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热火朝天的南非世界杯，让所有现场以及电视机前的球迷们，记住了“呜呜祖啦”这个诡异的南非特产。对于全世界的观众来说，这排山倒海的呼啸声，听上去更像一阵阵噪声。
不过，幸运的是，有九成以上的“呜呜祖啦”都来自中国，这也或多或少填补了国人难现世界杯的遗憾。毕竟，比起中国足球队来说，一只喇叭漂洋过海要容易得多。
小喇叭一鸣惊人
南非当地人对这种“喇叭”的描述：“这是专门制造噪声的武器”。南非的各种体育比赛和大型活动，参加者都喜欢使用“呜呜祖啦”助兴，“这种喇叭是专门用来驱赶狒狒的，声音听起来像恐怖片中的恶魔号角”。
尽管千万球迷崩溃于“呜呜祖啦”之前，但浙江的邬奕君却早已对它一见钟情。
早在2001年，资深球迷邬奕君就在网络上发现了“呜呜祖啦”这个玩意儿。他当时觉得，这个喇叭的分贝、音色都极具特点，如果制作出来肯定会热卖。
球迷的身份为他打开了一场场比赛的大门，而商人的身份则让他在比赛中看到了别人未能关注的角度。说干就干，邬奕君凭借自己的宁海县西点吉盈塑料制品厂，把土著的羚羊角制喇叭，成功地改造出了塑料模具，就等着订单上门。
一直到2004年5月14日，2010年世界杯的举办国落地南非之前，邬奕君的“呜呜祖啦”完全没有销路。而那天的来临，让他觉得，这只喇叭响彻世界的时刻就要到了。
果然，2009年10月开始，从阿里巴巴平台上的订单开始陆续传来。今年春节假期时，一份来自比利时的150万货物的订单，一下把邬奕君的喇叭吹向了世界。
而这一空前的盛况，也吸引了快消品牌巨头可口可乐公司。通过一家俄罗斯中间贸易商几个来回的询盘、商议，南非世界杯开幕式那响彻整个体育场的20万个可口可乐造型喇叭，就敲定于邬奕君的工厂。
尽管观众怨声载道，然而“呜呜祖啦”毕竟代表着非洲自己的旋律与声音，早在一年前的联合会杯上就曾频频亮相。只是这次，“中国制造”以其惊人的速度，抢占了整个世界杯的先机。
分享足球商机
在有着“世界玩具制造中心”之称的汕头市澄海区，所有玩具的风头全然不及一个制造噪声的“呜呜祖啦”。据统计，澄海区为南非世界杯制造的喇叭已经超过百万，一鼓作气吹到了南非。
与“呜呜祖啦”一样，强势进人世界杯的中国产品还有很多。譬如遭到质疑的世界杯专用球“普天同庆”。这个号称“采用球形制模的方法、使每一块表皮都实现了革命性的三维立体结构、拥有更光滑的表面……”的阿迪达斯产品，就是在江西九江的思麦博公司工厂里制造出来的。2009年4月，思麦博得到南非世界杯主力、方的授权，开始生产世界杯指定用球，绝大多数的比赛和商业用足球都来自中国的这个县城一星子县。
而造福南非郊区贫民的大屏幕工程，也全仰仗江苏富士迈半导体精密有限公司。PK掉了全球最大的屏幕生产商比利时的Barco以及美国的Daktronics，富士迈更有着当地华人企业前锋集团的帮助支持，再加上本身物美价廉的品质，终于在今年2月得到了该项目。值得一提的是，所有提供的50个大屏幕全部都是出租性质，总计费用110万美元。待世界杯结束后，这些屏幕仍将运回中国，真是只赚不亏的买卖。
同样闪耀在南非的，还有格力电器提供的球场暖气，余姚大丰实业的球场座椅以及各类球迷用品，诸如手机链、钥匙扣、围巾、假发、国旗、荧光棒等等，所有物美价廉或是包含高科技的产品，都把世界杯变成了展示中国制造的大展台。
