青少年宫活动是指以青少年宫、少年宫、儿童活动中心等为主要代表的青少年校外活动场所，面向青少年开展的思想、品德、文化、体育、艺术、科技、国防、成长等教育实践活动。青少年宫活动是青少年社会教育的重要形式，是实现校外教育目标的重要渠道和手段，在实施素质教育、加强青少年学生思想道德建设，培养青少年学生综合能力和健全人格等方面发挥着不可替代的作用。随着时代的发展，青少年宫开展丰富多彩的活动，凝练活动品牌，不断探索公益性校外活动规律，显得越来越重要。
　　几年来，宜昌市青少年宫确立品牌意识，实施品牌战略，着力打造三峡特色青少年宫活动品牌，推出更多具有宜昌特色、反映时代风貌、在社会上叫得响的活动品牌，如“红色之旅”免费夏令营等活动入选《与共和国一起成长——半个世纪以来中国青少年宫发展历程》一书；“我是三峡小导游”宜昌市小学生体验实践教育活动作为示范活动案例入选教育部“十五”重点课题《21世纪少年宫综合实践活动的研究与开发》。这些品牌是如何凝练的呢？
　　青少年宫活动品牌的凝练要有高素质的人才队伍。人是万物之灵，人才是第一生产力，人才队伍是实施青少年宫活动、创造青少年宫精品活动，凝练青少年宫活动品牌的第一要素和保障。青少年宫活动品牌的凝练，需要高素质的人才，这些人才应具备以下要求：政治观念和社会责任感强、热爱活动、掌握青少年生理心理特点和校外活动规律；策划能力、团队精神、牺牲精神、协调协作能力、捕捉和整合信息的能力强；公关能力强、群众文化经验丰富、整合社会资源水平高、专业素养好；组织管理能力、营销能力、表现能力、创新观念、研究分析能力强。宜昌市青少年宫尊重人、关心人、凝聚人，把以人为本作为青少年宫的核心价值观，用“六个一”的精神来打造团队，通过走出去，请进来的办法，不断培养、锻炼活动型人才，建设一支思想过硬、作风过硬、素质过硬，能炼精品的活动型人才队伍。如：请专家来宫讲座，送年轻教师出省交流，出国深造等，均为活动品牌的凝练锤炼了高素质的人才队伍。
　　青少年宫活动品牌的凝练需智慧策划、认真组织、精心实施。一个高远的立意，一个慎密的方案，一个有效认真的组织，一个万无一失的实施是一个活动品牌的前提。调研、分析出思想；围绕时代背景、地方经济社会发展和青少年需求出主题；发挥青少年（共青团、少先队）自身组织优势，层层抓落实；借助社会资源，为我所用，建立保障体系；常念特殊情景出预案；实施过程的前期、中期、后期精心跟踪服务；发现问题及时返馈并修正；活动结束时仔细总结和评价，这些过程必须以高度的责任感和使命感武装头脑，精雕细琢，尽善尽美。整个活动从策划到具体实施的所有环节必须科学、严谨、系统。确保活动效果，达到品牌活动的目的。一个个品牌活动，造就了一支支高品质的活动团队，从而铸成了整体的青少年宫活动品牌。三峡青少年书画院、宜昌青少年棋院、三峡武术俱乐部每年在全国全省大型比赛活动中屡获金牌、银牌，并为2008年奥运会输送苗子，每次活动的认真策划、组织、精心实施，才使每次活动成为品牌活动，同时凝练了这两个品牌社团。
　　青少年宫活动品牌的凝练来自创新。活动品牌的创新主要包含活动内容和形式的创新。在青少年活动内容创新上，只有深入挖掘资源，创造性地利用资源，才能在竞争中形成独特的优势；只有对博大精深的传统活动的继承，才有现代活动的发展。但是继承不是被动地照单全收，而是要在前人创造的基础上进行新的创造，即哲学上所谓的“扬弃”。宜昌有古巴国文化、楚文化、传统的三峡文化、蕴藏着丰富的水电水利、环保等现代文化资源和现代文化题材，要吮吸生活的醇香，倾听青少年的心声，加大现实题材节目和活动的编排。在青少年活动形式创新上，既要注重继承传统，又要做到古为今用、洋为中用；既要创“阳春白雪”，又要编“下里巴人”，打造“色、香、味、意”异彩缤纷的丰盛的活动大餐。正在策划并实施的宜昌市中小学艺术节，是宜昌市青少年宫在三峡宜昌地区整合教育、少先队、共青团等资源，强强联手的又一大品牌，其中的开幕式及闭幕式一改“严肃、正统”的常态，融入了许多现代的、浪漫的、流行的、时尚的元素，就是青少年宫活动内容和形式的创新，是用创新理念来指导并实践青少年宫活动的又一次尝试，同时也是对青少年宫活动品牌的又一次凝练。
