刘方启自己都有些惊讶，他居然破天荒下厨给老婆做了一顿饭，此前他一直视“君子远庖厨”为信条。
　　刘方启的转变源于一档电视节目。2011年岁末，《中粮王牌主夫》正式开播，这档由中粮集团原创，联手天津卫视悉心烹制的大型生活服务节目，打破女人主厨的传统文化束缚，硬让男人成为厨房的主角。节目不设任何门槛，不限任何菜品，面向全球男人征集“王牌主夫”选手；同时邀请王刚、赵忠祥、潘长江等名人大腕助阵，名人和草根组建厨房“男人帮”相互切磋，同台竞艺。
　　“虽说厨房一直是女人的天下，但男人下厨其实更多地意味着对家庭的责任和情感。”中粮原创团队认为。这种责任和情感被创造性的融入到节目中，成为最精髓的部分。关于“王牌主夫”选手的评审，厨艺不是唯一标准，厨艺背后的真情故事才是决胜关键。这也恰恰成为中粮集团此次传递品牌故事的关键：以情感为纽带，将美食、生活、品牌进行有效地关联。观众也在一番对生活情感的共鸣中感受到了中粮的理念—“回归家庭、回归厨房、热爱健康、热爱生活”。于是，一档原本枯燥单调的烹饪类节目，巧妙地被打造成一场妙趣横生的品牌饕餮盛宴。
　　从一份简单的食材和再普通不过的“厨房生活”到率先在国内推出情感类美食节目，中粮实现了向情感营销的跨越，用产品搭台上演了一场品牌的情感大戏。不仅如此，中粮一直以来在社会化媒体平台、APP营销等领域的突破，也同样上演着一系列穿越剧和科幻片式的营销打法，俨然打造了一个品牌营销的“梦工厂”， 而对于消费者而言，其推出的系列营销作品也让中粮集团的品牌形象越发充满亲切感和趣味性。
　　2010年，中粮携手MSN打造了产业链互动游戏—“中粮生产队”，拉开了中粮向社会化媒体展开的营销大戏。戏中，公众无论老少大玩穿越，感受了一把生产队劳动人民对“从田间到餐桌”的生产体验，让“产业链，好产品”不再只是品牌的口号，而成为每个人身边的一种观念。而“中粮生产队”也因其创新的剧情、千万人的参与和超亿次的点击一举获得中国国际广告节虚位多年的“媒介创新营销”奖。
　　同年，借助新浪微博，中粮又上演了长达4个月的“美好生活@中粮”的系列推广。该活动的最大特点是让所有的参与者成为导演和编剧，引导着他们用文字或图片说出美好生活的片刻，成功打造了公众自编、自导、自演的微故事平台，成为新浪微博上最大规模的群体秀。而正是这些数不尽的美好时刻，让参与的每个“小人物”感悟到了在身边的“大美好”，这也正是中粮品牌所希望传达的理念：如同中粮提供的优质食材一样，美好生活就在每个人的身边。
　　2011年，随着科技的发展，APP应用引发了一场娱乐风暴和知识革命。中粮自然也不甘示弱，率先在中国推出了饮食健康应用（APP）平台—“中粮好食库”。任何浏览该平台的用户都可以借助定制化的APP更好地了解饮食生活常识和技巧，以及个性化定制的健康生活方案，让更多人感受到食物更神奇的力量。
　　当你再次在超市里看到印有中粮LOGO的大米、食用油，又或是葡萄酒时，你可能又有机会跟随中粮的“梦工厂”一起感受一次美好生活的旅行。