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2007年2月28日，央视《新闻联播》播出了一条文化新闻：《于丹<论语>心得》一书受到广大读者热烈欢迎，目前该书销量已超过250万册。在《新闻联播》创办29年的历史上，以一本图书的销量作为新闻价值的新闻绝无仅有，这从一个侧面反证了《于丹<论语>心得》一书创造了多么大的奇迹，而助推这一奇迹产生的正是时下波涛汹涌的阅读“复古”潮流。
回望2007年1、2月份的图书市场，复古类图书销售非常走俏。据《新京报》提供的数据，《于丹<论语>心得》今年1、2月份一直占据着北京地区销售总冠军的宝座，直到3月3日《于丹<庄子>心得》上市。易版《品三国》继去年下半年大行其道之后，新年伊始渐显降温之态，但直到2月上旬仍居销售总榜三甲之列。随着央视《百家讲坛》的不断热播，《说慈禧》、《明亡清兴60年》等书也一一上榜，《品三国》也随之继续下滑。1、2月份网络新锐写手的《明朝那些事儿》、《人生若只如初见》瓜分了大部分青少年读者市场，一直在总榜5到10位的位置徘徊，进入3月有跌出前10之势，但其自上市以来的总销量之大令人垂涎。
与此同时，又有中华书局，华夏、团结、商务国际、三联、海南、北大等十多家出版社及时跟进、深化拓展，相继推出了“《论语》产品线”、《教女儿学<论语>》、《论语正宗》、《纪连海品读康乾名录》、“三联讲坛从书”、《柏杨版资治通鉴》、《国史十六讲》等20多个品种的复古类图书。笔者在大众书局南京书城店一楼门厅内看到，码放展示和重点推荐的复古类图书就有十多个品种。
从市场占有率上看，于丹、易中天、阎崇年、纪连海、毛佩琦、当年明月6家作品占领了复古类图书市场80% 以上的份额。可以说，有两股势力主宰了复古类的图书市场，一股是依托于第一媒体电视，尤其是《百家讲坛》的系列从书；另一股是依托于新兴第四媒体网络的新锐写手复古系列。这说明复古类图书的火爆离不开电视、网络等大众传媒强大的传播效应。
服装界的流行色是一年一变，书界的阅读势大概是两年一个转换，正如2001年的励志、财经，2003年的健康、生活，2005年的青春小说一样，“复古”无疑是2007年书业流行的关键词。对于复古类图书的策划出版和发行，笔者有以下六点展望：
1.复古类图书将有一个持续一到两年的畅销高峰期，在这之后复古图书可能会相对降温，但“复古”潮影响将会长期存在。理由有二，一是民众有对传统文化的需要，正如“2006年当代中国十大新闻事件”评委会对《百家讲坛》的推介词所说：民众文化需求的增强，是社会经济持续稳定发展的必然结果；二是有政策支撑。2006年9月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确指出，弘扬优秀传统文化是建设社会主义先进文化的重要内容。最近，《百家讲坛》栏目高票入选“当代中国十大新闻事件”，理由是：“央视《百家讲坛》火爆，推动和谐文化建设”。今年两会期间，“春节申遗”，“延长春节、中秋、清明、端午节”假期等保护传统文化的提案十分热门。对复古类图书的出版而言，这些无疑都昭示了一个良好的大气候。对于关系过硬的出版社而言，寻求官方采购将是一个可行的渠道。
2.复古类图书的选题策划适宜着眼于当代性的解读、当代性启示和当代性娱乐上。《品三国》卖点在于当代性娱乐化解读，《于丹<论语>心得》则以当代性启示为参照系进行了当代性解读。该书大卖，缘由就像于丹自己所说的，“中国的文化不死，根在当下，另外一方面是现在的读者重视自己的生活，对自己的生活质量讲究，就希望在这个时候过上一种从容不迫的生活，就是有一个心灵的定力。我觉得大家是因为这个来读我的书的”。