　　青少年宫活动品牌的凝练是通过特色来表现的。校外活动虽然有着共同的内在规律，但是地域、经济、人文、语言的不同，决定了校外活动必须因地制宜，找准自己的切入点，在形式上、活动运作上以自己的特色（个性差异）吸引社会的目光，从而凝练青少年宫活动品牌，取得良好的社会效益。“我与大坝同成长”宜昌市小学生日记大赛活动立足于三峡宜昌地区，依托三峡特有的世界级三峡大坝、葛洲坝等水电大坝，感受现代科技和人类文明发展的进程之伟大，增强少年儿童现代水电、水利、环保、交通、能源意识，达到爱祖国、爱家乡、爱父母的目的。在全宜昌市中小学生中引起了强烈反响，并赢得了社会各界的广泛关注，该活动品牌的凝练主要是通过三峡地区的区域特色来表现的。该活动现已成为许多学校多年坚持并采用的校本课程（或范本）。
　　青少年宫活动品牌的凝练离不开传媒。目前，宜昌市青少年宫属财政纯自收自支事业单位，没有大把大把的资金去作广告，以品牌运作来赢得市场青睐，以品牌运作来扩大活动的教育效果，实现良性循环，不失为一良好之策。每一个活动从动意到策划等的各个环节，我们都力求至善至美，同时寻求社会各方有识之士支持，媒体介入，报社、电台、电视台、网络等多种宣传媒体，由前几年的求其介入到现在的主动介入，共同举办，联合举办，其宣传报道的效果不言而喻，营造了一个又一个良好的社会舆论氛围，扩大了青少年宫每个活动品牌的知名度。
　　青少年宫活动品牌的凝练离不开良好的社会口碑。许多时期，人们只注重由广告带来的传播力，而忽视了服务带来的口碑传播力。青少年宫活动品牌的价值和内涵是通过服务来体现、通过口碑来传递的，关键在于如何利用口碑有效实现传播。青少年宫活动中经常锁定家长及学生群的“领袖”，围绕他们开展一系列的个性化品牌服务，甚至是特别的有针对性的服务。因为学生及家长通过自己的亲身体验和感受，以口碑传播并影响到其周围的人群，很有感染力和说服力，达到了“半两拨千斤”的效果，实现了低成本的青少年宫活动品牌文化的传播。同时，也是良好社会效应不断放大的过程。鸽子花少儿艺术团历经十个春秋，受众达千千万万，社会效益，人才效益誉满三峡，属标志性的品牌，其品牌的得来靠的就是良好的社会口碑。
　　青少年宫活动品牌的凝练，是艰苦卓绝的奋斗和呕心沥血的付出。品牌的凝练如同一个帝国的建立，是一个系统工程、文化工程，同时也是一个全员工程和长期工程。它辉煌的背后，不仅需要超出常规的信心与毅力，以及在高成本付出的压力下良好的心理承受能力，甚至还需要特殊人才特殊修养和信仰的执着。这也是许多青少年宫放弃活动品牌凝练或凝练不成功的主要原因。“春之聲”音乐会，历时七年，利用特定时间，采用形式多样，内容丰富的音乐表现手法，吸引特定的众多的青少年群体，被誉为青少年文化活动的金招牌，就是生动的例证。
　　青少年宫活动品牌的凝练需要打假。一个好的品牌是通过无数人千锤百炼，“真、善、美”的倾心付出得来的。在一定的社会，一定的时期，起着不可替代甚至是独特的社会功能，绝大多数人都在享受她，呵护她，珍惜她。然大千社会，无奇不有，总有一少数不和谐的声音和影子，在那哀惋，在那使后劲，在那搞破坏，伤害青少年群体的利益，给青少年宫活动品牌摸黑。比如，“红色之旅”夏令营是一个优秀的活动品牌，宜昌市青少年宫是免费对外限额招募的，可就是有人招摇撞骗，打青少年宫的招牌囊刮横财。青少年宫活动品牌和无数企业品牌一样，需要打假，需要保护。
　　宜昌市青少年宫十年来的活动走过了由课堂培训型向活动型课堂转变的历程；走过了由被动性、强制性活动变为主动性、趣味性、体验性、参与性、个性化活动的历程；走过了由运动式、上级行政命令式、突击式到科学性、系统性、战略性的体系构建并形成的历程；走过了由视活动为负担变为争着、抢着、创新着做的历程；走过了由拿钱做活动变主动找商家赞助做活动的历程；走过了由花钱打广告变活动是策划，是宣传，是良好社会口碑的的历程。宜昌市青少年宫这一目前在中国极具影响力的社会教育大品牌，是无数校外工作者艰辛付出的结晶，真所谓“人人树品牌，个个争品牌，年年创品牌”。宜昌市青少年宫活动的公益性价值得到了彰显和放大。宜昌市青少年宫先后荣获“宜昌市文明单位”、“湖北省先进青少年宫”、“全国先进青少年宫”、“中国青少年社会教育银杏奖——优秀团队奖”等称号。我们相信，有各级组织的正确领导，有社会各界的广泛支持，有全国优秀青少年宫的示范作用，宜昌市青少年宫这一社会教育的金质招牌将会凝练得更加熠熠闪光！
　　（作者单位：湖北宜昌市青少年宫）