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摘要：随着社会主义市场经济的发展和医药卫生体制改革的不断深化，宣传工作在医疗机构中的地位和作用越来越重要，它是医院与社会共建和谐的桥梁和纽带。结合医院实际的新闻宣传和舆论导向，在塑造医院品牌、树立医院良好公众形象、构建和谐医患关系等有良性引导作用。
关键词：医院;宣传工作;重要性
医院的宣传工作是当代医院管理体系的一项重要组成部分。恰当的宣传为医院传播正能量，让社会对医院有了解、理解、支持与赞誉。各类媒介的宣传，不仅向社会传播医院新技术、新项目、新动态，而且还让大众更及时、便捷的得到各种医疗信息，促进医院经济效益和社会效益双赢。
本文就新形势下医院宣传工作的重要性及宣传方法等进行探讨。
1.医院宣传工作在医院发展中的重要性
1.1宣传工作是推动卫生工作健康发展的重要途径。
随着现代医院医疗模式的转变，人们的医学观也随之发生改变。初级卫生保健和社会医疗服务的实施，把卫生工作的重点放在了疾病预防、健康保养和普及卫生知识上。卫生工作要与社会经济协调发展，就必须依靠社会各阶层的共同参与，这就要求医院要通过宣传媒介向社会各界积极宣传卫生工作的地位和作用，以取得社会各方面的理解及参与，从而保证卫生事业发展目标的实现。宣传是一种提高卫生服务综合效益的特殊手段，是开展健康教育、推动卫生工作健康发展的重要途径。
1.2宣传工作是健全卫生职业道德建设的重要保证
在医院的管理中，狠抓医德医风是提高医疗质量的重要保证，对促进社会主义精神文明建设具有重要作用。加强医德的宣传力度是巩固和促进医院改革的关键。医院除了在院内对医务人员进行医德教育外，也要充分利用宣传媒介将医德建设所取得的成果传播给大众，将医院不短涌现出来的好人好事、行业新风和卫技骨干予以宣传，这样有利于树立医院形象，提高社会大众对医院的信任度。宣传是健全卫生职业道德建设的重要保证
1.3宣传工作是巩固和促进医院改革的关键
医院中的每一个医疗信息都与患者的健康与生命息息相关。及时宣传新设备、新技术，不仅有利于提高医院的形象，更有利于为社会提供及时的医疗服务。近年来，我院引进国内外先进的高新医疗设备投入临床、医技科室使用，带动了新技术新疗法的开展，提高了医院整体诊疗水平。同时通过院报院刊、橱窗公告、电视专栏、康复病人专访等形式进行宣传报道。让社会了解医院科技发展概况，让患者及时获得医疗信息。
1.4宣传工作到位要一支有强劲的宣传团队
医院宣传工作者必须具备丰富的理论知识，熟知马列主义毛泽东思想等理论路线，具有随着环境的变化不断探讨和创新的能力。并且经常了解和掌握医院党委的决策意图，真正做到以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的情操塑造人，以优秀的作品鼓舞人。要不断努力学习，及时掌握新闻动态，抓住时代脉搏。看好路子，找准点子，熟练运用手中的笔杆设计医院、塑造医院、宣传医院。作为一位成功的医院宣传工作者，还必须具备严谨、求实、创新、高效的作风。
2.医院宣传工作的宣传方法
2.1不苟一格多种并存不同的媒体有不同的特点，相同的内容可以有不同的宣传方法，为达到预期的宣传效果，我们根据不同内容选择相应载体，可以采取宣传白版张贴院内重大决策、重点疾病的医疗注意事项、患者就医的规章程序等，还可以设立导医台介绍相关医疗信息、就诊程序等，同时还有图片拍摄、专题报道、制作宣传片等种种不同的宣传方法。当然，我们拍摄、制作的各类反映医院企业文化及技术力量的电视专栏、海报、橱窗、大型图片展板，必须在科学性、服务性、社会性的基础上，增强通俗性、广告性等特征，给社会公众要留下深刻印象，既宣传医院实际状况，又扩大医院的社会知名度和影响力。
2.2利用互联网，全面覆盖医院要拥有自己的官网、医院微信、微博。要有专人维护，内容包括医院概况、医院动态、医政管理等板块，从一个医院网站主页的面貌就可以窥见主办者的宣传意识。网络宣传的突出优势在于它具有惊人的覆盖面，在提供诊疗信息、扩大医院知名度方面有着潜在的不可小视的力量。利用新媒体形式及时传播科学的医疗知识，以患者为中心，努力满足多层次多样化在医疗信息需求。
