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摘要：文字是作为信息传播和记录的最直接的表现元素，也是人类最直接的交流工具。在广告设计中，文字因其信息的多方位功能，成为了广告设计中重要的组成部分。通过字体形象设计，可以让消费者了解其商品信息的主要特征和企业文化，并且还可以在广告中体现出广告所蕴涵的文化内涵和思想。
关键词：汉字；现代广告；广告设计
汉字，属于表意文字的词素音节文字。汉字是汉语的书写用文字，也被借用于书写日语、朝鲜语、越南语等语言，是汉字文化圈广泛使用的一种文字，也是目前世界上唯一仍被广泛使用的高度发达的文字。广义的汉字指从甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆，至隶书、草书、楷书等的文字，狭义指以正楷作为标准写法的汉字，也是今日普遍使用的现代汉字。汉字为上古时代的汉族先民所发明创制并作改进，目前确切历史可追溯至约公元前1300年商朝的甲骨文、籀文、金文。再到秦朝的小篆，发展至汉朝隶变，至唐朝楷化为今日所用的手写字体标准—正楷。汉字是迄今为止连续使用时间最长的文字，也是上古时期各大文字体系中唯一传承至今的文字，中国历代皆以汉字为主要官方文字。汉字是用来记录语言的，只有在一定的以物质条件下才能实现其结构形体。
汉字是记录事件的书写符号。在形体上逐渐由图形变为由笔画构成的方块形符号，所以汉字一般也叫“方块字”。它由象形文字演变成兼表音义的意音文字，但总的体系仍属表意文字。所以，汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性。这一特性在世界文字中是独一无二的，因此它具有独特的魅力。汉字是汉民族几千年文化的瑰宝，也是我们终生的良师益友，每个人的精神家园。汉字更是民族灵魂的纽带，在异国他乡谋生，汉字便是一种寄托，哪怕是一块牌匾、一纸小条，上面的方块字会像磁铁般地吸引着你，让你感受到来自祖国的亲切。因为那中国人的情思已经浓缩为那最简单的横竖撇捺。每一笔，都是饱蘸着华夏碧血写就的。在海外，无论你功成名就还是漂泊沦丧，只要有方块字的伴随，你就会有几多慰藉几多寄托，因为无论是象形还是指事，无论是会意还是形声，每一个字都有深远的来历，每一个中国人就是那一撇一捺，已经成为方块字的魂魄。
在广告设计中，汉字的作用及其重要，其创意表现形式非常丰富，例如从汉字的抽象到具象变化，借用汉字的形态结构进行向意形态的变化，或者借用汉字其本身的意义进行象形化处理等。在这些变化中，最直接也是最简单的方式就是对汉字的结构造型进行一系列设计，例如将汉字的结构进行变形、添减、装饰、借用、拟人等表现手法来设计，通过这些表现手法，让设计师对设计作品进行更加完美的创作，并且在汉字的处理上也能充分发挥设计师的想象空间。
一、汉字的变形设计中汉字体的特征是象形，从中汉字体的演变过程中，我们可以找到很多汉字的特征以及汉字的原始形态，例如“山”“水”“日”“月”等，每个汉字都具备各自的形态特征和存在意义，有的汉字又具有性格特征，例如“强”“弱”等，所以对于汉字的设计要贴合汉字自身的个性特征和汉字的基本结构，这样的汉字设计才能更具特色。将汉字进行变形处理的方式有很多，例如改变汉字的部分结构，可以进行夸张的收缩使结构更加紧凑，进行删减使汉字更具形式感，但在使用这种汉字变形时必须要保证字体的辨认度。这种字体设计能给人带来新的视觉感官和视觉刺激，但无论使用何种变形方式，汉字的辨识度是必须要进行保证的，否则这个字体设计将是一个失败的作品。在汉字变形方面可以不断的借用平面构成中的构成知识要点，使汉字的变形更加丰富更加的独特。
二、笔画的共用字体的笔画共用的设计形式在广告设计中经常出现，这种表现手法是借用汉字与汉字之间的关系将汉字的笔画进行共用、连接。设计师在进行设计时需要熟悉汉字的结构、笔画、形态、走向等要素，在变形的两者之间选择相同或比较相似且容易连接的部位将其连接在一起，在使用时可以将共用的笔画进行夸张处理，以此来凸显其独特之处，能更加的吸引视觉感官。在对汉字进行设计时，一定要现了解汉字自身所蕴含的意义，在字体变形时，要将汉字的变形和汉字的自身意义相结合，不能使汉字的意义改变，这样设计出来的汉字才会在具有字体新意的同时具有汉字意义。汉字字体演变是一种客观存在，它的发展并不是人们为了审美需要而卞观的改造，汉字字形随着其载体与刻写及社会的需求、变革等囚素不断地演变与规范文字是人们用来记尔人类语言的。