专业学者也许会对古代经典的当代性解读说三道四，甚至认为这是对圣贤的亵渎。但出版人应当明确：对于复古类图书而言，复古只是一种元素，甚至是作为一种时尚的元素存在，绝不是目的，更不是为了文化上的“全盘复古”。学者是学者，出版人却兼有文化传播者的角色，而从文化传承的角度来说，现如今的国学也好、史学也罢，都不能自视过高，要像当年“农村包围城市”的革命策略一样走一条“边缘主流化”的传播道路。传统文化的东西要先放在三教九流的视点上进行通俗、有用、有益、有趣的解读，看起来经典边缘化了，实际上为大众所接受了，占据了大众的头脑成为主流了，这就是先边缘再主流。传播讲究的是效果，传而不通的东西没有效果的，更不会成为主流。
3.复古类图书的超级畅销将依赖于和电视、网络等强势媒体的密切“联姻”。
一个《百家讲坛》红了多少本书？这种现象不是中国所特有的，更不是创举。法国电视二台早在1975年就开办了一个红极一时的《书评》栏目，凡经《书评》评选的书，即成畅销书，这使得出版商密切关注其动向而紧跟运转。传媒的巨大威力出版人之前也许没有切身体会，但作为媒介策划人的于丹对此必定心知肚明，借着《于丹<论语>心得》她把自己好好策划了一把。
书业本质上是一个微利行业，它不可能像化妆品、烟酒那样在电视上大肆广告，唯一可能的合作途径就是与之联姻，合作双赢。新闻、社教、文艺、娱乐是电视节目的四大类型，社教、文艺类节目自不必说，书业可以直接与之对接，就像《百家讲坛》那样；对于新闻节目而言，就看出版社会不会策划新闻了，像《于丹<论语>心得》60万起印——业界震惊，日签售过一万——中国出版业史无前例，销售过250万——《新闻联播》都惊讶；像这样的一个个卖点自然令记者不请自到，相关新闻就会产生一轮一轮的“晕环”效应；至于娱乐节目，目前不少娱乐明星做节目评委时不是流行送书吗，自然也可以以书籍为主题策划一些娱乐节目。实际上法国二台的《书评》节目就有很多娱乐的元素，一期节目的几位作者在节目中时常吵架甚至能打起来。
令书业困惑的是《百家讲坛》只有一个，资源短缺。但以前《南京零距离》也只有一个，现在却到处都是《××零距离》一类的民生新闻栏目。资源是可以挖掘的，央视还有《子夜书简》（收视率不高不怕，《百家讲坛》五年前的收视率还几乎为零呢，只要改版加策划外加包装就有希望），各地方台还有不少读书栏目，另外像湖南、北京、上海、凤凰卫视等大台都有实力打造第二个《百家讲坛》，只要有利益驱动电视台就会去做，《百家讲坛》如今的收视率列央视第二，对各台而言诱惑不小。出版社和图书作者则可以成为这类节目的内容提供商，实现联姻双赢，正如《百家讲坛》火了《品三国》、《于丹<论语>心得》不假，《品三国》、《于丹<论语>心得》火了《百家讲坛》也是真一样。
4.交叉出版将是复古类图书策划的新思路。
学科流行交叉，出版未尝不是。《教女儿学<论语 >》是复古与教辅的交叉，《于丹<论语>心得》是复古与励志的交叉，《于丹<庄子>心得》是复古与生活（心理调适）的交叉。古代有很多养生、医学的书籍，动动脑筋，复古类图书将可以和健康生活类图书交叉开发新品种。
5.复古类图书将占据对外合作出版相当的市场份额。
在中国图书商报公布的 “2006对外合作出版十大案例”中，有一半以上的合作案例都是基于有关中国传统文化的书籍。复古类图书在内容上与之暗合，加之已在国内市场取得的辉煌业绩，必将增加其与国外合作出版的砝码。复古类图书赚美元将具有天然的优势，因为中华传统文化在世界舞台上越来越彰显出她独特的魅力。
6.复古类图书的出版将出现更加新颖、时尚、个性化的形式。
复古类图书内容上已经很古了，所以要想抢夺广大青少年市场，必须在形式出新上做文章。比如《图解<易经>》迎合了读图时代的胃口。另外最近“听书”风靡美国，国内社是否可以跟进附带出版一些“听书”呢？
