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网络媒体赋予了人们前所未有的舆论力量和传播主体地位，因而得到了飞速发展。但网络媒体若要继续前行，除了要与传统媒体竞合，更要切实提升自身的品牌公信力。
网络媒体势头强劲
已有160余岁的《纽约时报》，现有编辑人数1200多人。而相对于“高龄”的《纽约时报》，新兴的因特网服务提供商美国在线恐怕只能算是“曾孙”一辈，但其网络新闻编辑人数如今已经达到1300人，超过了《纽约时报》。特别是日前，其下属的博客网站《赫芬顿邮报》的记者大卫·伍德凭借《战场之外》系列报道，荣获了2012年普利策新闻奖中的国内新闻报道奖，更加让网络媒体的地位“一飞冲天”。值得一提的是，这已经是网络媒体连续第三年在普利策新闻奖中有所斩获了。
网络媒体与报刊、广播、电视并称为四大主流媒体。而网络媒体因其具有的特性以及日新月异的发展速度，对传统媒体造成了显著的冲击。
首先，网络媒体可以做到全天候的新闻传播，而且可以融合文字、音频、画面，做到无限制的内容扩展。其次，相比于指向于大众的传统媒体，网络媒体细分了受众，并且具有很强的个性化特征。人们不仅不用被动地阅读，还可以进行互动，成为信息的发布者、评论者；此外，网络媒体的易检索性使得阅读者能更直接的找到自己所需的内容。这些都将传统媒体一对多的主导受众模式变为多对多的受众主导模式。
正因如此，网络媒体一方面改变了人们阅读信息偏好，使其从“文化大餐”的习惯中逐渐走向“媒体小吃”，媒体市场的关注度也逐渐从供给方转向需求方。另一方面则在很大程度上影响了传统媒体的广告份额和受众预算。例如门户网站便分割了传统媒体的市场，流媒体、网游等又进一步分流了人们对于传统媒体的消费兴趣。这些都显示着传统媒体的信息报道地位，已经被网络媒体所撼动。
竞争与融合成发展态势
尽管网络媒体的发展势头强劲且具有多方面的优势，但这并不代表网络媒体能够完全替代传统媒体。
从文化上来看，传统媒体便有其存在的价值，诸如目前一个没有报亭或报摊的地方便会被人们认为是不宜居住的。在内容方面，以渠道起家的网络媒体因没有采编权限，不能自己采编制作新闻，缺少“内容”这一核心，所以必须依靠传统媒体的内容。而传统媒体的内容则依托于其庞大的记者与采编队伍以及网络媒体难以匹敌的品牌公信力，这就使得网络媒体现在以及今后相当长一段时间之内还将继续依托传统媒体而发展。
因此，在网络媒体与传统媒体的博弈中，两者之间将更多地呈现出竞争融合的态势，而非替代关系。
从网络媒体的角度，在保持自身优势的基础之上，需要借助传统媒体的内容优势，以补充自身内容制作能力的先天缺陷。而对于传统媒体而言，则要推动资源数据库以及数字化的建设，衍生出跨媒体的便捷平台传播信息，助推自身与网络媒体的衔接，实现传统媒体资源从形式产品到延伸产品向网络媒体的转移。例如获得今年普利策突发新闻奖的《塔斯卡卢萨新闻》全体记者，便是采用社交媒体及传统报道方式提供了实时新闻更新，帮助定位失踪人员，并在电力中断后仍然坚持到50英里外的另一个印厂完成印刷。
中山大学传播与设计学院副教授张志安便指出，《塔斯卡卢萨新闻》的这种新闻报道方法其实并不新鲜，像《纽约时报》、英国广播公司等媒体都已大量运用新媒体技术进行报道，即在重大新闻事件中，利用社交媒体让目击者、参与者或相关人士进行报料，然后把内容汇集成一个新闻专题。而依托互联网平台，网络媒体和传统媒体均创造出了很多新型的深度报道形态，比如数据库式调查性新闻和视频式调查性新闻。他们先把调查性新闻做成预告片的样式，发布到网上去，让新闻提前得到关注，然后让公民提供报料，这样就把原先的调查性报道变成了循环的、多媒体的互联网形态。张志安表示：“在这种融入式新闻中，报道不是结束，而是开始。”
公信力才是生存关键
网络媒体与传统媒体虽然各自有各自的优劣，但其本质都是媒体。媒体以内容为核心，而内容最终将转化为媒体的公信力。媒体公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。大众网总编辑潘子江便指出，一个媒体要想得到长远的发展，公信力是必不可缺的。
但相对于拥有优良品牌的传统媒体，网络媒体的公信力缺失显而易见且屡遭诟病，在赋予所有人前所未有的舆论力量和传播主体地位的同时，也让网络上出现的信息良莠不齐，真假难辨。前不久网络上更是谣言肆意，虽然政府有关部门进行严厉打击，关闭了造谣传谣网站，拘留了造谣者，但谣言已给社会带来了极大的不良影响，并且极大地损害了网络媒体在大众心目中的公信力。
因此作为网络媒体而言，必须切实提升自身的公信力，否则根本谈不上与传统媒体的竞争合作。而提升的途径，首先要坚持政府在网络传媒发展中监管的主导地位，加强对网络传媒的行业监管，增强对网络信息的实时监督；其次，网络传媒应在独家报道和原创新闻上有所突破，加强自我规范和素质提高，加大对独家和原创的支持和投入力度；最后，网络传媒需要更好地引导舆论方向，承担社会责任，才能在网络受众中树立良好的形象，不断提高自身的公信力。