三、汉字的联想字体的联想是将字体图形化，将字体进行象形处理后在结合汉字运用在广告设计中，使汉字和广告图案相结合，让汉字的变形在画面中具有装饰性效果。设计时，可以借用笔画的外形或者镂空处进行填色、描边、添加肌理立体化处理等方式来体现汉字、突出汉字；也可以对汉字的笔画进行图形化处理，将笔画的内部或外部添加图形，使汉字具有装饰美。
四、汉字具象化汉字图意化的意思是将抽象的汉字进行具象化的处理。中国汉字自身具有象形意义，但字体的笔画却是抽象的，将汉字的象形意义具象的表现出来，可以让字体设计更加的具有视觉冲击力。设计师在进行具象化创作时要发挥其强大的想象力，将汉字处理的更加生动、具体、更加形象的设计。汉字在广告设计中的作用非常明确，信息的传播、视觉的吸引、思维的引导、记忆的储存等都是汉字功能的体现。因此设计师在对于广告设计中的汉字进行处理时，要使汉字更具表现力和感染力，运用汉字的多种表现形式，使汉字在广告设计中表现出应有的作用。如果要使广告的画面更具特色和视觉效果，汉字的表现必须是重点，对一幅优秀的广告作品而言，优秀的汉字设计，其独特的造型和美观的装饰效果是吸引受众的利器，对于广告的视觉效果和表现力都能明确的强化，在设计中选择运用合适的汉字表现形式，才能使广告达到更好的传播效果。自从设计领域中引入计算机技术以来，艺术创意的手段和力法变得前所未有的丰富，在汉字设计领域内也是如此，表现出多样化、效果炫目、非单一字型的表现形式。某些无序与混乱，使文字的视觉效应中有种“莫名其妙”的跳跃感、杂音感和空间感，摄影图形与字体的结合，使字的装饰性变为某种真实感。复印、转印等增加了肌理感，使文字在设计作品中大大的发挥了它的作用，残缺、偶然、某些不确定的元素渲染了文字的生动感及另一种书法感。计算机设计中的广泛应用加速了文字设计的多样。中国汉字从在龟甲兽骨上用刀刻的甲古文演變到今天用计算机处理的文字字体，说明不仅书写工具对文字的功能、形体结构都有重要的影响，而且计算机的介入同样影响着字体样式的变化发展，随着科技的不断发展，文字字体风格也会随之改变。
在现代广告中，坚持使用并实验本民族语言，丰富视觉世界的多样性，把握汉字特定个性化的意象品格，将汉字深厚的文化内涵表现出来，实现汉字的标识，记忆，传播，审美等功能，从而促进广告设计的发展与深化，是中国汉字在现代广告中设计创新的新方向。
参考文献：
[1]许慎撰，段玉裁注：《说文解字注》：上海古籍出版社，2008年版
[2]王力注：《古代汉语》：中华书局
[3]何东：文字在广告设计中的应用
[4]陈溶：中外广告创意设计比较研究
关键词：汉字；现代广告；广告设计
汉字，属于表意文字的词素音节文字。汉字是汉语的书写用文字，也被借用于书写日语、朝鲜语、越南语等语言，是汉字文化圈广泛使用的一种文字，也是目前世界上唯一仍被广泛使用的高度发达的文字。广义的汉字指从甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆，至隶书、草书、楷书等的文字，狭义指以正楷作为标准写法的汉字，也是今日普遍使用的现代汉字。汉字为上古时代的汉族先民所发明创制并作改进，目前确切历史可追溯至约公元前1300年商朝的甲骨文、籀文、金文。再到秦朝的小篆，发展至汉朝隶变，至唐朝楷化为今日所用的手写字体标准—正楷。汉字是迄今为止连续使用时间最长的文字，也是上古时期各大文字体系中唯一传承至今的文字，中国历代皆以汉字为主要官方文字。汉字是用来记录语言的，只有在一定的以物质条件下才能实现其结构形体。
汉字是记录事件的书写符号。在形体上逐渐由图形变为由笔画构成的方块形符号，所以汉字一般也叫“方块字”。它由象形文字演变成兼表音义的意音文字，但总的体系仍属表意文字。所以，汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性。这一特性在世界文字中是独一无二的，因此它具有独特的魅力。汉字是汉民族几千年文化的瑰宝，也是我们终生的良师益友，每个人的精神家园。汉字更是民族灵魂的纽带，在异国他乡谋生，汉字便是一种寄托，哪怕是一块牌匾、一纸小条，上面的方块字会像磁铁般地吸引着你，让你感受到来自祖国的亲切。因为那中国人的情思已经浓缩为那最简单的横竖撇捺。每一笔，都是饱蘸着华夏碧血写就的。在海外，无论你功成名就还是漂泊沦丧，只要有方块字的伴随，你就会有几多慰藉几多寄托，因为无论是象形还是指事，无论是会意还是形声，每一个字都有深远的来历，每一个中国人就是那一撇一捺，已经成为方块字的魂魄。
