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国际业务营销,是农发行拓展业务领域后开辟的一项新业务。
面对新业务、新困难,她——宜昌市分行营业室业务副经理成友桂,凭着执着的追求、坚忍不拔的毅力,赢得了一个个客户的青睐,开辟了国际业务的“新天地”! 到2012年末,她累计办理国际结算业务量4772.14万美元,同比净增4523.34万美元,占全行全年结算量的61.14%;实现国际结算中间业务收入58.87万元,同比净增55.64万元,一举成为农发行湖北省分行国际结算业务的“文明服务之星”!
上门“招客”
“只要有了认同,也就可能行动”。这是成友桂的营销的“座右铭”。相对于商业银行,农发行国际业务起步晚,客户对农发行开展国际业务的认同度较低,业务发展要么是“等客上门”,要么在与农发行有信贷关系的客户中“延伸”,且办理的业务品种单一。 为变“等客上门”为“上门招客”,她本着“只要有了认同,也就可能行动”的精神,首先从现有结算客户入手,利用原有的工作关系,深入到企业,重点介绍农发行国际业务新产品、新政策,让客户了解国际业务产品多样性;其次是走访辖内有进出口贸易的企业,推介农发行的国际业务及配套服务的优势,改变企业的传统认识,让客户认识到:农发行不仅能服务“三农”,还能拓展“国际业务”。她先后拜访了市外管局、市商务局、市国资委、市海关等相关部门,详细介绍了 国际业务结算的优势及配套信贷政策;拜访了辖内100多家具有国际业务发展潜力的企业,首批获取了300多个涉外企业的理解与支持!
信息“赢客”
在登门赢得客户支持的基础上,成友桂认识到:“要想国际业务有快速发展,就必须要做到知己知彼。”于是,她从收集客户信息资料入手,一方面对营业室辖内企业的国际业务调查摸底,就客户的进出口业务品种、结算量、结算方式和在我行的业务占比进行了解,建立基础数据库;一方面通过外汇管理部门和市招商引资部门,对宜昌全市进出口企业的贸易量、结算方式、结算品种、结算周期进行全面了解,建立业务发展数据库,自己编制了全市重点外汇出口客户的档案,从源头拓展国际业务客户,制定营销计划,抢占客户营销先机。通过国际业务营销延伸,与宜化集团建立了信贷关系,并向其发放1.9亿元国家化肥储备贷款。同时对外汇结算大户进行摸底调查,掌握企业的国际结算业务品种、合作银行,对国际业务的需求,建立重点发展数据库。通过业务资料数据库的建立,基本掌握了宜昌市企业国际业务的现状和发展趋势,为有的放矢地开展业务营销奠定了基础。
服务“稳客”
“要想国际业务发展实现有效突破,必须调整营销策略,扬长避短,提高服务质量,走出农发行特色的国际业务营销之路!”这是她的切身感受!
营销中,她和她的团队制定了“政策性业务搭台,国际业务唱戏;结算业务为主,贸易融资辅助”的营销策略。裕宏纺织是农发行的信贷大户,但是,长期以来该企业除了部分人民币结算业务在农发行办理外,外汇业务如信用证、委托收款汇入汇款等业务都在其他商业银行办理。于是,她处处留心该企业的国际业务需求,细心观察,随时与财务人员进行沟通,掌握业务营销的时机。2011年 11月 15 日当得知该企业有信用证业务需求时,第一时间赶到企业,成功从招商银行争取到3笔共计219万美元的业务。
为实现国际业务发展的新突破,她把目标瞄准辖区内进出口贸易大户——兴发集团和宜化集团。于是,她开始了“黄金客户”的营销,并很快达成业务合作协议,先后办理业务120多笔,金额达1950余万美元。
宜化集团是宜昌最大的化工企业、全球500强企业,经营红火,先后与宜昌市24家银行建立业务合作关系,上门营销无异于“虎口拔牙”。但是,面对“虎口”,她没有畏缩,千方百计寻求业务合作机遇。
一次、二次、三次…….企业宜化集团财务老总终于被她的营销精神所感动!十分敬服地说:“我服了你!”
听到这话,她激动的泪水夺眶而出!2012年底,农发行宜昌市分行与宜化集团开展了第一笔国际业务合作,在后期业务办理过程中,她和她的团队按照“真诚、高效、服务”的理念,认真做好每一笔业务,用真诚、一流的服务赢得宜化集团的信赖,截止2012年底,企业累计在农发行办理国际业务2635万美元,成为宜昌市分行稳定的“黄金客户”之一,为国际业务的健康发展奠定了坚实基礎!
