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2007年,大家电的零售销售额下滑了1.6个百分点,至256亿美元,而单位产品的出货量与去年同期通气相比基本保持持平,仅仅回落了0.2个百分点,至6410万件。
这些由NPD集团通过其消费跟踪服务所做出的统计数据对于大家电市场的预期要比包括陷入困境中的住宅营造商渠道的整个行业的统计数字更为乐观。家电制造商协会(Association of Home ApplianceManufacturers,AHAM)通过各种销售渠道来统计制造商的出货量,其报告称,去年的单位出货总量下降了6.3%。
根据NPD的零售统计数据,2007年家用洗衣机、洗碗机和炉灶的销售额增长最快,这一转变主要得益于技术创新、节能环保和款式新颖的推动。
与前一年相比,2007年家用洗衣机类(包括干衣机和洗衣机)的美元销售额增长5%以上。滚筒洗衣机由于更加高效节能,容量更大并且利润更高,仍然是增长的主要动力。继去年的单位产品出货量增长了20%以后,这类产品现在在整个洗衣机市场所占的份额已经超过了20%。
销售额增长最大的是洗碗机,其美元销售额增长了近10%,而单位产品销售额与去年同期相比也增长了超过6%。能源之星(Energy Star)评级的洗碗机的销售额和平均销售价格也有所增加。
另外一个亮点是炉灶和抽油烟机,其美元销售量分别增长了超过8%和2%。
NPD集团的家电部门的服务总监Mark Delaney说:“现在的消费者的时间都十分宝贵,他们想方设法地寻找各种新的途径来挤出更多的时间进行休闲活动,更好地享受生活。那些性能卓越,同时绿色环保的家电,无论是通过节省能源还是节约用水,最终将会受到市场的青睐。”
并非所有的大家电在2007年都风光无限,有一半的产品受到了房地产市场衰退的冲击。冰箱就是其中之一,在2007年时运不济,美元销售量下降了将近10个百分点,尽管法式对开门冰箱(French-door)一枝独秀。尽管三门冰箱(Three-door)所占的市场份额仍然很小,但是其单位产品市场份额从2006年的8%增长到了去年的15%,而美元市场份额增加了一倍以上,从11%增加到25%。法式对开门冰箱明显抢占了上冷藏下冷冻冰箱(BoRom Mounts,其美元市场份额从16%下降至7%)和传统对开门冰箱(Side-by-sides,其美元市场份额从48%下降至42%)在冰箱市场的份额。
其他销售疲软的产品包括微波炉,美元销售量下降了11%,嵌入式炉灶,美元销售量下降了14%;以及大型烤炉,美元销售量下降了22%。
今年,Delaney预期宏观经济压力将对大家电行业的发展带来不利影响。他说:“正如近期举办的国际建筑展(InternationalBuilder's Show)以及不确定的经济环境所反映的那样,较高端的大家电将有可能首当其冲。许多消费者正在减少购买这些产品,转而购买更加实用的产品。”
他评论说:“我相信,目前的消费者信心水平将会使他们的消费更加趋于谨慎。尽管消费者仍然十分看重品质,但是更注重价格和节能,而不会只因为看重一些额外的卖点就更新换代产品。在新的一年里制造商和零售商可能需要重新审视自己的产品组合,以便能够更好地迎合消费者的需求,让他们愿意掏钱购买。”
这些由NPD集团通过其消费跟踪服务所做出的统计数据对于大家电市场的预期要比包括陷入困境中的住宅营造商渠道的整个行业的统计数字更为乐观。家电制造商协会(Association of Home ApplianceManufacturers,AHAM)通过各种销售渠道来统计制造商的出货量,其报告称,去年的单位出货总量下降了6.3%。
根据NPD的零售统计数据,2007年家用洗衣机、洗碗机和炉灶的销售额增长最快,这一转变主要得益于技术创新、节能环保和款式新颖的推动。
与前一年相比,2007年家用洗衣机类(包括干衣机和洗衣机)的美元销售额增长5%以上。滚筒洗衣机由于更加高效节能,容量更大并且利润更高,仍然是增长的主要动力。继去年的单位产品出货量增长了20%以后,这类产品现在在整个洗衣机市场所占的份额已经超过了20%。
销售额增长最大的是洗碗机,其美元销售额增长了近10%,而单位产品销售额与去年同期相比也增长了超过6%。能源之星(Energy Star)评级的洗碗机的销售额和平均销售价格也有所增加。
另外一个亮点是炉灶和抽油烟机,其美元销售量分别增长了超过8%和2%。
NPD集团的家电部门的服务总监Mark Delaney说:“现在的消费者的时间都十分宝贵,他们想方设法地寻找各种新的途径来挤出更多的时间进行休闲活动,更好地享受生活。那些性能卓越,同时绿色环保的家电,无论是通过节省能源还是节约用水,最终将会受到市场的青睐。”
并非所有的大家电在2007年都风光无限,有一半的产品受到了房地产市场衰退的冲击。冰箱就是其中之一,在2007年时运不济,美元销售量下降了将近10个百分点,尽管法式对开门冰箱(French-door)一枝独秀。尽管三门冰箱(Three-door)所占的市场份额仍然很小,但是其单位产品市场份额从2006年的8%增长到了去年的15%,而美元市场份额增加了一倍以上,从11%增加到25%。法式对开门冰箱明显抢占了上冷藏下冷冻冰箱(BoRom Mounts,其美元市场份额从16%下降至7%)和传统对开门冰箱(Side-by-sides,其美元市场份额从48%下降至42%)在冰箱市场的份额。
其他销售疲软的产品包括微波炉,美元销售量下降了11%,嵌入式炉灶,美元销售量下降了14%;以及大型烤炉,美元销售量下降了22%。
今年,Delaney预期宏观经济压力将对大家电行业的发展带来不利影响。他说:“正如近期举办的国际建筑展(InternationalBuilder's Show)以及不确定的经济环境所反映的那样,较高端的大家电将有可能首当其冲。许多消费者正在减少购买这些产品,转而购买更加实用的产品。”
他评论说:“我相信,目前的消费者信心水平将会使他们的消费更加趋于谨慎。尽管消费者仍然十分看重品质,但是更注重价格和节能,而不会只因为看重一些额外的卖点就更新换代产品。在新的一年里制造商和零售商可能需要重新审视自己的产品组合,以便能够更好地迎合消费者的需求,让他们愿意掏钱购买。”