笔者前不久听到一专家讲座，说到台湾的一家小学去参观，发现学生厕所的便池前贴着一排小纸条，上面是各不相同的唐诗，要想看清细小的注释还要上前一步小便。纸条每星期一换，实践证明该校学生的古文功底很好，因为学生上几次厕所就能无意中记下一首唐诗。笔者就想如今不是流行复古吗？是否可以出版一种可以挂在家庭厕所里马桶前面的墙上的镜框书，有空就插上一张卡片上去，蹲一次马桶就可以看一遍唐诗，看个十来遍不就记得了？指不定这书还能申请专利。
回望2007年1、2月份的图书市场，复古类图书销售非常走俏。据《新京报》提供的数据，《于丹<论语>心得》今年1、2月份一直占据着北京地区销售总冠军的宝座，直到3月3日《于丹<庄子>心得》上市。易版《品三国》继去年下半年大行其道之后，新年伊始渐显降温之态，但直到2月上旬仍居销售总榜三甲之列。随着央视《百家讲坛》的不断热播，《说慈禧》、《明亡清兴60年》等书也一一上榜，《品三国》也随之继续下滑。1、2月份网络新锐写手的《明朝那些事儿》、《人生若只如初见》瓜分了大部分青少年读者市场，一直在总榜5到10位的位置徘徊，进入3月有跌出前10之势，但其自上市以来的总销量之大令人垂涎。
与此同时，又有中华书局，华夏、团结、商务国际、三联、海南、北大等十多家出版社及时跟进、深化拓展，相继推出了“《论语》产品线”、《教女儿学<论语>》、《论语正宗》、《纪连海品读康乾名录》、“三联讲坛从书”、《柏杨版资治通鉴》、《国史十六讲》等20多个品种的复古类图书。笔者在大众书局南京书城店一楼门厅内看到，码放展示和重点推荐的复古类图书就有十多个品种。
从市场占有率上看，于丹、易中天、阎崇年、纪连海、毛佩琦、当年明月6家作品占领了复古类图书市场80% 以上的份额。可以说，有两股势力主宰了复古类的图书市场，一股是依托于第一媒体电视，尤其是《百家讲坛》的系列从书；另一股是依托于新兴第四媒体网络的新锐写手复古系列。这说明复古类图书的火爆离不开电视、网络等大众传媒强大的传播效应。
服装界的流行色是一年一变，书界的阅读势大概是两年一个转换，正如2001年的励志、财经，2003年的健康、生活，2005年的青春小说一样，“复古”无疑是2007年书业流行的关键词。对于复古类图书的策划出版和发行，笔者有以下六点展望：
1.复古类图书将有一个持续一到两年的畅销高峰期，在这之后复古图书可能会相对降温，但“复古”潮影响将会长期存在。理由有二，一是民众有对传统文化的需要，正如“2006年当代中国十大新闻事件”评委会对《百家讲坛》的推介词所说：民众文化需求的增强，是社会经济持续稳定发展的必然结果；二是有政策支撑。2006年9月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确指出，弘扬优秀传统文化是建设社会主义先进文化的重要内容。最近，《百家讲坛》栏目高票入选“当代中国十大新闻事件”，理由是：“央视《百家讲坛》火爆，推动和谐文化建设”。今年两会期间，“春节申遗”，“延长春节、中秋、清明、端午节”假期等保护传统文化的提案十分热门。对复古类图书的出版而言，这些无疑都昭示了一个良好的大气候。对于关系过硬的出版社而言，寻求官方采购将是一个可行的渠道。
2.复古类图书的选题策划适宜着眼于当代性的解读、当代性启示和当代性娱乐上。《品三国》卖点在于当代性娱乐化解读，《于丹<论语>心得》则以当代性启示为参照系进行了当代性解读。该书大卖，缘由就像于丹自己所说的，“中国的文化不死，根在当下，另外一方面是现在的读者重视自己的生活，对自己的生活质量讲究，就希望在这个时候过上一种从容不迫的生活，就是有一个心灵的定力。我觉得大家是因为这个来读我的书的”。
专业学者也许会对古代经典的当代性解读说三道四，甚至认为这是对圣贤的亵渎。但出版人应当明确：对于复古类图书而言，复古只是一种元素，甚至是作为一种时尚的元素存在，绝不是目的，更不是为了文化上的“全盘复古”。学者是学者，出版人却兼有文化传播者的角色，而从文化传承的角度来说，现如今的国学也好、史学也罢，都不能自视过高，要像当年“农村包围城市”的革命策略一样走一条“边缘主流化”的传播道路。传统文化的东西要先放在三教九流的视点上进行通俗、有用、有益、有趣的解读，看起来经典边缘化了，实际上为大众所接受了，占据了大众的头脑成为主流了，这就是先边缘再主流。传播讲究的是效果，传而不通的东西没有效果的，更不会成为主流。
