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【摘 要】产品包装设计中，信息的有效处理和设计元素的可感受性是信息有效传达的关键，这其中设计要素的有效应用不但可以提升产品信息传递的有效性，而且还能满足受众的美感需求，其通过利用受众的视觉感知能力，向他们传递丰富的产品信息。在信息认知动机的引诱下，受众会在不经意间将自己获取的信息转化为知觉信息，进而用自己的对产品的认识代替视觉获取信息。因此，本文将对产品包装设计中的有效信息传达进行研究分析，以期给相关研究者以有益借鉴。
【关键词】产品包装 包装设计 有效信息 传达
产品包装在商品和消费者之间发挥着重要的信息枢纽作用，其通过有效信息的处理和设计元素的应用向消费者传递品牌和产品的相关信息，因而，在现实生活中，包装具有“无形推销员”的称号。在产品包装上，有些信息是与生产有关的客观信息，例如，配料、使用情况、厂家信息等，有些则是引导、暗示消费者的抽象信息。让受众了解产品、产品使用情况，从而对消费者的购买行为施加某些暗示和影响是产品包装信息传达的主要目的。
1 有效信息传达的设计要素
产品包装要想更好的发挥作用，其承载信息必须能够直观、有效的让消费者理解。包装设计元素文字、图像、色彩等不但能够传情，而且还能传意。
1.1 色彩
心理学理论认为，当色彩刺激受众时，受众会在脑海中立即联想到与这一色彩有关的经验和知识，进而回忆起现实生活中的一些片段。人们生活经历和受教育程度的不同会导致自己对色彩形成不同的理解，甚至在不同的生活环境中，同一个人也会同一种色彩形成不同的理解。尽管不同的现象和场景会让人对同一种色彩形成不同的理解和感受，但色彩信息的传递在一定程度上也具有相对的稳定性，因此，我们完全可以利用色彩的这种相对稳定性进行产品信息传达。比如，在化妆品包装设计中，我们常用一些浅淡的色彩向受众暗示如果他们使用这种产品，他们就会拥有年轻、健康的皮肤和恬淡、优雅的气质，潜在性的向受众传达品质信息。
1.2 文字
文字与其他要素相比，其信息传达效果更为清晰、更加准确。作为视觉要素组成成分，文字的大小、字体、组织方式和排版样式等都会在一定程度上影响产品信息的传达效果。由于文字可以通过语义直观的进行产品信息传达，因而，在产品设计中的受重视程度没有达到应有的水平。歧义、表述不当的文字很难让消费者抓取重要信息，不但会降低他们的阅读效率，而且还会在一定程度上增加他们的认知负担。
1.3 图像
包装图像在是通过对事物意义的借用进行产品信息传达的。图像在产品包装中是一种信息传递的强势设计要素。在受众打开包装之前，他们对产品信息的了解主要是通过图像获得的，即便很多包装上会有“图片以实物为准”的提示，受众也知道包装图像和真实产品会存在一定的差别，但还是会将其作为了解产品信息的重要来源。
2 有效信息的视觉传达
2.1 陈述性信息的视觉化
通过文字表述的陈述性信息容易受到各种因素如，技术、人和环境等的影响，因而，在信息传达的效率和精准性方面存在着一定的问题。随着生活水平的不断提升，受众越来越注重产品的安全性，在购买产品时，非常关心产品的生产和有效日期。而产品包装的相关规定则对产品生产和有效日期的印刷位置约束的不是非常严格，例如生产日期在瓶装饮品上可以印在瓶底处，也可以印在瓶盖处，甚至有的印制的非常模糊，受众要花一定的时间和精力才能对其进行了解。
因而，将这类信息视觉化，不但可以提升其信息传达的效率，也可以提升其传达准确性。例如，我们可以在鲜奶的包装中，让包装的整体色彩随着时间的推移而变化，通过色彩的改变让消费者直观的感受产品的新鲜度，这不但可以让消费者更易判断，而且一目了然、清晰明确。
2.2 程序性信息的视觉化
程序性信息与陈述性信息相比，很难能通过语言文字进行信息表述，特别是一些程序性信息根本无法通过言语的方式进行信息传达。传达这种信息的最有效的方式就是示范，而实践则是最好的学习方法。
一些商品由于具有非常广泛的使用范围，消费者很难确定自己是不是具有使用这种商品的经验和知识。因而，我们可以通过插图分析的方式向他们提供必要的示范。例如，我们都非常熟悉的方便面料包就是通过插图的方式向消费者提供冲泡方法的示范，尽管绝大多数消费者并不需要这种示范方式，但初次冲泡面的消费者也未必就完全懂得方便和的使用方法，而通过图解他们就会非常容易的掌握冲泡方法。
结语
总之，在认知动机的引诱下，让消费者对产品包装信息进行程序性和陈述性知识转化，让他们对产品由感性认识转化为知觉认识，不仅可以提升他们的信息认知、信息理解水平，而且还能让他们更加全面、更为精准的了解产品，进而能大幅提升产品包装信息的传达效率，这对产品营销而言是非常有利的。
