论文部分内容阅读
摘要：中国作为一个泱泱大国，经过5000年的沉淀和积累，拥有其独特的中国传统文化。在社会不断变更和发展的岁月中，这些传统文化却一直被人民传承和弘扬着，从未丢弃。在现代化的视觉传达设计中，它们更是充当着一种重要的角色，将中国传统元素与现代视觉设计完美地结合起来，不仅可以增添视觉设计的格调与内涵，更可以将中国传统文化传播到世界各地，渗透到每一个角落，让每一个人都见识到博大精深的中国文化。
关键词：传统文化，中国元素，视觉设计
随着社会的发展，经济、文化、生态环境、政治都发生了巨大的变化，而现代的审美和设计也在跟随人们的认知和意识在不断改变，所以为了迎合大众的品味，同时做到文化的宣扬，许多设计师在进行视觉设计时都会融入中国元素，利用传统与现代、高雅与流行的碰撞创造出美的色彩。
一、中国传统文化与视觉设计的简要介绍
1.1中国传统文化的叙述
中国传统文化说起来是看不见、摸不到的，但它可以以多种多样的形式和状态展现出来。例如画作、书法、儒家学说、剪纸、年画、京剧、十二生肖等等，他们在不同的领域引领着事物的繁衍与发展。至今为止，它们仍是东方的瑰宝，凝结了中华民族的汗水和心血，是我炎黄子孙智慧结晶的体现。
1.2视觉设计
视觉设计主要是通过视觉符号来传递各种信息，它涉及的范围十分广泛，在现代社会中大多用于企业的品牌、形象、广告设计中，是为了达到更好的宣传和推广效果。设计师们通过图案、动画、文字的巧妙结合达到让人们对产品印象深刻的目的。其中最常见到的便是广告，如当“钻石恒久远，一颗永流传”这句话出现时，人们自然而然会想到珠宝的购买。
二、中国元素在视觉设计要注意的事项
2.1设计意图简单明了
由于视觉设计最终面向的是大众群体，因此设计时既要有新鲜、多变的内容吸引人们的注意，又不能设计的过于冗长、复杂，太过繁琐只会让大众失去观赏兴趣，无法令他们产生购买欲望，反而会产生厌烦、消极的情绪，进而会影响产品的销量问题。
2.2明确主体地位
不论任何的设计方案都要清楚中心主旨即产品或品牌的宣传。设计过程中，要融入的中国元素不可占用过多的时间或过多的篇幅，这样会喧宾夺主，定位模糊，抢走本该属于中心作品的注意力，偏离原本设计轨道。
三、应用实例
3.1服饰设计
中国拥有56个不同的民族，有歌唱到“56个民族，56枝花，56个兄弟姐妹是一家”，每个民族都有着不同的穿着打扮、服装饰品，尤以少数民族突出。比方满族，女子会穿旗袍、脚踩花盆底鞋、梳旗头并在上面带上各色的绒花、头簪等饰品;男子穿箭袖开衩袍褂，束腰带，男女都喜爱佩戴物品，女生有荷包、香囊，男生有眼镜儿、折扇。再如傣族，他们的服装色彩艳丽，精美舒适。女子上着紧身内衣，下身彩色统裙，长及脚面，并用考究的银质腰带束裙，走起路来摇曳生姿，婀娜飘逸，素有“金孔雀”的美称;男子则较为简单，上身汗衫，下着长管裤，并用白布或蓝布包头。在视觉设计中加入这些中国独有的少数民族服饰特征，让人感受到中华民族多元化的文化色彩和亲如一家的情感观念。
3.2文字、画面设计
文字是一个民族的象征，一个民族，可以没有名字，没有语言，没有政治，没有信仰，但不能缺少文字，它是沟通的桥梁，代表着深邃的文化底蕴和艺术价值。它的形体五花八门，楷书方正精巧，规矩严整;草书结构简省，笔画绵延;行书工整清晰，飞洒活泼。它连接成的语句能够营造出各别的意境之美，“大漠孤烟直，长河落日圆”写出一幅夕阳余晖下凄凉的大漠中孤烟直上的萧肃之感的图画;“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知”形容了一副植物生芽、江水解冻、鸭群戏水的早春景象，霎时令人心中暖意融融。所以很多设计师都会以中国书法嵌入其中，比方2008年的北京奥运会的标志设计就将“京”一字融入书法元素，以人形的主体图案表现出来，生动形象的传递了北京四面迎宾的热情和奥林匹克的精神。在很多影视表演中，后期处理时要把绿色幕布P成不同的景色，这时就可借鉴中国传统的图画设计，如浓墨重彩的水墨画，他所创造的艺术氛围和美好意境，让人酣醉其中，观众在观看影视时也会带入更好的情绪，体会到作品的真情实感。
3.3吉祥图案的应用