伊丽莎白港的纳尔逊·曼德拉湾球场的5万个座椅，则全部是浙江余姚大丰体育设备有限公司提供的。
此外，一些浙江的小型公司还为世界杯赶制球迷用品。如围巾、假发、国旗以及一些非洲概念的纪念品等。义乌小商品城集团的宣传负责人黄薇向媒体坦言，小商品城的6万多商户中有不少人直接或间接地从南非世界杯中获益。从今年年初开始，国旗、假发、足球、喇叭、墨镜、望远镜等产品就持续热销，让当地商人大赚了一笔。
义乌市天程工艺品有限公司销售部经理方向前称，今年该公司已经向德国、阿根廷等多个国家出口了超过50万顶球迷假发，交易额超过700万元。与平常年份一般只能卖出二三十万顶，今年的销量几乎翻倍。
而杭州陌上花电脑针织有限公司总经理应筱雯淘金世界杯的经验也堪称丰富。她从2002年韩国世界杯就开始出口世界杯主题的围巾，这次南非世界杯她已经卖出近60万条围巾。
此外，中国的乳胶企业也从南非世界杯上获得了一个大订单。南非卫生部已经向广西桂林乳胶厂订购“Choice(选择牌)”避孕套作为世界杯专供产品。截至世界杯开幕前夕5月底，桂林乳胶厂已向南非卫生部提供避孕套6000万只。
“中国制造”与世界杯的关系越来越紧密，在世界顶级赛事的频频亮相，一方面缘于出口政策的扶持，另一方面也缘于中国商品的物美价廉。
当然，一提起“中国制造”，大家都会想到“廉价”这个标签。“呜呜祖啦”的命运也是一样，以每个2.5元人民币在阿里巴巴平台上售出的喇叭，在英国超市中的售价为2英镑(约合20元人民币)，而在南非世界杯赛场，这种喇叭的售价从20兰特(约合17.7元人民币)到60兰特(约合53.1元人民币)不等。
中国加工厂的利润不足5％，大多数利润落入了国外经销商和进口商的腰包。中间环节的巨大利润空间既让人眼红，也让人叹息。
尽管每个产品的利润未必足够大，但邬奕君认为，制造业还是需要巨大的市场认可的。当他的喇叭开始在国内论坛上风行的时候，专门有几位上海球迷，特地赶到宁海购买他们公司生产的“呜呜祖啦”。“他们都说，只有邬奕君的喇叭才是‘正宗货’”，这让邬奕君十分自豪。
邬奕君的工厂现在完全陷入了供不应求的状态。他介绍：“六月份以来，国外的订单还在源源不断增加，而国内的市场也开始破零。这个月，出口的‘呜呜祖啦’只占到全公司销量的百分之三四十，而剩下的百分之六七十都在国内被分销了。”
淘宝上与“呜呜祖啦”有关的宝贝已达到了60余种，价钱一般在14元一只左右，另还有价格在70元左右的“6色呜呜祖啦”套装出售。
浙江一位女店主称，短短几天时间，仅她的网店中“呜呜祖啦”的成交量就已突破3000个，还有不少店家纷纷表示库存吃紧，几乎卖到断货。还有位北京的卖家，在标题中醒目地写道“世界杯的玩意，工体也得备一个”，看来指不定某天，“呜呜祖啦”就将出现在中超的赛场上。
小喇叭的尴尬
物美价廉的中国小商品，漂洋过海 一遭，身价就能翻上几倍甚至几十倍，中国企业只赚到了相当于商品售价5％的加工费。
90％的市场份额和5％的加工费，两个数字虽然不能简单作比，但其背后所影射出的严重失衡现象却发人深省；难道，中国制造永远只值那一点点蝇头小利吗?如何才能改变中国制造在全球产业链中的尴尬处境?
