论文部分内容阅读
美兰德此次在实现全国调查的基础上，在广大农村地区增加了对农村居民媒体消费习惯、生活消费状况、消费价值观等调查，为广告主对农村市场传媒及消费状况的认识提供了参考依据与数据支持。
“2008年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”于2008年11月19日在京揭晓。该项调查开始于1999年，已经连续进行了整整10年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行,调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。本次调查在95%置信度下，抽样误差控制在1%以下。据了解，在历年调查的基础上，此次调查有了更大的改进和突破，调查对象更为全面，调查点及样本量进一步增加，在实现全国调查的基础上，在广大农村地区增加了对农村居民媒体消费习惯、生活消费状况、消费价值观等调查，为广告主对农村市场传媒及消费状况的认识提供了参考依据与数据支持。
“村村通”助力卫视频道农村地区覆盖
城乡差距进一步缩小
2008年是我国广播电视“村村通”工程实施的第10个年头，在国家政策、组织、资金及技术等多方面的支持下，我国广播电视“村村通”工程取得了新进展；6月9日“中星九号”直播卫星成功发射，将47套卫星电视节目信号覆盖到偏远的、看不到电视、听不到广播的农村地区，形成对“村村通”工程的强力助推。与此同时，全国各卫视频道逐渐认识到农村地区所蕴含的巨大市场潜力和覆盖价值，普遍加强了在农村地区的覆盖推广工作，农村市场的传播价值进一步凸显。数据显示，自2004年开始，全国卫视频道在农村地区的覆盖人口快速增加，农村累计覆盖人次从2003年的66.2亿人次增加到2008年的161.9亿人次，5年间增长了1.44倍；而城市市区的覆盖人口增长速度则开始放缓，累计覆盖人次从73.5亿人次增加到118.5亿人次，5年间增长61.2%，城乡差距进一步缩小。
喜爱节目因人而异，农村观众特点突出
在卫视频道的各类节目中，2008年卫视观众最喜欢的节目类型首推电视剧，喜爱率达到64.3%；其次是新闻报道类，喜爱率为63.4%；娱乐类、电影类、法制类、气象报道类节目的喜爱率也均达20%以上。
2008年度，新闻报道类节目在卫视观众中的喜爱状况有所升温，喜爱比例较去年增加1.6个百分点；相比之下，其余各类电视节目的喜爱程度则均出现下滑，其中以电影与电视剧类节目较为显著，喜爱比例下降幅度均超过4%。
电视观众喜欢的节目类型因性别、年龄、教育程度、生活环境等不同而存在较大差异。分析发现，女性较爱看电视剧、综艺娱乐等节目，男性则偏爱军事、新闻及财经类等节目；12～19岁观众较爱看音乐、少儿、综艺娱乐类节目，50岁以上观众则爱看气象报道、新闻、戏剧类节目；初等文化观众较多集中在农村，他们更偏向对农业、农村及气象类节目的收看；高等文化观众则青睐财经、体育与文学评论类节目。
农村市场呈现巨大消费潜力
电视媒介广受青睐
近年来，城市市场竞争环境日益激烈、市场容量逐渐趋于饱和。同时，农村居民收入大幅度增加，农民消费能力迅速增强，农村庞大的消费潜力逐渐显现。调查显示，2008年我国农村电视观众的购买力进一步增强，移动电话、冰箱、洗衣机、空调、电脑等耐用消费品是农村观众未来5年内打算添置的主要商品，分别有5.5%、3.1%和2.9%的农村居民打算在1年之内购买移动电话、电脑、冰箱及空调；13.1%、8.9%和7.4%的农村居民打算在未来1～2年内购买移动电话、空调及洗衣机；计划在未来3～5年内购买冰箱、移动电话和洗衣机的农村居民的比例分别达到12.6%、12.1%和11.9%。
我国近13亿电视人口中，农村人口超过7亿，占到55%以上，是我国电视受众的最庞大群体。与此同时，电视是我国农村消费者最重要的信息来源和最可信赖的传播媒体，收看电视节目是农民生活的重要组成部分。调查显示，2008年农村居民每周平均约有5.2天会接触电视，远高于对其他媒介的接触频率；农村电视受众平均每天用于看电视的时间在休息日和工作日分别长达150.7分钟和194.8分钟，领先于其他各类媒介。
电视广告是企业在农村地区与消费者深度沟通的最快捷、最有效的渠道，其在农村的收视率、到达率等指标都相对较高。调查显示，33.4%的农村观众会收看电视节目中插播的广告，分别较城市市区、县城及镇高出3.5和6.5个百分点。因此，投放电视媒体将是快速启动农村市场的第一媒体选择。