中国人非常喜欢将自己美好的愿望用各种美好的形式和物体表达出来。过年时，各家各户会贴上福字和年画，祈祷福寿绵延，来年顺利;结婚时，为了烘托和渲染快乐的氛围，会在各处贴上喜字，以此表达对新人的祝福和恭喜;古时候人们喜欢用图腾来表示一个族群的文化，龙代表飞黄腾达、一飞冲天，龟代表健康永享、长寿永存，鹤代表和平亲切、安祥宁静，胡代表力量强大、勇猛健壮等;一些名人还以植物比拟自身，最典型的是梅、兰、竹、菊四君子，显示淡雅廉洁，不与世俗同流合污的高贵品质。像山西的杏花村酒运用古老的吉祥图案——龙凤呈祥作为包装样式，配合汉代石酿图来突出其历史悠久，品质优良。
四、非凡意义
4.1推动文化教育工作
更多中国元素的出现，使受教育人群能普遍、广泛、深入的了解中国传统文化的一系列发展历程，加深他们对中国的崇敬和喜爱之情，树立正确的爱国主义观念，为将来祖国的建设做出贡献，推动社会主义国情的发展。
4.2凸显民族文化的内涵
视觉设计的作品如果只流于传统文化的表面，而无实际内涵，观众则无法感受到来自文化的熏陶和感染，要增加具体的民族特色和内涵在其中，才可以起到良好的视觉传达效果，让人们在脑海中长时间的回忆和保留。
4.3影响更加深远
观众认可的作品才是好作品，为了提高观众的认可度、好感度，必要用观众在传统思想中认可的事物作为文化元素的代表，减少视觉冲击，务必给观众以舒适的视觉观感体验。
【结束语】时代变迁，斗转星移，白云苍狗，万事万物都得以崭新的面貌重新出现，但只有传统文化经久不衰，会永远存留在人们心中，不曾褪色和流逝。现代的真正视觉设计更是对文化宣传有不可推卸的责任，要贯通古今，彰显我中华民族的气节和胸怀，让带有中国传统文化元素的视觉设计成为中国史上再一个里程碑式的建设。
参考文献
[1]柏乐. 浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J]. 山東工业技术，2019（11）：234.
[2]于耀淞. 中国传统文化在视觉传达设计中的应用[J]. 现代交际，2019（06）：122-123.
[3]谭玉林，殷莉晶. 中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J]. 西部皮革，2019，41（05）：90.
[4]车进. 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J]. 美术教育研究，2019（03）：70-71.
关键词：传统文化，中国元素，视觉设计
随着社会的发展，经济、文化、生态环境、政治都发生了巨大的变化，而现代的审美和设计也在跟随人们的认知和意识在不断改变，所以为了迎合大众的品味，同时做到文化的宣扬，许多设计师在进行视觉设计时都会融入中国元素，利用传统与现代、高雅与流行的碰撞创造出美的色彩。
一、中国传统文化与视觉设计的简要介绍
1.1中国传统文化的叙述
中国传统文化说起来是看不见、摸不到的，但它可以以多种多样的形式和状态展现出来。例如画作、书法、儒家学说、剪纸、年画、京剧、十二生肖等等，他们在不同的领域引领着事物的繁衍与发展。至今为止，它们仍是东方的瑰宝，凝结了中华民族的汗水和心血，是我炎黄子孙智慧结晶的体现。
1.2视觉设计
视觉设计主要是通过视觉符号来传递各种信息，它涉及的范围十分广泛，在现代社会中大多用于企业的品牌、形象、广告设计中，是为了达到更好的宣传和推广效果。设计师们通过图案、动画、文字的巧妙结合达到让人们对产品印象深刻的目的。其中最常见到的便是广告，如当“钻石恒久远，一颗永流传”这句话出现时，人们自然而然会想到珠宝的购买。
二、中国元素在视觉设计要注意的事项
2.1设计意图简单明了
由于视觉设计最终面向的是大众群体，因此设计时既要有新鲜、多变的内容吸引人们的注意，又不能设计的过于冗长、复杂，太过繁琐只会让大众失去观赏兴趣，无法令他们产生购买欲望，反而会产生厌烦、消极的情绪，进而会影响产品的销量问题。
2.2明确主体地位
不论任何的设计方案都要清楚中心主旨即产品或品牌的宣传。设计过程中，要融入的中国元素不可占用过多的时间或过多的篇幅，这样会喧宾夺主，定位模糊，抢走本该属于中心作品的注意力，偏离原本设计轨道。
三、应用实例
3.1服饰设计
