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摘要：电视真人秀无可非议的在全球掀起了浪潮，成为各大电视台追逐的对象。表演选秀类节目是现在最为火热的节目形式之一，一直活跃在我国的电视荧屏，创造了许多收视奇迹。本文将从受众、媒介环境、节目本身和广告四个方面入手，挖掘中国选秀类节目如此火热的原因。
关键词：选秀节目、受众分析、媒介环境
一、受众分析
1、选秀类节目有较大基数的收视人群
选秀类节目之所以有不俗的收视成绩，其很重要的原因就是目标观众的基数庞大。根据最近一次的人口普查数据，中国人口总数为13亿4千万，而2013年劳动力拐点将会突显，15岁至59岁的劳动年龄人口将达到峰值。我国的劳动年龄人口占到总人口比重的七成左右。而各大选秀类节目都把目标观众锁定在占我国总人口比重最大的这一部分受众，为选秀类节目的火热打下基础。
2、选秀类节目是对观众心理需求的满足
第一，选秀类节目很好的满足了观众休闲娱乐的心理诉求。在市场经济高速发展的今天，随之高速发展的还有人们的压力。物价水平的上涨，高居不下的房价，巨大的考学就业压力等等，早已压得现代人喘不过气。社会生活中的压力、焦虑的累积，需要释放的空间。娱乐节目是辛劳一天之后，人们的最好选择。
第二，选秀类节目满足了观众的自我确认，寻求情感共鸣的心理诉求。现在选秀类节目的主要趋势是平民选秀，主打“零门槛”的参赛条件，普通人的圆梦平台。这样的平民视角更能够受到观众的喜爱，与自己相似的普通人，在这样的舞台圆了自己没能完成的梦想，不仅是对同样拥有明星梦观众的鼓励，也能够让观众通过对自身的比较，寻找到情感上的共鸣。
二、媒介环境分析
1.省级卫星频道在新闻节目竞争中处于劣势地位
在新闻节目收视份额的争夺战上，省级卫星频道一直处于尴尬两难的境地。较之中央级频道，资源和覆盖范围无法与之相较，而省级和市级地面频道就犹如点点繁星，想要靠数量取胜更是遥不可及。
2.省级卫星频道的突围之路——专攻娱乐
打开电视不难发现，各大省级卫视都把收视高峰时间段的节目，贡献给了娱乐节目，来争夺收视份额。而对于多次创造出收视奇迹的平民选秀类节目，更是各大卫视不惜重金打造的节目。“零门槛”的草根节目，吸引了成千上万观众参与节目，至今创造了许多收视奇迹，超高的收视率也让平民选秀类节目迅速蹿升为当今电视节目的一匹黑马。作为省级卫视的突围之路，平民选秀类节目无疑是王牌中的王牌，这也是省级卫视对于选秀类节目如此热衷的原因之一。
3.省级卫视“娱乐为王”的地位基本奠定
如图，2013年综艺节目的市场竞争格局与前两年相比没有明显的变化。中央台和省级卫视共占到80%的市场份额。在综艺节目收视份额的争夺战上，省级上星频道的王者地位早已奠定，成为不折不扣的领跑者。迫于新闻节目夹击的压力，省级卫视专攻娱乐的发展方向，在很长一段时间内不会有较大改变。而对于收视保障的选秀类节目，更是省级卫视无法割舍的至宝，也仍将是以后很长一段时间的热潮。
三、节目分析
1. “零门槛”保证参与者的广泛性
“零门槛”是现在所有选秀类节目的一大共性。选秀类节目不是一个给专业人士准备的舞台，而是所有普通人的舞台。平民选秀没有专业演出的职业距离和神秘感，通过全民海选，让观众产生亲近感，真实感和认同感。来自各个阶层的不同职业、不同类型的选手，使节目充满张力，能够得到各个阶层观众的认同感。
2.观众互动，制造大众明星
平民选秀节目其实就是电视制作者和平民百姓一起完成的一次宏大的媒体叙事。现在加之以往的选秀类节目，基本保持前期海选由专业评委进行选拔，而后期决赛则由观众票选的形式。这样的电视互动形式，让观众感觉到是自己在培植、创造自己的明星。
3.选秀类节目的可看性
