读《财报就像一本故事书》
　　
　　或许我们可以从巴菲特的态度看出企业财务报告对于一个投资者的重要性。长久以来,巴菲特被全世界投资者奉为股神,他赖以成功的投资策略并不复杂,大致可以归纳为:寻找具有持久竞争优势,能够保持盈利持续增长的优秀企业,以低于价值的价格买入。而帮助巴菲特选出那些最具成长潜力企业的最重要的工具便是企业年度财务报告,“我阅读我所关注的公司年报,同时我也阅读它的竞争对手的年报,这些是我最主要的阅读材料。”
　　在当前中国的投资环境中,财务报告还仅仅是上市公司对监管部门的定期报告和专业投资机构之间的“秘密通信”。財务报告是公开的,每个投资者都可以通过相关途径获得,但是财务报告又是遥远的,因为普通投资者限于自身的专业水平,并不能有效获取其中的有用信息。中国的普通投资者也意识到制约自身进步的瓶颈所在,于是找来各种各样的会计、财务管理、经济学方向的书学习。这些书籍要么十分简略,根本不足以胜任赋予投资者阅读财务报告能力的使命;要么晦涩难懂,在学术研究上走得过于深远,让该专业的学生理解起来都颇费周折,更不用说应用需求强烈的普通投资者。刘顺仁教授的《财报就像一本故事书》给广大有志于读懂财务报告的投资者带来了福音。
　　刘顺仁,台湾大学经济学系学士、美国匹兹堡大学会计学博士,曾任美国马里兰州立大学助理教授,现为台湾大学会计学系暨研究所教授,并担任台湾大学竞争力与创新研究中心主任。深厚的学识和丰富的经历带给作者全新的写作视角,《财报就像一本故事书》着重透过报表数据来分析企业的竞争能力,通过分析财务指标来透视企业的经营策略、营运情况以及未来趋势,并没有过度阐述某个会计科目的做法。这一角度对于投资者来说是十分合适的,不同于会计从业人员,投资者的需求仅仅是要求能够看懂并且得到有用信息,而不是妄图去为企业编制一份财务报告。书中以沃尔玛、Kmart、惠普、通用等国际大企业及华硕电脑、台积电、五粮液集团、联想集团等海内外知名公司为例,让专业知识的讲解支撑很丰富,特别是不同企业之间财务指标的对比让读者易于理解,印象深刻。
　　在书中刘顺仁教授充分展示了他丰富的专业知识和深厚的文学积淀,这一点从该书的架构中可见一斑:全书分为三篇,第一篇是“心法篇”,包括书籍的第一章到第三章,着重帮助经理人和投资人对财务报告树立正确的看法,形成良好的应对习惯和决策品质。第二篇是“招式篇”,包括第四章到第七章,依序说明企业的资产负债表、利润表、现金流量表和股东权益变动表等四大报表的基本概念,并进一步讨论它们在企业管理上的应用。第三篇是“进阶篇”,包括第八章到第十一章,旨在使读者能够活学活用财务报表,让投资者避开财报陷阱,保护自己,让经理人依据财务报表作出正确决策提升企业竞争力。最后,在十二章“聚焦联接,武林称雄”中,刘教授总结财务报表与提升竞争力的逻辑,引导读者进军“管理会计学”这一新的领域。人的记忆特点表明直观实物要比抽象理论易于记忆,生动的故事往往比枯燥的数字和乏味的会计科目更加容易记忆。书中作者借由邓丽君的歌曲《何日君再来》、李安导演的电影《卧虎藏龙》、导盲犬小Q与灰狗的对比、奥运110米栏冠军刘翔的奋斗历程和战国时代的小故事等,将生活中的真切体验与故事中的简明道理巧妙融为一体,讲述财报的基本概念及数字背后的含义,让读者在阅读时就像读故事书般地轻松有趣。
　　当明白分析财务报表的重要性后,又有了《财报就像一本故事书》这样的生动教材,相信投资者很快就能掌握阅读财务报告的技巧,并用来指导投资活动,在为自己盈利的同时也使得整个市场更加健康理性。