(作者单位:中国农业发展银行湖北省分行)
面对新业务、新困难,她——宜昌市分行营业室业务副经理成友桂,凭着执着的追求、坚忍不拔的毅力,赢得了一个个客户的青睐,开辟了国际业务的“新天地”! 到2012年末,她累计办理国际结算业务量4772.14万美元,同比净增4523.34万美元,占全行全年结算量的61.14%;实现国际结算中间业务收入58.87万元,同比净增55.64万元,一举成为农发行湖北省分行国际结算业务的“文明服务之星”!
上门“招客”
“只要有了认同,也就可能行动”。这是成友桂的营销的“座右铭”。相对于商业银行,农发行国际业务起步晚,客户对农发行开展国际业务的认同度较低,业务发展要么是“等客上门”,要么在与农发行有信贷关系的客户中“延伸”,且办理的业务品种单一。 为变“等客上门”为“上门招客”,她本着“只要有了认同,也就可能行动”的精神,首先从现有结算客户入手,利用原有的工作关系,深入到企业,重点介绍农发行国际业务新产品、新政策,让客户了解国际业务产品多样性;其次是走访辖内有进出口贸易的企业,推介农发行的国际业务及配套服务的优势,改变企业的传统认识,让客户认识到:农发行不仅能服务“三农”,还能拓展“国际业务”。她先后拜访了市外管局、市商务局、市国资委、市海关等相关部门,详细介绍了 国际业务结算的优势及配套信贷政策;拜访了辖内100多家具有国际业务发展潜力的企业,首批获取了300多个涉外企业的理解与支持!
信息“赢客”
在登门赢得客户支持的基础上,成友桂认识到:“要想国际业务有快速发展,就必须要做到知己知彼。”于是,她从收集客户信息资料入手,一方面对营业室辖内企业的国际业务调查摸底,就客户的进出口业务品种、结算量、结算方式和在我行的业务占比进行了解,建立基础数据库;一方面通过外汇管理部门和市招商引资部门,对宜昌全市进出口企业的贸易量、结算方式、结算品种、结算周期进行全面了解,建立业务发展数据库,自己编制了全市重点外汇出口客户的档案,从源头拓展国际业务客户,制定营销计划,抢占客户营销先机。通过国际业务营销延伸,与宜化集团建立了信贷关系,并向其发放1.9亿元国家化肥储备贷款。同时对外汇结算大户进行摸底调查,掌握企业的国际结算业务品种、合作银行,对国际业务的需求,建立重点发展数据库。通过业务资料数据库的建立,基本掌握了宜昌市企业国际业务的现状和发展趋势,为有的放矢地开展业务营销奠定了基础。
服务“稳客”
“要想国际业务发展实现有效突破,必须调整营销策略,扬长避短,提高服务质量,走出农发行特色的国际业务营销之路!”这是她的切身感受!
营销中,她和她的团队制定了“政策性业务搭台,国际业务唱戏;结算业务为主,贸易融资辅助”的营销策略。裕宏纺织是农发行的信贷大户,但是,长期以来该企业除了部分人民币结算业务在农发行办理外,外汇业务如信用证、委托收款汇入汇款等业务都在其他商业银行办理。于是,她处处留心该企业的国际业务需求,细心观察,随时与财务人员进行沟通,掌握业务营销的时机。2011年 11月 15 日当得知该企业有信用证业务需求时,第一时间赶到企业,成功从招商银行争取到3笔共计219万美元的业务。
为实现国际业务发展的新突破,她把目标瞄准辖区内进出口贸易大户——兴发集团和宜化集团。于是,她开始了“黄金客户”的营销,并很快达成业务合作协议,先后办理业务120多笔,金额达1950余万美元。
宜化集团是宜昌最大的化工企业、全球500强企业,经营红火,先后与宜昌市24家银行建立业务合作关系,上门营销无异于“虎口拔牙”。但是,面对“虎口”,她没有畏缩,千方百计寻求业务合作机遇。
一次、二次、三次…….企业宜化集团财务老总终于被她的营销精神所感动!十分敬服地说:“我服了你!”
听到这话,她激动的泪水夺眶而出!2012年底,农发行宜昌市分行与宜化集团开展了第一笔国际业务合作,在后期业务办理过程中,她和她的团队按照“真诚、高效、服务”的理念,认真做好每一笔业务,用真诚、一流的服务赢得宜化集团的信赖,截止2012年底,企业累计在农发行办理国际业务2635万美元,成为宜昌市分行稳定的“黄金客户”之一,为国际业务的健康发展奠定了坚实基礎!
(作者单位:中国农业发展银行湖北省分行)