真人秀节目既具有纪录片的纪实性，又具有电视剧的戏剧性。选秀类真人秀是真人秀节目里十分重要的节目形式，也是现在最受欢迎的节目形式之一。精心设置的表演内容、方式、环境和效果，能够充分展示参与者的魅力。毫无保留的记录来自各个阶层，性格迥异的参赛者的行动和细节，将个性鲜明、特点突出的人物展现在观众面前。这样不仅体现了制作者对于现实生活的思考和人文关怀，又可以一切为娱乐服务。节目本身的可看性，也是选秀类节目深受观众欢迎的重要原因。
四、广告分析
1.商家冠名为选秀类节目提供经济支持
商家总是对节目的冠名情有独钟，因为冠名成功会带来巨大的品牌效益。2005年，蒙牛酸酸乳冠名“超级女声”，使蒙牛酸酸乳的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿元，销售量翻了四倍多。正是冠名成功潜藏的巨大品牌效应，让无数的商家锁定在了名牌节目的冠名上。
2.选秀类节目巨大的品牌效应
2012年，加多宝以6000万拿下了《中国好声音》的独家冠名权。正在王老吉和加多宝的品牌之争闹得沸沸扬扬之时，人们不禁担忧加多宝的处境。甚至加多宝公司内部也下调了全年的销售额，从上一年度的200余亿元下调到了100亿元之内。《中国好声音》的成功，不仅使加多宝品牌的曝光率最大化，而且也借助节目的口碑传播，产生了巨大的附加值。2012年，加多宝销量同比增长超过50%。
如此可见，选秀类节目之所以这么“火”，在受众、媒介环境、节目本身和广告四个方面都有其成功之处，具有很强的生命力。继续努力开拓新的节目形式，选秀类节目才能更长久，更加值得期待！
参考文献
[1] 尹鸿，冉儒学，陆虹.《娱乐旋风——认识电视真人秀》.中国广播电视出版社，2006.
[2] 孙国宝.《中国电视娱乐节目形态学》.新华出版社，2009.
常新月（1990.12——），女，23岁，汉族，籍贯北京平谷，现为兰州大学2013级新闻传播学专业研究生
王学芳（1992.02——_），女，21岁，汉族，籍贯甘肃临泽，现为兰州大学2013级新闻传播学研究生
关键词：选秀节目、受众分析、媒介环境
一、受众分析
1、选秀类节目有较大基数的收视人群
选秀类节目之所以有不俗的收视成绩，其很重要的原因就是目标观众的基数庞大。根据最近一次的人口普查数据，中国人口总数为13亿4千万，而2013年劳动力拐点将会突显，15岁至59岁的劳动年龄人口将达到峰值。我国的劳动年龄人口占到总人口比重的七成左右。而各大选秀类节目都把目标观众锁定在占我国总人口比重最大的这一部分受众，为选秀类节目的火热打下基础。
2、选秀类节目是对观众心理需求的满足
第一，选秀类节目很好的满足了观众休闲娱乐的心理诉求。在市场经济高速发展的今天，随之高速发展的还有人们的压力。物价水平的上涨，高居不下的房价，巨大的考学就业压力等等，早已压得现代人喘不过气。社会生活中的压力、焦虑的累积，需要释放的空间。娱乐节目是辛劳一天之后，人们的最好选择。
第二，选秀类节目满足了观众的自我确认，寻求情感共鸣的心理诉求。现在选秀类节目的主要趋势是平民选秀，主打“零门槛”的参赛条件，普通人的圆梦平台。这样的平民视角更能够受到观众的喜爱，与自己相似的普通人，在这样的舞台圆了自己没能完成的梦想，不仅是对同样拥有明星梦观众的鼓励，也能够让观众通过对自身的比较，寻找到情感上的共鸣。
二、媒介环境分析
1.省级卫星频道在新闻节目竞争中处于劣势地位
在新闻节目收视份额的争夺战上，省级卫星频道一直处于尴尬两难的境地。较之中央级频道，资源和覆盖范围无法与之相较，而省级和市级地面频道就犹如点点繁星，想要靠数量取胜更是遥不可及。
2.省级卫星频道的突围之路——专攻娱乐
