传播学里有一个说法叫“分众传播”,面对媒体的多样性、信息的广泛性,人们的注意力被极度分散,因此,一些媒体指向特定受众,这些受众的选择意见在分众市场上显得越来越重要。无论新旧媒体,都需发展出具针对性的诉求和特质,以求在其目标市场中占领优势。这无疑是新旧、大小媒体生存和发展的一个方向,也是单一的极致和整体的多元的相互作用。
　　
　　以此理论观察图书市场,直接面对读者的书店通路是最能反映市场区隔的,而特色书店则最具“分众”的特点。本刊“书店风景”栏目每期为大家介绍特色书店的经营理念和经验,本期邀请了两岸三地13家书店向大家展示他们2009年的销售排行榜和“遗珠”推荐。从这些书单中,我们可更直观地了解各家书店的特质和立足点。我们会发现,里面仍不乏大众市场的畅销书,但他们所畅销的总有一点不同,甚至非常的“独沽一味”;他们用力经营某一门类或某一作者的作品,三五年及至十几年前的出版品是他们的畅销书也是长销书,在朝生暮死的大众市场以外,靠他们着自己的积累延续了书的生命;他们拥有大众市场所不可见的独立出版品,有时候他们本身就是出版者;除了通过贩售的图书展现着自我的立场,他们或多或少地都在投身文化和社会事务,卖书不是他们的唯一目的。因着这款“坚韧”,他们自信而坚强地固守着城市一角,等待着每一个被发现的机会。
　　
　　这样的书店,讲求一点点气味相投。推开门,你可以遇见一本书,一位作者,一个陌生而可惊喜的文字世界。
　　
　　以此专题,给你多一点选择,如果你愿意推开这扇门。