茶叶品牌建设探析——以“小罐茶”为例

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我国茶叶市场前景广阔,但茶叶企业普遍存在重产品、轻传播等问题,导致现有茶叶品牌小、散、乱,发展程度低下,难以形成品牌溢价,进而影响了茶叶行业的整体发展。对此,笔者提出4项建议:一是茶业企业应当摒弃以地域为界划分茶叶品牌的思路,转而以现代品牌建设理念为基础,打造现代茶叶品牌;二是在打造茶叶品牌的过程中,茶叶企业应保证品牌的外在视觉形象、经营管理理念以及内在价值观,三者相统一;三是茶叶企业在建设品牌的过程中,应当促使消费者对茶叶的认知从“农产品”转变到“消费品”;四是茶叶企业需要从品牌知名度、品牌美誉度以及品牌忠诚度3方面累积品牌资产,打造强势品牌,从而获取更高的产品溢价。
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