中国拥有56个不同的民族，有歌唱到“56个民族，56枝花，56个兄弟姐妹是一家”，每个民族都有着不同的穿着打扮、服装饰品，尤以少数民族突出。比方满族，女子会穿旗袍、脚踩花盆底鞋、梳旗头并在上面带上各色的绒花、头簪等饰品;男子穿箭袖开衩袍褂，束腰带，男女都喜爱佩戴物品，女生有荷包、香囊，男生有眼镜儿、折扇。再如傣族，他们的服装色彩艳丽，精美舒适。女子上着紧身内衣，下身彩色统裙，长及脚面，并用考究的银质腰带束裙，走起路来摇曳生姿，婀娜飘逸，素有“金孔雀”的美称;男子则较为简单，上身汗衫，下着长管裤，并用白布或蓝布包头。在视觉设计中加入这些中国独有的少数民族服饰特征，让人感受到中华民族多元化的文化色彩和亲如一家的情感观念。
3.2文字、画面设计
文字是一个民族的象征，一个民族，可以没有名字，没有语言，没有政治，没有信仰，但不能缺少文字，它是沟通的桥梁，代表着深邃的文化底蕴和艺术价值。它的形体五花八门，楷书方正精巧，规矩严整;草书结构简省，笔画绵延;行书工整清晰，飞洒活泼。它连接成的语句能够营造出各别的意境之美，“大漠孤烟直，长河落日圆”写出一幅夕阳余晖下凄凉的大漠中孤烟直上的萧肃之感的图画;“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知”形容了一副植物生芽、江水解冻、鸭群戏水的早春景象，霎时令人心中暖意融融。所以很多设计师都会以中国书法嵌入其中，比方2008年的北京奥运会的标志设计就将“京”一字融入书法元素，以人形的主体图案表现出来，生动形象的传递了北京四面迎宾的热情和奥林匹克的精神。在很多影视表演中，后期处理时要把绿色幕布P成不同的景色，这时就可借鉴中国传统的图画设计，如浓墨重彩的水墨画，他所创造的艺术氛围和美好意境，让人酣醉其中，观众在观看影视时也会带入更好的情绪，体会到作品的真情实感。
3.3吉祥图案的应用
中国人非常喜欢将自己美好的愿望用各种美好的形式和物体表达出来。过年时，各家各户会贴上福字和年画，祈祷福寿绵延，来年顺利;结婚时，为了烘托和渲染快乐的氛围，会在各处贴上喜字，以此表达对新人的祝福和恭喜;古时候人们喜欢用图腾来表示一个族群的文化，龙代表飞黄腾达、一飞冲天，龟代表健康永享、长寿永存，鹤代表和平亲切、安祥宁静，胡代表力量强大、勇猛健壮等;一些名人还以植物比拟自身，最典型的是梅、兰、竹、菊四君子，显示淡雅廉洁，不与世俗同流合污的高贵品质。像山西的杏花村酒运用古老的吉祥图案——龙凤呈祥作为包装样式，配合汉代石酿图来突出其历史悠久，品质优良。
四、非凡意义
4.1推动文化教育工作
更多中国元素的出现，使受教育人群能普遍、广泛、深入的了解中国传统文化的一系列发展历程，加深他们对中国的崇敬和喜爱之情，树立正确的爱国主义观念，为将来祖国的建设做出贡献，推动社会主义国情的发展。
4.2凸显民族文化的内涵
视觉设计的作品如果只流于传统文化的表面，而无实际内涵，观众则无法感受到来自文化的熏陶和感染，要增加具体的民族特色和内涵在其中，才可以起到良好的视觉传达效果，让人们在脑海中长时间的回忆和保留。
4.3影响更加深远
观众认可的作品才是好作品，为了提高观众的认可度、好感度，必要用观众在传统思想中认可的事物作为文化元素的代表，减少视觉冲击，务必给观众以舒适的视觉观感体验。
【结束语】时代变迁，斗转星移，白云苍狗，万事万物都得以崭新的面貌重新出现，但只有传统文化经久不衰，会永远存留在人们心中，不曾褪色和流逝。现代的真正视觉设计更是对文化宣传有不可推卸的责任，要贯通古今，彰显我中华民族的气节和胸怀，让带有中国传统文化元素的视觉设计成为中国史上再一个里程碑式的建设。
参考文献
[1]柏乐. 浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J]. 山東工业技术，2019（11）：234.
[2]于耀淞. 中国传统文化在视觉传达设计中的应用[J]. 现代交际，2019（06）：122-123.
[3]谭玉林，殷莉晶. 中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J]. 西部皮革，2019，41（05）：90.
[4]车进. 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J]. 美术教育研究，2019（03）：70-71.