在国际体育用品营销市场上，耐克(NIKE)一直深受各国青年人追捧。但事实上，NIKE从未自己生产过一件产品。NIKE的加工厂一遍布美国本土以外的多个国家，其中也包括中国东莞等地。
那么，多年来，NIKE卖的到底是什么?不错，是领先潮流、时尚设计、增值服务以及高附加值等等。但这只是表象，NIKE这个美国超级品牌运营商的终端产品其实就是NIKE品牌本身，他卖的是来自全球的消费者对于这个品牌所标榜的理念的认可。
一个国家经济强盛与否，有两个关键性的标志：一个是企业能否在国际市场登堂入室，取得世界性的成就；另一个是品牌能否在全球家喻户晓，得到全球消费者的公认。至少，美日德等国的成功经验都对此进行了印证。
明年将是中国入世十周年。人世以来，中国经济在世界大讲堂的培养和历练下，迅速发展壮大。当前，中国已成为世界第二贸易大国、第一出口大国，但是，中国对外贸易却只能称大，而远不及强。若想在世界经济丛林中由大变强，需要的一定是一批具备国际竞争力的真正的大型跨国企业和至少几个全球叫得响的真正的世界级品牌。为此，中国必须加快告别以8亿件衬衫换1架空客的“微利时代”和“低端制造时代”。
商务部提供的数据表明，目前，中国虽然拥有200种产品的产量居世界第一，但真正具有国际竞争力的世界品牌几乎没有。出口产品中拥有自主知识产权的品牌产品不足10％，名牌发展滞后。
长期以来，品牌建设一直是我们这个经济和贸易大国的短板，即便是那些已经“走出去”的国内知名大企业和大品牌，其在海外、特别是在欧美等发达国家，要么是依然主要销售贴牌产品，要么是自主品牌影响力甚微。这些国人眼中的佼佼者尚且如此，足见我国品牌建设之路任重道远。
世博商品的差距
在中国，比世界杯更热，更受欢迎的活动是世博会。世界杯、世博会的热闹过去后对于中国制造能带来怎样的启示?
上海市政府决策咨询机构上海市信息中心王思政认为，比较世博会中外参展商出售的礼品和国内特许商品，能发现不小的差距。国内纪念品的开发应该在创意方面进行提升。
世博会给我们的一个提示是“旅游纪念品到底怎么做?”此次参展的不少海外馆带来的商品让我们看到了差距，我们要从做旅游纪念品逐步向工艺品转变。
上海世博特许纪念品的火爆超出我们的预期。从一本小小的世博护照卖到脱销看出，世博特许商品的火爆超出预期。目前，世博特许商品销出180亿人民币，超出我们的预期。但是，我们如果和发达国家馆开发的商品比较，发现差距还是很大的。例如意大利馆推出的开瓶器，1000元的价格变成了一种奢侈品，但巧妙设计、精细做工让人爱不释手，由此从心动到行动。法国馆的香水瓶做成法国馆造型，新颖的米其林榨汁机，都卖到脱销。奥地利馆中的施华洛世奇水晶，特别加入世博元素，供不应求。芬兰馆的世博限量版诺基亚手机、瑞士馆的世博Swach手表、日本产业馆亏称全世界最先进的抽水马桶，都是热销产品。海外企业对中国消费需求把握得相当准确。
“产品开发的创意、商品使用的特性、世博元素的融合、限量销售的策略，成为开发世博工艺品的几个关键词。”
不仅是旅游纪念品，在餐饮方面也值得借鉴。法国馆的三星米其林餐厅，500元一位，日本产业馆的怀石料理，3000元一套，这些特色饭店需要提前预订，相当火爆。“世博会提示我们高档旅游商品和服务项目有很大的开发空间，关键是要让消费者感到物有所值，否则100元一份的快餐也让人觉得贵。”记者注意到，法国馆、意大利馆很多制作精美的工艺品都附有名家大师签名的收藏证书，再加上商品数量上的限制，纪念和收藏价值大幅提升，成为世博热门商品。
