咨询师在那吵架呢，还是个男的！”
　　李沅淇赶到现场一看，男医闹是一米八几的大高个，说话急躁，嘶声嚷着：“你们什么态度，我要的是解决方案！”他的妻子不发一语，沉默地站在一旁。
　　男医闹是一家渔具店的老板，之前在医院做了激光美肤，后来不知道什么原因，皮肤出现了明显凹痕。这天早上，他老婆向他抱怨，你脸上的痘坑好重。渔具店老板听完后急了，拉着老婆赶到医院维权。到了医院，接待他的女咨询师态度也不客气，一句话没对上，两头就吵了起来。
　　渔具店老板的妻子觉得丢人，但又劝不住自己的老公，只得躲在一边叹气，随自己老公闹腾。事情越闹越大，领导只得叫态度和善、处事老练的李沅淇出面解决问题。
　　了解完情况后，李沅淇好言把渔具店老板请进了VIP办公室，商议解决方案。渔具店老板一走进VIP室，话匣子就再没关上，不停絮叨自己为什么想做皮肤、医院态度不好、男人来维权有多么丢脸……聊到刚刚和女咨询师起冲突，对方骂他“神经病”，渔具店老板也委屈起来：“我就想整个皮肤，变好看点，我容易吗？” 　　这场倾诉持续了一个多小时，李沅淇像平时对待女顾客一样，先挑对方优点夸，然后再适时给出一套补偿方案，等渔具店老板把心中顾虑全部说完后，气也跟着消了。
　　“在女人高密度聚集的整形医院里，一个男人闯进来想靠吵架讲道理，就像直接往桶里扔了捆炸药。”李沅淇对女咨询师的态度并不意外，也了解渔具老板的艰难处境：“现在男性整形失败来维权，很容易被人贴标签，觉得你不好沟通，是个变态。”

6审美尚未形成

　　尽管与男性需求匹配的服务并未明显增加，但随着近些年整形意识慢慢放开，整形机构的男性顾客也在逐渐增加。李沅淇现在工作的机构，皮肤科经常能看到一脸痘痘的男大学生，或是坐在休息区等候点痣祛斑的男顾客。
　　关于男性顾客的奇葩事件，发生频率也越来越高。李沅淇不久前在另一座城市的整形机构工作，有位男客上门体验了注射填充等项目，觉得效果不错，很快再次光顾，一来二去，就成了熟客。李沅淇初时还感叹，男性终于能坦然接受整形，市场大有前景，结果没过多久，这个老顾客忽然领来一群夜场小姐上门整形，还私下向医院索取高额回扣。

　　“当时医院的工作人员都懵了。”李沅淇没想到，向来没有主动权的男性顾客，居然能把整容“利用”到这种程度。
　　让刘凯感到震惊的，却是越来越“低龄化”的男性顾客群体——他已经开始接触到“95后”的男性顾客。刘凯能清楚看到一些变化：上一代男客来医院，从不多问，也没什么主见，做完手术就跑，对结果的好坏也不会太苛刻。而现在这代年轻孩子在整形这件事上，态度是完全开放的，要求也很细致。
　　不久前，刘凯的机构来了一群年轻男孩，候诊时几个人挤坐在一起，热闹地讨论着彼此要做的项目。像那些成群结队来整形的姐妹团一样，男孩们对各种项目及其效果如数家珍，准备工作也十分扎实，不但能讲明白手术的术式，还自备了很多消肿的工具——刘凯看到，聊天间隙，一个男孩还从包里掏出瘦脸仪器，开始按摩下颌。
　　刘凯更难以理解的是，这群走进整容机构的孩子们，不再追求阳刚硬气，更喜欢粉嫩的“小鲜肉”风格。今年6月，曾有个年轻男孩拿了一张明星的照片找到他，想要整成同款驼峰鼻。刘凯尴尬地发现，这张照片里的年轻脸庞，自己想了很久却没有任何印象。
　　“我根本不认识这个人！”因为职业需要，刘凯曾熟悉每一位主流明星的长相，但现在他突然真切感受到，自己和这群年轻人之间已经有了代沟。
　　做整形的年轻男性越来越多，随着技术的进步，一些在老一辈看来颇有些奇异的项目也流行开来。
　　马太龙告诉我，现在最流行的男性整形项目之一是种鬓角——鬓角上承头发，下接胡须，能修饰脸型，也是整体造型中最能突出男人味的地方。马太龙自己就留着浓密的鬓角，还特意用激光勾勒过形状，这也让他时常收获周围男性朋友的羡慕眼光。
　　北京型男灿灿也是种鬓角的追随者。这个酷爱健身和摩托车的年轻男孩一直觉得自己下颌线不够清晰，为了追求轮廓感，他特意找到马太龙咨询。马太龙给出了“种鬓角+络腮胡”的改善方案，这比常见的骨骼手术安全性要更高，也能充分满足灿灿对于阳刚、男人味的追求。
　　在采访时，种完鬓角后的灿灿告诉我，他很满意自己的整形效果，“每天要对着镜子欣赏15分钟，才能安然入睡。”
　　更多的变化正在发生，始终走在行业前沿的马太龙发现，和女性独有的丰胸手术一样，男性也开始有属于自己的独特项目。他之前去到整容业最为发达的韩国学习，发现当地已经有利用玻尿酸或脂肪注射填充男性生殖器官的项目。
　　这部分男性整形的特殊需求，也已经被国内从业者敏锐捕捉到。一位长沙整容机构的负责人就向我透露，長沙某家医院，正计划开一家以男性私密整形为主的分院。
　　但无论今天男性整形的市场发展得多迅速，男性都无法像女性那样坦然承认，自己利用技术改造外貌的事实。男人走进整容院，依旧是桩隐秘事;而男性独立的审美体系，在这样一个以美为生的行业中，也未曾建立。就算是马太龙这样的行业“先锋”，也只算是女件整形风潮的追随者。

　　杂志拍摄的最后，摄影师要求马太龙和几年前他为医院拍摄的宣传海报合影，但马太龙表现出了明显的抵触。
　　“你们真的觉得好看吗，真的吗？”马太龙审视着海报上的自己，那是他“塑胶脸”的时代，整形圈当时流行“花了钱就一定要让人看出来”的思想，沉迷夸张的锥子脸和灯泡眼，假体也异常明显，“就像蜡像馆里的蜡像”。
　　马太龙明显更喜欢自己现在的这张脸，他的下巴、鼻子和嘴唇，都在今年4月重新调整过，发际线也是新种的，精致自然，贴合当下整形圈推崇的“高净值”和“高质感”。
　　不过这对马太龙来说，还远远不够——每个人都有一张人生规划清单，而马太龙2020年的年度清单里，他还有很多新的医美项目没有尝试：热玛吉、线雕、卧蚕……
　　十几年下来，身旁的人已经习惯了马太龙总是在变化的脸，只有一个58岁的男性长辈对此抱有隐忧：“你这么喜欢捣饬这些，我怕那些女孩子们就不喜欢你了。”