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摘 要:CI是英文Corporate Identity的缩写。作为一个新名词最早出现在美国设计刊物《图案》上，其后一直被人们沿用至今。总之，CI设计已经成为企业形象设计的代名词。众多的企业因导入CI而带来的极大收益，更是说明其强大优势所在。
关键词：CI；形象设计；理念；优势
因地域及文化的差异对于CI 的理解也有不同。最有影响的两种说法是美国型CI及日本型CI。两种类型的运作各有特点：美国型CI是以标志及标准字为核心，作为沟通企业理念和文化的工具。而日本型CI的重心是企业理念，主要强调人的作用及企业存在的价值和意义。我们将两种类型做以整合，认为：CI设计是结合了现代设计观念和管理理念，运用视觉传达设计，将抽象的企业经营理念和企业管理文化以视觉的形式予以明确化，转化为具体的形象概念，及企业标志、标准字、标准色，并以此为中心，构建成CI设计系统。通过CI设计系统刻画企业形象、突出企业精神、重新塑造与众不同的企业形象。可见，CI设计是关于企业整体形象的设计。CI的发展也经历了以下三个阶段：
一、萌芽阶段
CI的发展最早可以追溯到20世纪初的德国，设计师彼得•贝伦斯为柏林通用电器公司（AEG）设计了标志，并将其使用在便笺纸和信封上。也使该公司有了一个较统一的视觉符号。这也成为CI形象设计的开端。
二、发展阶段
真正推动CI的发展是在第二次世界大战之后，由于战后重建，刺激了各个行业的急剧发展，要想适应新的社会发展，调整企业战略，重塑企业形象就势在必行了。真正较完整意义上的CI设计思想的导入是美国国际商业机器公司（International Business Machiness Corporation）也就是今天我们熟知的IBM。该公司在1952年实施了一系列战略性的新决策。主要在软件、硬件和互联网技术；推进优质服务；重新构建企业视觉识别系统三大方面进行了重塑。公司在1956年导入CI，由公司的全称各词的开头三个字母组成的新标志“IBM”问世并使用在所有的应用项目上，至今享有盛誉，经久不衰。在2000年IBM已居世界十大驰名品牌第三位。IBM公司CI导入的成功，对世界各国企业产生了强烈和深刻的影响。
三、创新与拓展阶段
同样也是战争成为这个阶段推动众多企业导入CI的主要原因。成功导入CI的美国在这一时期受到日本企业的普遍关注。从20世纪50年代至80年代，日本企业界开始引进CI。例如：富士胶卷、华歌尔内衣、美能达等等。其实，在众多的日本企业改革时，美国设计师为其创造了许多知名的一流企业形象。在经过近30年的摸索之后，CI在日本逐渐发展、成熟。日本型CI的雏形渐渐形成，其最重要的探索是在CI中注入“理念识别”和“行为识别”的概念。
随着美国和日本成功的导入CI，CI在亚洲开始拓展。随后，韩国、中国台湾、香港地区以及内地相继掀起了导入CI的热潮。1988年“太阳神”导入CI，该公司由起先的“万事达”生物健口服液，改名为“太阳神”口服液。标志以红色圆形与黑色的A构成为基本定位。标志鲜明、清晰。同时开发了“太阳与人”的VI系统，太阳神口服液导入CI的成功继而在中国引发了一场轰轰烈烈的CI运动。以太阳神为开端，李宁、万宝、威力、乐百氏、浪奇相继以全新的企业形象出现于市场，屹立于消费者的心中。
众多企业导入CI的成功，充分说明CI在传播企业理念、重塑企业视觉形象、规范企业管理方面具有较强的优势。
一、传播企业理念