众多中国商品在世界级的活动中崭露头角让人们看到了中国制造的魅力和希望，然而“行百里路半九十”，在产品数量输出达到一定程度之后，量变一定会迸发出更加激烈的质变，中国制造品牌、创意之路并不遥远。
不过，幸运的是，有九成以上的“呜呜祖啦”都来自中国，这也或多或少填补了国人难现世界杯的遗憾。毕竟，比起中国足球队来说，一只喇叭漂洋过海要容易得多。
小喇叭一鸣惊人
南非当地人对这种“喇叭”的描述：“这是专门制造噪声的武器”。南非的各种体育比赛和大型活动，参加者都喜欢使用“呜呜祖啦”助兴，“这种喇叭是专门用来驱赶狒狒的，声音听起来像恐怖片中的恶魔号角”。
尽管千万球迷崩溃于“呜呜祖啦”之前，但浙江的邬奕君却早已对它一见钟情。
早在2001年，资深球迷邬奕君就在网络上发现了“呜呜祖啦”这个玩意儿。他当时觉得，这个喇叭的分贝、音色都极具特点，如果制作出来肯定会热卖。
球迷的身份为他打开了一场场比赛的大门，而商人的身份则让他在比赛中看到了别人未能关注的角度。说干就干，邬奕君凭借自己的宁海县西点吉盈塑料制品厂，把土著的羚羊角制喇叭，成功地改造出了塑料模具，就等着订单上门。
一直到2004年5月14日，2010年世界杯的举办国落地南非之前，邬奕君的“呜呜祖啦”完全没有销路。而那天的来临，让他觉得，这只喇叭响彻世界的时刻就要到了。
果然，2009年10月开始，从阿里巴巴平台上的订单开始陆续传来。今年春节假期时，一份来自比利时的150万货物的订单，一下把邬奕君的喇叭吹向了世界。
而这一空前的盛况，也吸引了快消品牌巨头可口可乐公司。通过一家俄罗斯中间贸易商几个来回的询盘、商议，南非世界杯开幕式那响彻整个体育场的20万个可口可乐造型喇叭，就敲定于邬奕君的工厂。
尽管观众怨声载道，然而“呜呜祖啦”毕竟代表着非洲自己的旋律与声音，早在一年前的联合会杯上就曾频频亮相。只是这次，“中国制造”以其惊人的速度，抢占了整个世界杯的先机。
分享足球商机
在有着“世界玩具制造中心”之称的汕头市澄海区，所有玩具的风头全然不及一个制造噪声的“呜呜祖啦”。据统计，澄海区为南非世界杯制造的喇叭已经超过百万，一鼓作气吹到了南非。
与“呜呜祖啦”一样，强势进人世界杯的中国产品还有很多。譬如遭到质疑的世界杯专用球“普天同庆”。这个号称“采用球形制模的方法、使每一块表皮都实现了革命性的三维立体结构、拥有更光滑的表面……”的阿迪达斯产品，就是在江西九江的思麦博公司工厂里制造出来的。2009年4月，思麦博得到南非世界杯主力、方的授权，开始生产世界杯指定用球，绝大多数的比赛和商业用足球都来自中国的这个县城一星子县。
而造福南非郊区贫民的大屏幕工程，也全仰仗江苏富士迈半导体精密有限公司。PK掉了全球最大的屏幕生产商比利时的Barco以及美国的Daktronics，富士迈更有着当地华人企业前锋集团的帮助支持，再加上本身物美价廉的品质，终于在今年2月得到了该项目。值得一提的是，所有提供的50个大屏幕全部都是出租性质，总计费用110万美元。待世界杯结束后，这些屏幕仍将运回中国，真是只赚不亏的买卖。