3.复古类图书的超级畅销将依赖于和电视、网络等强势媒体的密切“联姻”。
一个《百家讲坛》红了多少本书？这种现象不是中国所特有的，更不是创举。法国电视二台早在1975年就开办了一个红极一时的《书评》栏目，凡经《书评》评选的书，即成畅销书，这使得出版商密切关注其动向而紧跟运转。传媒的巨大威力出版人之前也许没有切身体会，但作为媒介策划人的于丹对此必定心知肚明，借着《于丹<论语>心得》她把自己好好策划了一把。
书业本质上是一个微利行业，它不可能像化妆品、烟酒那样在电视上大肆广告，唯一可能的合作途径就是与之联姻，合作双赢。新闻、社教、文艺、娱乐是电视节目的四大类型，社教、文艺类节目自不必说，书业可以直接与之对接，就像《百家讲坛》那样；对于新闻节目而言，就看出版社会不会策划新闻了，像《于丹<论语>心得》60万起印——业界震惊，日签售过一万——中国出版业史无前例，销售过250万——《新闻联播》都惊讶；像这样的一个个卖点自然令记者不请自到，相关新闻就会产生一轮一轮的“晕环”效应；至于娱乐节目，目前不少娱乐明星做节目评委时不是流行送书吗，自然也可以以书籍为主题策划一些娱乐节目。实际上法国二台的《书评》节目就有很多娱乐的元素，一期节目的几位作者在节目中时常吵架甚至能打起来。
令书业困惑的是《百家讲坛》只有一个，资源短缺。但以前《南京零距离》也只有一个，现在却到处都是《××零距离》一类的民生新闻栏目。资源是可以挖掘的，央视还有《子夜书简》（收视率不高不怕，《百家讲坛》五年前的收视率还几乎为零呢，只要改版加策划外加包装就有希望），各地方台还有不少读书栏目，另外像湖南、北京、上海、凤凰卫视等大台都有实力打造第二个《百家讲坛》，只要有利益驱动电视台就会去做，《百家讲坛》如今的收视率列央视第二，对各台而言诱惑不小。出版社和图书作者则可以成为这类节目的内容提供商，实现联姻双赢，正如《百家讲坛》火了《品三国》、《于丹<论语>心得》不假，《品三国》、《于丹<论语>心得》火了《百家讲坛》也是真一样。
4.交叉出版将是复古类图书策划的新思路。
学科流行交叉，出版未尝不是。《教女儿学<论语 >》是复古与教辅的交叉，《于丹<论语>心得》是复古与励志的交叉，《于丹<庄子>心得》是复古与生活（心理调适）的交叉。古代有很多养生、医学的书籍，动动脑筋，复古类图书将可以和健康生活类图书交叉开发新品种。
5.复古类图书将占据对外合作出版相当的市场份额。
在中国图书商报公布的 “2006对外合作出版十大案例”中，有一半以上的合作案例都是基于有关中国传统文化的书籍。复古类图书在内容上与之暗合，加之已在国内市场取得的辉煌业绩，必将增加其与国外合作出版的砝码。复古类图书赚美元将具有天然的优势，因为中华传统文化在世界舞台上越来越彰显出她独特的魅力。
6.复古类图书的出版将出现更加新颖、时尚、个性化的形式。
复古类图书内容上已经很古了，所以要想抢夺广大青少年市场，必须在形式出新上做文章。比如《图解<易经>》迎合了读图时代的胃口。另外最近“听书”风靡美国，国内社是否可以跟进附带出版一些“听书”呢？
笔者前不久听到一专家讲座，说到台湾的一家小学去参观，发现学生厕所的便池前贴着一排小纸条，上面是各不相同的唐诗，要想看清细小的注释还要上前一步小便。纸条每星期一换，实践证明该校学生的古文功底很好，因为学生上几次厕所就能无意中记下一首唐诗。笔者就想如今不是流行复古吗？是否可以出版一种可以挂在家庭厕所里马桶前面的墙上的镜框书，有空就插上一张卡片上去，蹲一次马桶就可以看一遍唐诗，看个十来遍不就记得了？指不定这书还能申请专利。