2.3社会公益普惠健康社会公益活动在加强医院与外界沟通、扩大医院知名度方面有着积极作用。医疗工作的特殊性在于它关系到人民的健康，与人民的根本利益息息相关，医院在日常工作正常运行的同时，还应指导人们建立健康的生活方式、积极预防疾病、掌握康复知识、加强自我保健。我院每年都会举办大量的志愿者活动，临床医务人员深入社区、乡镇，为居民义诊、答疑解惑，积累了良好的口碑。
3.保证医院宣传工作的顺利推进
3.1领导重视是关键医院管理者对医院宣传作用的认识及观念将直接影响医院宣传工作作用的發挥。增加宣传资金的投入，改进宣传报道工作基础设施，使其适应新闻媒体技术变革的需要。
3.2队伍建设是保证建立一支专业精、业务强、作风硬、效率高的宣传干部队伍，进一步推进医院宣传工作的标准化、规范化、科学化，从而保证医院宣传工作的作用得以充分发挥。
3.3主动宣传是精髓面向医院、服务医院、宣传医院是医院宣传工作的职能，医院宣传工作必须摆正位置，为医院的经济建设服务，为医院的改革发展加油助威，定期进行专题讲座，宣传培训，为专职宣传工作人员提供学习平台，从而提高宣传意识和宣传敏感性，保证宣传工作的准确性和及时性。
3.4注重群众的力量
宣传也是一种群众行为，医院的宣传工作只有密切联系群众，更好地在群众中挖掘典型、宣传典型，才能有效地组织群众，通过群众这一主体，创造出良好的经济效益和社会效益。
4.结语
医院宣传工作是整个医院工作中的重要环节，承担着为医疗卫生事业改革与发展营造良好的舆论环境和社会氛围的重要职责。医院只有重视宣传工作，加强文化建设，才会树立良好品牌形象，与社会各方面进行有效地沟通和交流，让人民群众从多方面了解医院、认识医院，提升就医感受。保证医院满足病人多层次多样化的医疗需求，确保医院长期的健康的可持续发展。
参考文献
[1]]孙健《如何做好新形势下的医院新闻宣传工作》[J].现代医院，2016年11期
[2]王海芳《新形势下医院对外宣传如何与媒体有效沟通》[J].现代医院，2013年13期
关键词：医院;宣传工作;重要性
医院的宣传工作是当代医院管理体系的一项重要组成部分。恰当的宣传为医院传播正能量，让社会对医院有了解、理解、支持与赞誉。各类媒介的宣传，不仅向社会传播医院新技术、新项目、新动态，而且还让大众更及时、便捷的得到各种医疗信息，促进医院经济效益和社会效益双赢。
本文就新形势下医院宣传工作的重要性及宣传方法等进行探讨。
1.医院宣传工作在医院发展中的重要性
1.1宣传工作是推动卫生工作健康发展的重要途径。
随着现代医院医疗模式的转变，人们的医学观也随之发生改变。初级卫生保健和社会医疗服务的实施，把卫生工作的重点放在了疾病预防、健康保养和普及卫生知识上。卫生工作要与社会经济协调发展，就必须依靠社会各阶层的共同参与，这就要求医院要通过宣传媒介向社会各界积极宣传卫生工作的地位和作用，以取得社会各方面的理解及参与，从而保证卫生事业发展目标的实现。宣传是一种提高卫生服务综合效益的特殊手段，是开展健康教育、推动卫生工作健康发展的重要途径。
1.2宣传工作是健全卫生职业道德建设的重要保证
在医院的管理中，狠抓医德医风是提高医疗质量的重要保证，对促进社会主义精神文明建设具有重要作用。加强医德的宣传力度是巩固和促进医院改革的关键。医院除了在院内对医务人员进行医德教育外，也要充分利用宣传媒介将医德建设所取得的成果传播给大众，将医院不短涌现出来的好人好事、行业新风和卫技骨干予以宣传，这样有利于树立医院形象，提高社会大众对医院的信任度。宣传是健全卫生职业道德建设的重要保证
1.3宣传工作是巩固和促进医院改革的关键