同样闪耀在南非的，还有格力电器提供的球场暖气，余姚大丰实业的球场座椅以及各类球迷用品，诸如手机链、钥匙扣、围巾、假发、国旗、荧光棒等等，所有物美价廉或是包含高科技的产品，都把世界杯变成了展示中国制造的大展台。
伊丽莎白港的纳尔逊·曼德拉湾球场的5万个座椅，则全部是浙江余姚大丰体育设备有限公司提供的。
此外，一些浙江的小型公司还为世界杯赶制球迷用品。如围巾、假发、国旗以及一些非洲概念的纪念品等。义乌小商品城集团的宣传负责人黄薇向媒体坦言，小商品城的6万多商户中有不少人直接或间接地从南非世界杯中获益。从今年年初开始，国旗、假发、足球、喇叭、墨镜、望远镜等产品就持续热销，让当地商人大赚了一笔。
义乌市天程工艺品有限公司销售部经理方向前称，今年该公司已经向德国、阿根廷等多个国家出口了超过50万顶球迷假发，交易额超过700万元。与平常年份一般只能卖出二三十万顶，今年的销量几乎翻倍。
而杭州陌上花电脑针织有限公司总经理应筱雯淘金世界杯的经验也堪称丰富。她从2002年韩国世界杯就开始出口世界杯主题的围巾，这次南非世界杯她已经卖出近60万条围巾。
此外，中国的乳胶企业也从南非世界杯上获得了一个大订单。南非卫生部已经向广西桂林乳胶厂订购“Choice(选择牌)”避孕套作为世界杯专供产品。截至世界杯开幕前夕5月底，桂林乳胶厂已向南非卫生部提供避孕套6000万只。
“中国制造”与世界杯的关系越来越紧密，在世界顶级赛事的频频亮相，一方面缘于出口政策的扶持，另一方面也缘于中国商品的物美价廉。
当然，一提起“中国制造”，大家都会想到“廉价”这个标签。“呜呜祖啦”的命运也是一样，以每个2.5元人民币在阿里巴巴平台上售出的喇叭，在英国超市中的售价为2英镑(约合20元人民币)，而在南非世界杯赛场，这种喇叭的售价从20兰特(约合17.7元人民币)到60兰特(约合53.1元人民币)不等。
中国加工厂的利润不足5％，大多数利润落入了国外经销商和进口商的腰包。中间环节的巨大利润空间既让人眼红，也让人叹息。
尽管每个产品的利润未必足够大，但邬奕君认为，制造业还是需要巨大的市场认可的。当他的喇叭开始在国内论坛上风行的时候，专门有几位上海球迷，特地赶到宁海购买他们公司生产的“呜呜祖啦”。“他们都说，只有邬奕君的喇叭才是‘正宗货’”，这让邬奕君十分自豪。
邬奕君的工厂现在完全陷入了供不应求的状态。他介绍：“六月份以来，国外的订单还在源源不断增加，而国内的市场也开始破零。这个月，出口的‘呜呜祖啦’只占到全公司销量的百分之三四十，而剩下的百分之六七十都在国内被分销了。”
淘宝上与“呜呜祖啦”有关的宝贝已达到了60余种，价钱一般在14元一只左右，另还有价格在70元左右的“6色呜呜祖啦”套装出售。
浙江一位女店主称，短短几天时间，仅她的网店中“呜呜祖啦”的成交量就已突破3000个，还有不少店家纷纷表示库存吃紧，几乎卖到断货。还有位北京的卖家，在标题中醒目地写道“世界杯的玩意，工体也得备一个”，看来指不定某天，“呜呜祖啦”就将出现在中超的赛场上。
小喇叭的尴尬
物美价廉的中国小商品，漂洋过海 一遭，身价就能翻上几倍甚至几十倍，中国企业只赚到了相当于商品售价5％的加工费。
90％的市场份额和5％的加工费，两个数字虽然不能简单作比，但其背后所影射出的严重失衡现象却发人深省；难道，中国制造永远只值那一点点蝇头小利吗?如何才能改变中国制造在全球产业链中的尴尬处境?