打开电视不难发现，各大省级卫视都把收视高峰时间段的节目，贡献给了娱乐节目，来争夺收视份额。而对于多次创造出收视奇迹的平民选秀类节目，更是各大卫视不惜重金打造的节目。“零门槛”的草根节目，吸引了成千上万观众参与节目，至今创造了许多收视奇迹，超高的收视率也让平民选秀类节目迅速蹿升为当今电视节目的一匹黑马。作为省级卫视的突围之路，平民选秀类节目无疑是王牌中的王牌，这也是省级卫视对于选秀类节目如此热衷的原因之一。
3.省级卫视“娱乐为王”的地位基本奠定
如图，2013年综艺节目的市场竞争格局与前两年相比没有明显的变化。中央台和省级卫视共占到80%的市场份额。在综艺节目收视份额的争夺战上，省级上星频道的王者地位早已奠定，成为不折不扣的领跑者。迫于新闻节目夹击的压力，省级卫视专攻娱乐的发展方向，在很长一段时间内不会有较大改变。而对于收视保障的选秀类节目，更是省级卫视无法割舍的至宝，也仍将是以后很长一段时间的热潮。
三、节目分析
1. “零门槛”保证参与者的广泛性
“零门槛”是现在所有选秀类节目的一大共性。选秀类节目不是一个给专业人士准备的舞台，而是所有普通人的舞台。平民选秀没有专业演出的职业距离和神秘感，通过全民海选，让观众产生亲近感，真实感和认同感。来自各个阶层的不同职业、不同类型的选手，使节目充满张力，能够得到各个阶层观众的认同感。
2.观众互动，制造大众明星
平民选秀节目其实就是电视制作者和平民百姓一起完成的一次宏大的媒体叙事。现在加之以往的选秀类节目，基本保持前期海选由专业评委进行选拔，而后期决赛则由观众票选的形式。这样的电视互动形式，让观众感觉到是自己在培植、创造自己的明星。
3.选秀类节目的可看性
真人秀节目既具有纪录片的纪实性，又具有电视剧的戏剧性。选秀类真人秀是真人秀节目里十分重要的节目形式，也是现在最受欢迎的节目形式之一。精心设置的表演内容、方式、环境和效果，能够充分展示参与者的魅力。毫无保留的记录来自各个阶层，性格迥异的参赛者的行动和细节，将个性鲜明、特点突出的人物展现在观众面前。这样不仅体现了制作者对于现实生活的思考和人文关怀，又可以一切为娱乐服务。节目本身的可看性，也是选秀类节目深受观众欢迎的重要原因。
四、广告分析
1.商家冠名为选秀类节目提供经济支持
商家总是对节目的冠名情有独钟，因为冠名成功会带来巨大的品牌效益。2005年，蒙牛酸酸乳冠名“超级女声”，使蒙牛酸酸乳的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿元，销售量翻了四倍多。正是冠名成功潜藏的巨大品牌效应，让无数的商家锁定在了名牌节目的冠名上。
2.选秀类节目巨大的品牌效应
2012年，加多宝以6000万拿下了《中国好声音》的独家冠名权。正在王老吉和加多宝的品牌之争闹得沸沸扬扬之时，人们不禁担忧加多宝的处境。甚至加多宝公司内部也下调了全年的销售额，从上一年度的200余亿元下调到了100亿元之内。《中国好声音》的成功，不仅使加多宝品牌的曝光率最大化，而且也借助节目的口碑传播，产生了巨大的附加值。2012年，加多宝销量同比增长超过50%。
如此可见，选秀类节目之所以这么“火”，在受众、媒介环境、节目本身和广告四个方面都有其成功之处，具有很强的生命力。继续努力开拓新的节目形式，选秀类节目才能更长久，更加值得期待！
参考文献
[1] 尹鸿，冉儒学，陆虹.《娱乐旋风——认识电视真人秀》.中国广播电视出版社，2006.
[2] 孙国宝.《中国电视娱乐节目形态学》.新华出版社，2009.
常新月（1990.12——），女，23岁，汉族，籍贯北京平谷，现为兰州大学2013级新闻传播学专业研究生
王学芳（1992.02——_），女，21岁，汉族，籍贯甘肃临泽，现为兰州大学2013级新闻传播学研究生