在广告设计中，汉字的作用及其重要，其创意表现形式非常丰富，例如从汉字的抽象到具象变化，借用汉字的形态结构进行向意形态的变化，或者借用汉字其本身的意义进行象形化处理等。在这些变化中，最直接也是最简单的方式就是对汉字的结构造型进行一系列设计，例如将汉字的结构进行变形、添减、装饰、借用、拟人等表现手法来设计，通过这些表现手法，让设计师对设计作品进行更加完美的创作，并且在汉字的处理上也能充分发挥设计师的想象空间。
一、汉字的变形设计中汉字体的特征是象形，从中汉字体的演变过程中，我们可以找到很多汉字的特征以及汉字的原始形态，例如“山”“水”“日”“月”等，每个汉字都具备各自的形态特征和存在意义，有的汉字又具有性格特征，例如“强”“弱”等，所以对于汉字的设计要贴合汉字自身的个性特征和汉字的基本结构，这样的汉字设计才能更具特色。将汉字进行变形处理的方式有很多，例如改变汉字的部分结构，可以进行夸张的收缩使结构更加紧凑，进行删减使汉字更具形式感，但在使用这种汉字变形时必须要保证字体的辨认度。这种字体设计能给人带来新的视觉感官和视觉刺激，但无论使用何种变形方式，汉字的辨识度是必须要进行保证的，否则这个字体设计将是一个失败的作品。在汉字变形方面可以不断的借用平面构成中的构成知识要点，使汉字的变形更加丰富更加的独特。
二、笔画的共用字体的笔画共用的设计形式在广告设计中经常出现，这种表现手法是借用汉字与汉字之间的关系将汉字的笔画进行共用、连接。设计师在进行设计时需要熟悉汉字的结构、笔画、形态、走向等要素，在变形的两者之间选择相同或比较相似且容易连接的部位将其连接在一起，在使用时可以将共用的笔画进行夸张处理，以此来凸显其独特之处，能更加的吸引视觉感官。在对汉字进行设计时，一定要现了解汉字自身所蕴含的意义，在字体变形时，要将汉字的变形和汉字的自身意义相结合，不能使汉字的意义改变，这样设计出来的汉字才会在具有字体新意的同时具有汉字意义。汉字字体演变是一种客观存在，它的发展并不是人们为了审美需要而卞观的改造，汉字字形随着其载体与刻写及社会的需求、变革等囚素不断地演变与规范文字是人们用来记尔人类语言的。
三、汉字的联想字体的联想是将字体图形化，将字体进行象形处理后在结合汉字运用在广告设计中，使汉字和广告图案相结合，让汉字的变形在画面中具有装饰性效果。设计时，可以借用笔画的外形或者镂空处进行填色、描边、添加肌理立体化处理等方式来体现汉字、突出汉字；也可以对汉字的笔画进行图形化处理，将笔画的内部或外部添加图形，使汉字具有装饰美。
四、汉字具象化汉字图意化的意思是将抽象的汉字进行具象化的处理。中国汉字自身具有象形意义，但字体的笔画却是抽象的，将汉字的象形意义具象的表现出来，可以让字体设计更加的具有视觉冲击力。设计师在进行具象化创作时要发挥其强大的想象力，将汉字处理的更加生动、具体、更加形象的设计。汉字在广告设计中的作用非常明确，信息的传播、视觉的吸引、思维的引导、记忆的储存等都是汉字功能的体现。因此设计师在对于广告设计中的汉字进行处理时，要使汉字更具表现力和感染力，运用汉字的多种表现形式，使汉字在广告设计中表现出应有的作用。如果要使广告的画面更具特色和视觉效果，汉字的表现必须是重点，对一幅优秀的广告作品而言，优秀的汉字设计，其独特的造型和美观的装饰效果是吸引受众的利器，对于广告的视觉效果和表现力都能明确的强化，在设计中选择运用合适的汉字表现形式，才能使广告达到更好的传播效果。自从设计领域中引入计算机技术以来，艺术创意的手段和力法变得前所未有的丰富，在汉字设计领域内也是如此，表现出多样化、效果炫目、非单一字型的表现形式。某些无序与混乱，使文字的视觉效应中有种“莫名其妙”的跳跃感、杂音感和空间感，摄影图形与字体的结合，使字的装饰性变为某种真实感。复印、转印等增加了肌理感，使文字在设计作品中大大的发挥了它的作用，残缺、偶然、某些不确定的元素渲染了文字的生动感及另一种书法感。计算机设计中的广泛应用加速了文字设计的多样。中国汉字从在龟甲兽骨上用刀刻的甲古文演變到今天用计算机处理的文字字体，说明不仅书写工具对文字的功能、形体结构都有重要的影响，而且计算机的介入同样影响着字体样式的变化发展，随着科技的不断发展，文字字体风格也会随之改变。
在现代广告中，坚持使用并实验本民族语言，丰富视觉世界的多样性，把握汉字特定个性化的意象品格，将汉字深厚的文化内涵表现出来，实现汉字的标识，记忆，传播，审美等功能，从而促进广告设计的发展与深化，是中国汉字在现代广告中设计创新的新方向。
参考文献：
[1]许慎撰，段玉裁注：《说文解字注》：上海古籍出版社，2008年版
[2]王力注：《古代汉语》：中华书局
[3]何东：文字在广告设计中的应用
[4]陈溶：中外广告创意设计比较研究