企业理念是企业的精神支柱，是一个企业的灵魂。只有企业具有正确，远大的价值观、战略才能取得真正的成功。同时，这也是一个企业的经营哲学，体现着该企业是以赢利或者实现社会效益，还是注重企业文化建设等等为目的。其实，众所周知，企业的经营理念一旦建立，便决定了企业的生存之道。那种以维护整体社会利益，注重企业自身修养的提高的理念将得到社会公众的认同和支持。反之则有害于企业自身。
例如：麦当劳创始人雷•克罗克在创业之初就确定了四条理念：“必须向顾客提供高品质的产品，快捷而良好的服务，清洁整齐的环境，物有所值”。丰田公司：“以生产大众喜爱的汽车为目标”。很多企业为在传播过程中醒目、响亮的传达自身的经营理念，将经营理念、方针，企业精神精练成一句口号。例如：IBM“IBM就是服务”，诺基亚“科技以人为本”，海尔“真诚到永远”等等。正如设计师林磐耸先生所说“企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统基本的精神所在，也是企业识别系统运作的原动力”。
二、重塑企业视觉形象
消费者对企业从相识，相知到相信，首先是通过企业的外表特征来把握的，视觉语言在企业的形象宣传中起着十分重要的作用。在企业视觉形象设计（VI）中，如何通过视觉语言有序、清晰、简洁明了，充满好感的传达给消费者，是至关重要的。
在企业视觉形象里，企业标志无疑是非常重要的，企业标志将其要传达给公众的信息高度凝练，概括，并以一个简洁、单纯的符号表现出来。它所体现的不仅仅是企业的名称，在很大程度上体现着企业的理念。例如当人们看到“M”时，第一个想法是麦当劳，近而想到它的食品，环境，味道，甚至开始想象加入其中的场景。当然，除了标志以外，标准色，标准字，吉祥物，以及在具体的应用中都体现传达着企业的整体形象。在整个形象设计中，要避免以标志进行拼贴的设计，要以标志为主线，通过对各个环节的设计达到整体的统一。
总之，CI在今天来说依然是处在一个发展中的状态，我们更应该总结以往
的经验，不断为提高企业的发展速度，拓展企业的发展空间而发挥CI的优势。
参考文献：
［1］俞斌浩 《VI设计教程》 浙江人民美术出版社 2004年9月
［2］严晨 严渝仲《企业形象与视觉传达》中国纺织出版社2005年
关键词：CI；形象设计；理念；优势
因地域及文化的差异对于CI 的理解也有不同。最有影响的两种说法是美国型CI及日本型CI。两种类型的运作各有特点：美国型CI是以标志及标准字为核心，作为沟通企业理念和文化的工具。而日本型CI的重心是企业理念，主要强调人的作用及企业存在的价值和意义。我们将两种类型做以整合，认为：CI设计是结合了现代设计观念和管理理念，运用视觉传达设计，将抽象的企业经营理念和企业管理文化以视觉的形式予以明确化，转化为具体的形象概念，及企业标志、标准字、标准色，并以此为中心，构建成CI设计系统。通过CI设计系统刻画企业形象、突出企业精神、重新塑造与众不同的企业形象。可见，CI设计是关于企业整体形象的设计。CI的发展也经历了以下三个阶段：
一、萌芽阶段
CI的发展最早可以追溯到20世纪初的德国，设计师彼得•贝伦斯为柏林通用电器公司（AEG）设计了标志，并将其使用在便笺纸和信封上。也使该公司有了一个较统一的视觉符号。这也成为CI形象设计的开端。
二、发展阶段
真正推动CI的发展是在第二次世界大战之后，由于战后重建，刺激了各个行业的急剧发展，要想适应新的社会发展，调整企业战略，重塑企业形象就势在必行了。真正较完整意义上的CI设计思想的导入是美国国际商业机器公司（International Business Machiness Corporation）也就是今天我们熟知的IBM。该公司在1952年实施了一系列战略性的新决策。主要在软件、硬件和互联网技术；推进优质服务；重新构建企业视觉识别系统三大方面进行了重塑。公司在1956年导入CI，由公司的全称各词的开头三个字母组成的新标志“IBM”问世并使用在所有的应用项目上，至今享有盛誉，经久不衰。在2000年IBM已居世界十大驰名品牌第三位。IBM公司CI导入的成功，对世界各国企业产生了强烈和深刻的影响。