网络媒体势头强劲
已有160余岁的《纽约时报》，现有编辑人数1200多人。而相对于“高龄”的《纽约时报》，新兴的因特网服务提供商美国在线恐怕只能算是“曾孙”一辈，但其网络新闻编辑人数如今已经达到1300人，超过了《纽约时报》。特别是日前，其下属的博客网站《赫芬顿邮报》的记者大卫·伍德凭借《战场之外》系列报道，荣获了2012年普利策新闻奖中的国内新闻报道奖，更加让网络媒体的地位“一飞冲天”。值得一提的是，这已经是网络媒体连续第三年在普利策新闻奖中有所斩获了。
网络媒体与报刊、广播、电视并称为四大主流媒体。而网络媒体因其具有的特性以及日新月异的发展速度，对传统媒体造成了显著的冲击。
首先，网络媒体可以做到全天候的新闻传播，而且可以融合文字、音频、画面，做到无限制的内容扩展。其次，相比于指向于大众的传统媒体，网络媒体细分了受众，并且具有很强的个性化特征。人们不仅不用被动地阅读，还可以进行互动，成为信息的发布者、评论者；此外，网络媒体的易检索性使得阅读者能更直接的找到自己所需的内容。这些都将传统媒体一对多的主导受众模式变为多对多的受众主导模式。
正因如此，网络媒体一方面改变了人们阅读信息偏好，使其从“文化大餐”的习惯中逐渐走向“媒体小吃”，媒体市场的关注度也逐渐从供给方转向需求方。另一方面则在很大程度上影响了传统媒体的广告份额和受众预算。例如门户网站便分割了传统媒体的市场，流媒体、网游等又进一步分流了人们对于传统媒体的消费兴趣。这些都显示着传统媒体的信息报道地位，已经被网络媒体所撼动。
竞争与融合成发展态势
尽管网络媒体的发展势头强劲且具有多方面的优势，但这并不代表网络媒体能够完全替代传统媒体。
从文化上来看，传统媒体便有其存在的价值，诸如目前一个没有报亭或报摊的地方便会被人们认为是不宜居住的。在内容方面，以渠道起家的网络媒体因没有采编权限，不能自己采编制作新闻，缺少“内容”这一核心，所以必须依靠传统媒体的内容。而传统媒体的内容则依托于其庞大的记者与采编队伍以及网络媒体难以匹敌的品牌公信力，这就使得网络媒体现在以及今后相当长一段时间之内还将继续依托传统媒体而发展。
因此，在网络媒体与传统媒体的博弈中，两者之间将更多地呈现出竞争融合的态势，而非替代关系。
从网络媒体的角度，在保持自身优势的基础之上，需要借助传统媒体的内容优势，以补充自身内容制作能力的先天缺陷。而对于传统媒体而言，则要推动资源数据库以及数字化的建设，衍生出跨媒体的便捷平台传播信息，助推自身与网络媒体的衔接，实现传统媒体资源从形式产品到延伸产品向网络媒体的转移。例如获得今年普利策突发新闻奖的《塔斯卡卢萨新闻》全体记者，便是采用社交媒体及传统报道方式提供了实时新闻更新，帮助定位失踪人员，并在电力中断后仍然坚持到50英里外的另一个印厂完成印刷。
中山大学传播与设计学院副教授张志安便指出，《塔斯卡卢萨新闻》的这种新闻报道方法其实并不新鲜，像《纽约时报》、英国广播公司等媒体都已大量运用新媒体技术进行报道，即在重大新闻事件中，利用社交媒体让目击者、参与者或相关人士进行报料，然后把内容汇集成一个新闻专题。而依托互联网平台，网络媒体和传统媒体均创造出了很多新型的深度报道形态，比如数据库式调查性新闻和视频式调查性新闻。他们先把调查性新闻做成预告片的样式，发布到网上去，让新闻提前得到关注，然后让公民提供报料，这样就把原先的调查性报道变成了循环的、多媒体的互联网形态。张志安表示：“在这种融入式新闻中，报道不是结束，而是开始。”
公信力才是生存关键
网络媒体与传统媒体虽然各自有各自的优劣，但其本质都是媒体。媒体以内容为核心，而内容最终将转化为媒体的公信力。媒体公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。大众网总编辑潘子江便指出，一个媒体要想得到长远的发展，公信力是必不可缺的。
但相对于拥有优良品牌的传统媒体，网络媒体的公信力缺失显而易见且屡遭诟病，在赋予所有人前所未有的舆论力量和传播主体地位的同时，也让网络上出现的信息良莠不齐，真假难辨。前不久网络上更是谣言肆意，虽然政府有关部门进行严厉打击，关闭了造谣传谣网站，拘留了造谣者，但谣言已给社会带来了极大的不良影响，并且极大地损害了网络媒体在大众心目中的公信力。
因此作为网络媒体而言，必须切实提升自身的公信力，否则根本谈不上与传统媒体的竞争合作。而提升的途径，首先要坚持政府在网络传媒发展中监管的主导地位，加强对网络传媒的行业监管，增强对网络信息的实时监督；其次，网络传媒应在独家报道和原创新闻上有所突破，加强自我规范和素质提高，加大对独家和原创的支持和投入力度；最后，网络传媒需要更好地引导舆论方向，承担社会责任，才能在网络受众中树立良好的形象，不断提高自身的公信力。