在国际体育用品营销市场上，耐克(NIKE)一直深受各国青年人追捧。但事实上，NIKE从未自己生产过一件产品。NIKE的加工厂一遍布美国本土以外的多个国家，其中也包括中国东莞等地。
那么，多年来，NIKE卖的到底是什么?不错，是领先潮流、时尚设计、增值服务以及高附加值等等。但这只是表象，NIKE这个美国超级品牌运营商的终端产品其实就是NIKE品牌本身，他卖的是来自全球的消费者对于这个品牌所标榜的理念的认可。
一个国家经济强盛与否，有两个关键性的标志：一个是企业能否在国际市场登堂入室，取得世界性的成就；另一个是品牌能否在全球家喻户晓，得到全球消费者的公认。至少，美日德等国的成功经验都对此进行了印证。
明年将是中国入世十周年。人世以来，中国经济在世界大讲堂的培养和历练下，迅速发展壮大。当前，中国已成为世界第二贸易大国、第一出口大国，但是，中国对外贸易却只能称大，而远不及强。若想在世界经济丛林中由大变强，需要的一定是一批具备国际竞争力的真正的大型跨国企业和至少几个全球叫得响的真正的世界级品牌。为此，中国必须加快告别以8亿件衬衫换1架空客的“微利时代”和“低端制造时代”。
商务部提供的数据表明，目前，中国虽然拥有200种产品的产量居世界第一，但真正具有国际竞争力的世界品牌几乎没有。出口产品中拥有自主知识产权的品牌产品不足10％，名牌发展滞后。
长期以来，品牌建设一直是我们这个经济和贸易大国的短板，即便是那些已经“走出去”的国内知名大企业和大品牌，其在海外、特别是在欧美等发达国家，要么是依然主要销售贴牌产品，要么是自主品牌影响力甚微。这些国人眼中的佼佼者尚且如此，足见我国品牌建设之路任重道远。
世博商品的差距
在中国，比世界杯更热，更受欢迎的活动是世博会。世界杯、世博会的热闹过去后对于中国制造能带来怎样的启示?
上海市政府决策咨询机构上海市信息中心王思政认为，比较世博会中外参展商出售的礼品和国内特许商品，能发现不小的差距。国内纪念品的开发应该在创意方面进行提升。
世博会给我们的一个提示是“旅游纪念品到底怎么做?”此次参展的不少海外馆带来的商品让我们看到了差距，我们要从做旅游纪念品逐步向工艺品转变。
上海世博特许纪念品的火爆超出我们的预期。从一本小小的世博护照卖到脱销看出，世博特许商品的火爆超出预期。目前，世博特许商品销出180亿人民币，超出我们的预期。但是，我们如果和发达国家馆开发的商品比较，发现差距还是很大的。例如意大利馆推出的开瓶器，1000元的价格变成了一种奢侈品，但巧妙设计、精细做工让人爱不释手，由此从心动到行动。法国馆的香水瓶做成法国馆造型，新颖的米其林榨汁机，都卖到脱销。奥地利馆中的施华洛世奇水晶，特别加入世博元素，供不应求。芬兰馆的世博限量版诺基亚手机、瑞士馆的世博Swach手表、日本产业馆亏称全世界最先进的抽水马桶，都是热销产品。海外企业对中国消费需求把握得相当准确。
“产品开发的创意、商品使用的特性、世博元素的融合、限量销售的策略，成为开发世博工艺品的几个关键词。”
不仅是旅游纪念品，在餐饮方面也值得借鉴。法国馆的三星米其林餐厅，500元一位，日本产业馆的怀石料理，3000元一套，这些特色饭店需要提前预订，相当火爆。“世博会提示我们高档旅游商品和服务项目有很大的开发空间，关键是要让消费者感到物有所值，否则100元一份的快餐也让人觉得贵。”记者注意到，法国馆、意大利馆很多制作精美的工艺品都附有名家大师签名的收藏证书，再加上商品数量上的限制，纪念和收藏价值大幅提升，成为世博热门商品。
众多中国商品在世界级的活动中崭露头角让人们看到了中国制造的魅力和希望，然而“行百里路半九十”，在产品数量输出达到一定程度之后，量变一定会迸发出更加激烈的质变，中国制造品牌、创意之路并不遥远。