三、创新与拓展阶段
同样也是战争成为这个阶段推动众多企业导入CI的主要原因。成功导入CI的美国在这一时期受到日本企业的普遍关注。从20世纪50年代至80年代，日本企业界开始引进CI。例如：富士胶卷、华歌尔内衣、美能达等等。其实，在众多的日本企业改革时，美国设计师为其创造了许多知名的一流企业形象。在经过近30年的摸索之后，CI在日本逐渐发展、成熟。日本型CI的雏形渐渐形成，其最重要的探索是在CI中注入“理念识别”和“行为识别”的概念。
随着美国和日本成功的导入CI，CI在亚洲开始拓展。随后，韩国、中国台湾、香港地区以及内地相继掀起了导入CI的热潮。1988年“太阳神”导入CI，该公司由起先的“万事达”生物健口服液，改名为“太阳神”口服液。标志以红色圆形与黑色的A构成为基本定位。标志鲜明、清晰。同时开发了“太阳与人”的VI系统，太阳神口服液导入CI的成功继而在中国引发了一场轰轰烈烈的CI运动。以太阳神为开端，李宁、万宝、威力、乐百氏、浪奇相继以全新的企业形象出现于市场，屹立于消费者的心中。
众多企业导入CI的成功，充分说明CI在传播企业理念、重塑企业视觉形象、规范企业管理方面具有较强的优势。
一、传播企业理念
企业理念是企业的精神支柱，是一个企业的灵魂。只有企业具有正确，远大的价值观、战略才能取得真正的成功。同时，这也是一个企业的经营哲学，体现着该企业是以赢利或者实现社会效益，还是注重企业文化建设等等为目的。其实，众所周知，企业的经营理念一旦建立，便决定了企业的生存之道。那种以维护整体社会利益，注重企业自身修养的提高的理念将得到社会公众的认同和支持。反之则有害于企业自身。
例如：麦当劳创始人雷•克罗克在创业之初就确定了四条理念：“必须向顾客提供高品质的产品，快捷而良好的服务，清洁整齐的环境，物有所值”。丰田公司：“以生产大众喜爱的汽车为目标”。很多企业为在传播过程中醒目、响亮的传达自身的经营理念，将经营理念、方针，企业精神精练成一句口号。例如：IBM“IBM就是服务”，诺基亚“科技以人为本”，海尔“真诚到永远”等等。正如设计师林磐耸先生所说“企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统基本的精神所在，也是企业识别系统运作的原动力”。
二、重塑企业视觉形象
消费者对企业从相识，相知到相信，首先是通过企业的外表特征来把握的，视觉语言在企业的形象宣传中起着十分重要的作用。在企业视觉形象设计（VI）中，如何通过视觉语言有序、清晰、简洁明了，充满好感的传达给消费者，是至关重要的。
在企业视觉形象里，企业标志无疑是非常重要的，企业标志将其要传达给公众的信息高度凝练，概括，并以一个简洁、单纯的符号表现出来。它所体现的不仅仅是企业的名称，在很大程度上体现着企业的理念。例如当人们看到“M”时，第一个想法是麦当劳，近而想到它的食品，环境，味道，甚至开始想象加入其中的场景。当然，除了标志以外，标准色，标准字，吉祥物，以及在具体的应用中都体现传达着企业的整体形象。在整个形象设计中，要避免以标志进行拼贴的设计，要以标志为主线，通过对各个环节的设计达到整体的统一。
总之，CI在今天来说依然是处在一个发展中的状态，我们更应该总结以往
的经验，不断为提高企业的发展速度，拓展企业的发展空间而发挥CI的优势。
参考文献：
［1］俞斌浩 《VI设计教程》 浙江人民美术出版社 2004年9月
［2］严晨 严渝仲《企业形象与视觉传达》中国纺织出版社2005年