参考文献
[1]罗秋明，孙慧，周跃军.商品包装与消费者心理的互动关系[J].包装学报，2012（01）
[2]黎英.应对同质竞争的个性化包装设计[J].包装学报.2010（03）
【关键词】产品包装 包装设计 有效信息 传达
产品包装在商品和消费者之间发挥着重要的信息枢纽作用，其通过有效信息的处理和设计元素的应用向消费者传递品牌和产品的相关信息，因而，在现实生活中，包装具有“无形推销员”的称号。在产品包装上，有些信息是与生产有关的客观信息，例如，配料、使用情况、厂家信息等，有些则是引导、暗示消费者的抽象信息。让受众了解产品、产品使用情况，从而对消费者的购买行为施加某些暗示和影响是产品包装信息传达的主要目的。
1 有效信息传达的设计要素
产品包装要想更好的发挥作用，其承载信息必须能够直观、有效的让消费者理解。包装设计元素文字、图像、色彩等不但能够传情，而且还能传意。
1.1 色彩
心理学理论认为，当色彩刺激受众时，受众会在脑海中立即联想到与这一色彩有关的经验和知识，进而回忆起现实生活中的一些片段。人们生活经历和受教育程度的不同会导致自己对色彩形成不同的理解，甚至在不同的生活环境中，同一个人也会同一种色彩形成不同的理解。尽管不同的现象和场景会让人对同一种色彩形成不同的理解和感受，但色彩信息的传递在一定程度上也具有相对的稳定性，因此，我们完全可以利用色彩的这种相对稳定性进行产品信息传达。比如，在化妆品包装设计中，我们常用一些浅淡的色彩向受众暗示如果他们使用这种产品，他们就会拥有年轻、健康的皮肤和恬淡、优雅的气质，潜在性的向受众传达品质信息。
1.2 文字
文字与其他要素相比，其信息传达效果更为清晰、更加准确。作为视觉要素组成成分，文字的大小、字体、组织方式和排版样式等都会在一定程度上影响产品信息的传达效果。由于文字可以通过语义直观的进行产品信息传达，因而，在产品设计中的受重视程度没有达到应有的水平。歧义、表述不当的文字很难让消费者抓取重要信息，不但会降低他们的阅读效率，而且还会在一定程度上增加他们的认知负担。
1.3 图像
包装图像在是通过对事物意义的借用进行产品信息传达的。图像在产品包装中是一种信息传递的强势设计要素。在受众打开包装之前，他们对产品信息的了解主要是通过图像获得的，即便很多包装上会有“图片以实物为准”的提示，受众也知道包装图像和真实产品会存在一定的差别，但还是会将其作为了解产品信息的重要来源。
2 有效信息的视觉传达
2.1 陈述性信息的视觉化
通过文字表述的陈述性信息容易受到各种因素如，技术、人和环境等的影响，因而，在信息传达的效率和精准性方面存在着一定的问题。随着生活水平的不断提升，受众越来越注重产品的安全性，在购买产品时，非常关心产品的生产和有效日期。而产品包装的相关规定则对产品生产和有效日期的印刷位置约束的不是非常严格，例如生产日期在瓶装饮品上可以印在瓶底处，也可以印在瓶盖处，甚至有的印制的非常模糊，受众要花一定的时间和精力才能对其进行了解。
因而，将这类信息视觉化，不但可以提升其信息传达的效率，也可以提升其传达准确性。例如，我们可以在鲜奶的包装中，让包装的整体色彩随着时间的推移而变化，通过色彩的改变让消费者直观的感受产品的新鲜度，这不但可以让消费者更易判断，而且一目了然、清晰明确。
2.2 程序性信息的视觉化
程序性信息与陈述性信息相比，很难能通过语言文字进行信息表述，特别是一些程序性信息根本无法通过言语的方式进行信息传达。传达这种信息的最有效的方式就是示范，而实践则是最好的学习方法。
一些商品由于具有非常广泛的使用范围，消费者很难确定自己是不是具有使用这种商品的经验和知识。因而，我们可以通过插图分析的方式向他们提供必要的示范。例如，我们都非常熟悉的方便面料包就是通过插图的方式向消费者提供冲泡方法的示范，尽管绝大多数消费者并不需要这种示范方式，但初次冲泡面的消费者也未必就完全懂得方便和的使用方法，而通过图解他们就会非常容易的掌握冲泡方法。
结语
总之，在认知动机的引诱下，让消费者对产品包装信息进行程序性和陈述性知识转化，让他们对产品由感性认识转化为知觉认识，不仅可以提升他们的信息认知、信息理解水平，而且还能让他们更加全面、更为精准的了解产品，进而能大幅提升产品包装信息的传达效率，这对产品营销而言是非常有利的。
参考文献
[1]罗秋明，孙慧，周跃军.商品包装与消费者心理的互动关系[J].包装学报，2012（01）
[2]黎英.应对同质竞争的个性化包装设计[J].包装学报.2010（03）