“2008年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”于2008年11月19日在京揭晓。该项调查开始于1999年，已经连续进行了整整10年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行,调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。本次调查在95%置信度下，抽样误差控制在1%以下。据了解，在历年调查的基础上，此次调查有了更大的改进和突破，调查对象更为全面，调查点及样本量进一步增加，在实现全国调查的基础上，在广大农村地区增加了对农村居民媒体消费习惯、生活消费状况、消费价值观等调查，为广告主对农村市场传媒及消费状况的认识提供了参考依据与数据支持。
“村村通”助力卫视频道农村地区覆盖
城乡差距进一步缩小
2008年是我国广播电视“村村通”工程实施的第10个年头，在国家政策、组织、资金及技术等多方面的支持下，我国广播电视“村村通”工程取得了新进展；6月9日“中星九号”直播卫星成功发射，将47套卫星电视节目信号覆盖到偏远的、看不到电视、听不到广播的农村地区，形成对“村村通”工程的强力助推。与此同时，全国各卫视频道逐渐认识到农村地区所蕴含的巨大市场潜力和覆盖价值，普遍加强了在农村地区的覆盖推广工作，农村市场的传播价值进一步凸显。数据显示，自2004年开始，全国卫视频道在农村地区的覆盖人口快速增加，农村累计覆盖人次从2003年的66.2亿人次增加到2008年的161.9亿人次，5年间增长了1.44倍；而城市市区的覆盖人口增长速度则开始放缓，累计覆盖人次从73.5亿人次增加到118.5亿人次，5年间增长61.2%，城乡差距进一步缩小。
喜爱节目因人而异，农村观众特点突出
在卫视频道的各类节目中，2008年卫视观众最喜欢的节目类型首推电视剧，喜爱率达到64.3%；其次是新闻报道类，喜爱率为63.4%；娱乐类、电影类、法制类、气象报道类节目的喜爱率也均达20%以上。
2008年度，新闻报道类节目在卫视观众中的喜爱状况有所升温，喜爱比例较去年增加1.6个百分点；相比之下，其余各类电视节目的喜爱程度则均出现下滑，其中以电影与电视剧类节目较为显著，喜爱比例下降幅度均超过4%。
电视观众喜欢的节目类型因性别、年龄、教育程度、生活环境等不同而存在较大差异。分析发现，女性较爱看电视剧、综艺娱乐等节目，男性则偏爱军事、新闻及财经类等节目；12～19岁观众较爱看音乐、少儿、综艺娱乐类节目，50岁以上观众则爱看气象报道、新闻、戏剧类节目；初等文化观众较多集中在农村，他们更偏向对农业、农村及气象类节目的收看；高等文化观众则青睐财经、体育与文学评论类节目。
农村市场呈现巨大消费潜力
电视媒介广受青睐
近年来，城市市场竞争环境日益激烈、市场容量逐渐趋于饱和。同时，农村居民收入大幅度增加，农民消费能力迅速增强，农村庞大的消费潜力逐渐显现。调查显示，2008年我国农村电视观众的购买力进一步增强，移动电话、冰箱、洗衣机、空调、电脑等耐用消费品是农村观众未来5年内打算添置的主要商品，分别有5.5%、3.1%和2.9%的农村居民打算在1年之内购买移动电话、电脑、冰箱及空调；13.1%、8.9%和7.4%的农村居民打算在未来1～2年内购买移动电话、空调及洗衣机；计划在未来3～5年内购买冰箱、移动电话和洗衣机的农村居民的比例分别达到12.6%、12.1%和11.9%。
我国近13亿电视人口中，农村人口超过7亿，占到55%以上，是我国电视受众的最庞大群体。与此同时，电视是我国农村消费者最重要的信息来源和最可信赖的传播媒体，收看电视节目是农民生活的重要组成部分。调查显示，2008年农村居民每周平均约有5.2天会接触电视，远高于对其他媒介的接触频率；农村电视受众平均每天用于看电视的时间在休息日和工作日分别长达150.7分钟和194.8分钟，领先于其他各类媒介。
电视广告是企业在农村地区与消费者深度沟通的最快捷、最有效的渠道，其在农村的收视率、到达率等指标都相对较高。调查显示，33.4%的农村观众会收看电视节目中插播的广告，分别较城市市区、县城及镇高出3.5和6.5个百分点。因此，投放电视媒体将是快速启动农村市场的第一媒体选择。