医院中的每一个医疗信息都与患者的健康与生命息息相关。及时宣传新设备、新技术，不仅有利于提高医院的形象，更有利于为社会提供及时的医疗服务。近年来，我院引进国内外先进的高新医疗设备投入临床、医技科室使用，带动了新技术新疗法的开展，提高了医院整体诊疗水平。同时通过院报院刊、橱窗公告、电视专栏、康复病人专访等形式进行宣传报道。让社会了解医院科技发展概况，让患者及时获得医疗信息。
1.4宣传工作到位要一支有强劲的宣传团队
医院宣传工作者必须具备丰富的理论知识，熟知马列主义毛泽东思想等理论路线，具有随着环境的变化不断探讨和创新的能力。并且经常了解和掌握医院党委的决策意图，真正做到以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的情操塑造人，以优秀的作品鼓舞人。要不断努力学习，及时掌握新闻动态，抓住时代脉搏。看好路子，找准点子，熟练运用手中的笔杆设计医院、塑造医院、宣传医院。作为一位成功的医院宣传工作者，还必须具备严谨、求实、创新、高效的作风。
2.医院宣传工作的宣传方法
2.1不苟一格多种并存不同的媒体有不同的特点，相同的内容可以有不同的宣传方法，为达到预期的宣传效果，我们根据不同内容选择相应载体，可以采取宣传白版张贴院内重大决策、重点疾病的医疗注意事项、患者就医的规章程序等，还可以设立导医台介绍相关医疗信息、就诊程序等，同时还有图片拍摄、专题报道、制作宣传片等种种不同的宣传方法。当然，我们拍摄、制作的各类反映医院企业文化及技术力量的电视专栏、海报、橱窗、大型图片展板，必须在科学性、服务性、社会性的基础上，增强通俗性、广告性等特征，给社会公众要留下深刻印象，既宣传医院实际状况，又扩大医院的社会知名度和影响力。
2.2利用互联网，全面覆盖医院要拥有自己的官网、医院微信、微博。要有专人维护，内容包括医院概况、医院动态、医政管理等板块，从一个医院网站主页的面貌就可以窥见主办者的宣传意识。网络宣传的突出优势在于它具有惊人的覆盖面，在提供诊疗信息、扩大医院知名度方面有着潜在的不可小视的力量。利用新媒体形式及时传播科学的医疗知识，以患者为中心，努力满足多层次多样化在医疗信息需求。
2.3社会公益普惠健康社会公益活动在加强医院与外界沟通、扩大医院知名度方面有着积极作用。医疗工作的特殊性在于它关系到人民的健康，与人民的根本利益息息相关，医院在日常工作正常运行的同时，还应指导人们建立健康的生活方式、积极预防疾病、掌握康复知识、加强自我保健。我院每年都会举办大量的志愿者活动，临床医务人员深入社区、乡镇，为居民义诊、答疑解惑，积累了良好的口碑。
3.保证医院宣传工作的顺利推进
3.1领导重视是关键医院管理者对医院宣传作用的认识及观念将直接影响医院宣传工作作用的發挥。增加宣传资金的投入，改进宣传报道工作基础设施，使其适应新闻媒体技术变革的需要。
3.2队伍建设是保证建立一支专业精、业务强、作风硬、效率高的宣传干部队伍，进一步推进医院宣传工作的标准化、规范化、科学化，从而保证医院宣传工作的作用得以充分发挥。
3.3主动宣传是精髓面向医院、服务医院、宣传医院是医院宣传工作的职能，医院宣传工作必须摆正位置，为医院的经济建设服务，为医院的改革发展加油助威，定期进行专题讲座，宣传培训，为专职宣传工作人员提供学习平台，从而提高宣传意识和宣传敏感性，保证宣传工作的准确性和及时性。
3.4注重群众的力量
宣传也是一种群众行为，医院的宣传工作只有密切联系群众，更好地在群众中挖掘典型、宣传典型，才能有效地组织群众，通过群众这一主体，创造出良好的经济效益和社会效益。
4.结语
医院宣传工作是整个医院工作中的重要环节，承担着为医疗卫生事业改革与发展营造良好的舆论环境和社会氛围的重要职责。医院只有重视宣传工作，加强文化建设，才会树立良好品牌形象，与社会各方面进行有效地沟通和交流，让人民群众从多方面了解医院、认识医院，提升就医感受。保证医院满足病人多层次多样化的医疗需求，确保医院长期的健康的可持续发展。
参考文献
[1]]孙健《如何做好新形势下的医院新闻宣传工作》[J].现代医院，2016年11期
[2]王海芳《新形势下医院对外宣传如何与媒体有效沟通》[J].现代医院，2013年13期