“国潮”

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  摘要:2017年5月10日,国务院将这一天设立为“中国品牌日”,“国潮”连同着新中式,在中国这个庞大的消费群体中,走在了世界舞台的聚光灯下。
  关键词:国潮,文创,品牌
  从“茹毛饮血”到“钻木取火”,人类的进化,从学会使用工具开始,才缓慢的掀开了新的篇章。
  设计的发展,要从19世纪20年代的“新艺术运动”的发生才开始。从此人们对手工艺与设计这个词语有了清晰的认知。且有了分类,如:建筑设计、环境设计、产品设计、视觉传达设计等。至1919年“包豪斯”的建立,给予了“设计”一个明确的定义。20世纪末,经历了两次世界大战后,世界经济、政治、文化得到了重新洗牌的机会,战后的一切都是未知,而“设计救国”这样的口号在各国响起,越来越多的国家开始重视这个领域。
  中国的设计,从上个世界80年代才开始说起。改革开放后,中国人面对外来文化的冲击,开始反思与觉醒。1998-2008年这十年,中国经济飞速发展,但中国品牌,如回力、飞跃、中国手机这些产品始终脱离不了“抄袭”“山寨”的印象。在2008年的经济危机之后,中国经济的发展从制造开始转向智造的思维。2014年阿里巴巴在美国上市之后,网络平台的搭建以及电商在中国的完整形成,给中国品牌与产品带来更多机会与挑战。
  如今,各国在经济文化上的比拼,一部分也是设计的比拼,大众所容易提及的消费,大多数都是从品牌开始。而衣食住行中,亦不缺什么用品,这时,设计中所关注的问题,在“好用”的基础上,更加注重了文化的融入。
  一、品牌意识的重要性
  品牌,包含品牌的形象、文化、价值,这个品牌下的产品、售前售后服务等,大众喜闻乐见的品牌,从品牌的产品开始让消费者认识,才有了消费者对产品的使用感、售后服务的评价等。
  品牌意识即品牌知名度,是指品牌在消费者的记忆中所留下的印象,使得消费者在各种不同的情境下能够识别出品牌。其中消费者先经历品牌认知,在提及品牌时消费者对该品牌的反应与识别。然后消费者产生品牌回忆,是在提及品牌中的产品品类时,消费者主动提及品牌。
  品牌意识越强,消费者最终购买该品牌的可能性也越大。品牌意识对于消费者来讲,消费者一旦建立品牌意识,会优先选择已经建立品牌意识的品牌,并会自觉推广到自己身边的朋友,亲人等;对于品牌来讲,消费者对此品牌产生了品牌意识,此品牌将会产生更多的经济收益,从而扩大品牌影响力;对于国家来讲,人们对品牌意识的逐渐强化,选择本土品牌的可能性越高,对国家品牌自信力增强,购买力增强,从而对国家实力自信心增强。
  二、“国潮”兴起
  “国潮”的兴起,是在品牌意识逐渐全民化的背景下。他源于2018年的中国本土品牌“李宁”在纽约时装周舞台以“悟道”、“藏易”等充满中国韵味的主题产品走秀,以“国潮”之名,重获新生。“国潮”之名,亦源于此。
  “国潮”,他是多个中国品牌更加本土化的统称。不局限于某一种领域或者形式。在这个词语产生之前,就有故宫博物馆文创产品的多元化发展,中国颜色的认知与推广,贺岁档、国庆档等主题电影,媒体层面也有了《国家宝藏》、《诗词大会》等综艺节目的产生。基于“中国文化”而产生的品牌、设计竞赛、建筑、室內装修也日渐增多且备受消费者的认同与喜爱。
  可见,“国潮”的兴起,在不同领域做了很多铺垫。追随着“中国李宁”脚步的品牌,如大白兔、老干妈、百雀羚、中国邮政等,在日常生活中,都融入了“国潮”的影子。新生品牌中,更是有“茶颜悦色”、“花西子”等。
  至今,“国潮”风刮到各行各业,随处可见的“国潮”单品、“国潮”妆容、“国潮”汽车等,彰显了“国潮”品牌备受大众喜爱,也增强了消费者对中国文化认同感。
  三、“国潮”产品的特征
  “国潮”风起,其产品所具有的特征,继承了文创产品的特征。
  文创产品,即文化+设计,是在设计中加入文化的因素,可以以物件的形式承载一种文化而长久保留下来。如意大利的“孟菲斯风格”,日本的“侘寂美学”等。
  国潮产品,即为国家文化+流行潮品,是将国家文化融入到流行潮品上,是依托于潮品而产生。是一种快销品,是“短平快”的文创设计。
  国潮产品的特征,可归纳为:
  1.依托于具有潮流属性的产品,如衣服、首饰、化妆品等;
  2.具有中国文化的元素,非遗文化居多,如戏曲、壁画等;
  3.快销且产品更新速度快。
  四、“国潮”产品发展中的不足与再发展
  从2018年至今,过去三年,关于国潮的品牌与产品发展十分迅速,这跟消费群体有着十分密切的关系。随着年轻一辈逐渐占据消费市场,他们标新立异的性格,使得他们在消费上,一眼寻找出自己喜欢的个性物件,国潮产品刚好符合他们的消费要求。但正因为发展过于迅速,现阶段,国潮产品依然有明显的不足之处,如:
  1.过于在意年轻群体的消费心理,忽略了不同年龄阶段的消费需求;
  2.国潮产品中,使用的文化元素过分的相似,易造成大众的审美疲劳;
  3.潮品中,一件单品过分使用过多的元素,使得部分产品看起来眼花缭乱,甚至会造成带偏大众审美的后果。
  4.“过去”风格的使用,使“国潮”逐渐复古化,国潮产品中失去了创新。
  基于这样的情况,国潮产品的再发展又应该注重什么呢?
  1.国潮产品是属于文创产品中的一部分,国潮产品的设计不能脱离创新;
  2.更多的考虑不同年龄阶段的消费心理;
  3.在文化的继承与发展中,既可以选择过去的保留下来的传统文化,如上文提到的非遗文化,还应该还原现代中国人的生活状态。一味还原某种穿搭或者风格,并不是立足于现代人的生活方式而产生;
  4.国潮产品的设计,需要符合大众的审美,而大众审美又受到设计的影响,简洁的设计,不会轻易的过时,亦不会显得“花里胡哨”。
  那么“国潮”,只是中国年轻人的事情吗?不,中医养生、国学经典等在中老年人的群体中依然大行其道。故,“国潮”是整个民族参与的结果,是全民文化自信力的体现。
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