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[摘要] 在可持续发展思想的指导下,引发出对可持续发展设计理念的无畅暇思,从受众的视角对“可持续发展的宣传单”进行了分析。提出保护环境从设计师做起,探索了各种“有吸引力宣传单”的设计思路及方法,并呼吁人们保护资源和环境。
[关键字] 可持续发展思想 宣传单特性 分析 探索
一、可持续发展思想与宣传单
有这样一句话:“我们赖以生存的自然环境和资源既是从父辈那里继承来的,又是从子孙后代那里借来的”。虽然我们现在完全拥有自然环境和资源,但这既曾经属于逝去的祖辈,也属于未来的后辈。随着人类对自然界物质的索取和环境破坏的加剧,生态环境正在逐步失衡,我们环境生存质量正在持续下降。呼吸的空气不再洁净,赖以生存的水源污染日愈严重,地震、旱灾、水灾等灾害频发,竭泽而渔,杀鸡取卵,长此以往我们将自毁家园!60年代末,人们开始关注环境问题,1972年联合国召开了“人类环境会议”,提出了“人类环境”的概念,成立了环境规划署。1987年世界环境与发展委员会发表了一份题为《我们共同的未来》的报告,提出了“可持续发展”的战略思想,确定了“可持续发展”的概念。得到了国际社会的广泛共识。经济、社会、资源和环境保护协调发展,它们是一个密不可分的系统,既要达到发展经济的目的,又要保护好人类赖以生存的自然资源和环境,使子孙后代能够永续发展和安居乐业。
宣传单,是为广告宣传而出版的印刷品,是企业宣传不可缺少的资料。它传播商家信息,促进商品的销售,给人们的生活带来了方便,且可变性强、成本低被各大企业、商家们所青睐。例如:餐饮企业,美容院发廊、婚纱影楼等行业企业可以结合季节或是相关的促销活动来进行广告派单活动。但宣传单通常寿命极为短暂,且使用量极大、极易垃圾化。据调查,现如今,人们走在街上,不管你是行色匆匆还是漫步闲逛,都会收到一大沓各种广告宣传单,很多人经常收到宣传单,可是所有人收到宣传单后都是看几眼就把它扔掉了,只留下极少数有用的,就在不远处,各种广告纸张乱扔一地,传单瞬间变为垃圾,这恐怕也不是那些以此来宣传的商家愿意看到的。广告宣传单也顺理成章成为街头一大垃圾源,污染环境的同时也造成了纸张、油墨和能源的巨大浪费,完全背离了可持续发展思想的精神。在环保成为全球热点的同时,作为设计师的我们无法忽视过度或不适的传单对环境造成的影响。
二、有吸引力的、可持續发展的宣传单
尽管广告印刷越来越精美,纸质也越用越好;可接过广告的路人,能认真去看广告,或将广告保存下来的又有多少呢?试想,这样做广告,效果能有多好呢?
“保护环境从设计师做起”作为设计师也应担负起这样的社会责任。相信多数设计师都愿意做一名自然资源的保护者,在力所能及的情况下,尽量去节约资源,保护环境。
(一)从功能用途上
所谓从功能用途上是指将宣传单设计为顾客适用的物品。如环保袋宣传单,纸巾宣传单,信封式宣传单,广告扇子宣传单,这些是现代都市人使用率极高的日常生活用品。当人们接到这类传单时,都会把它留下来,接下来,每使用一次,广告就会在人们的眼前重现一次。在使用的同时,也会提升对商家的美誉度,因此可以说,这类广告宣传单的效率是极高的。宣传效果好, 而且节省资源,保护环境,这类有吸引力的、可持续发展的宣传单值得我们提倡。
(二)从内容上
宣传单印上人们感兴趣的内容,从而达到让顾客多看、情愿看的目标。如凭传单免费领取会员卡,传单优惠券、代金券、抽奖券,传单贺卡,宣传单印上街道地图,公交路线图、救助热线、日历等等内容。通过人们感兴趣的内容,让宣传单逃离被扔在地上的命运。因为这样的宣传单不仅仅是一张普通的宣传单,还具有一定的收藏价值。加之宣传单就是为了向顾客传递信息的,在宣传的商品的同时,又有诱人的内容,宣传单的价值便体现出来了。受制于宣传单的幅面,宣传单上所书写的信息有限,这就要求设计师必须把宣传主信息及令人们感兴趣的附加内容在画面布局上进行协调。
(三)从尺寸上
宣传单的尺寸是被很多设计师忽略的问题,首先考虑是否合材,从而减少浪费,其次尺寸也是能否被顾客收藏的一个重要因素。站在用户的立场上想一下,一张尺寸比较大的宣传单,用户即便想收藏,却又不方便放,只能割爱将宣传扔到地上。宣传效果比较好的宣传单,其尺寸通常是非常适合用户随身携带的。所以,从消费者的角度可以看出宣传单合适尺寸的重要性。
(四)从时间段上
发放宣传单需要把握好时间,如早上,人们通常会赶去上班,这个时间段发放宣传单,通常会被扔到地上或遗忘在某处。傍晚下班时间,人们回家心切,也无暇顾及宣传单内容。而晚饭后是一个不错的时间段。很多人会出来休闲、散步,这时发放促销宣传单,被接受的机率是很高的。如果在超市或商场发放宣传单,最好在顾客进入超市或商场前发放,因为顾客购物结束后,便没有空闲的手去接宣传单了。所以,发放宣传单一定要在人空闲,而且休闲的时间段去发放,这样可以提高宣传单的接受率和关注率。当然,最佳的黄金时间当属于周六、日及节假日。
一直以来,宣传单是宣传信息的最常用手段。可是,很多商家经常草草设计一个宣传单后去印刷、发放,从来不考虑受众的接受率,并不去验证宣传单的效果。在这种情形下,宣传单的效果必然会大打折扣。而精心设计的宣传单,则会让宣传单更具吸引力,也能为商家带来源源不断的客源。而要想做一个“吸引力”非常强的宣传单,必须了解受众的需求,以及受众当前的消费心理。在可持续发展思想的指导下、保护环境从设计师做起,节省资源,保护环境,制作有吸引力的、可持续发展的宣传单。相信在不久的将来,宣传单不再是街头的污染源,而变为磁铁吸引人们的目光。
参考文献:
[1] 周海林、《可持续发展原理》、商务印书馆、2004
[2] http://www.chinaadren.com/中国广告人网
[关键字] 可持续发展思想 宣传单特性 分析 探索
一、可持续发展思想与宣传单
有这样一句话:“我们赖以生存的自然环境和资源既是从父辈那里继承来的,又是从子孙后代那里借来的”。虽然我们现在完全拥有自然环境和资源,但这既曾经属于逝去的祖辈,也属于未来的后辈。随着人类对自然界物质的索取和环境破坏的加剧,生态环境正在逐步失衡,我们环境生存质量正在持续下降。呼吸的空气不再洁净,赖以生存的水源污染日愈严重,地震、旱灾、水灾等灾害频发,竭泽而渔,杀鸡取卵,长此以往我们将自毁家园!60年代末,人们开始关注环境问题,1972年联合国召开了“人类环境会议”,提出了“人类环境”的概念,成立了环境规划署。1987年世界环境与发展委员会发表了一份题为《我们共同的未来》的报告,提出了“可持续发展”的战略思想,确定了“可持续发展”的概念。得到了国际社会的广泛共识。经济、社会、资源和环境保护协调发展,它们是一个密不可分的系统,既要达到发展经济的目的,又要保护好人类赖以生存的自然资源和环境,使子孙后代能够永续发展和安居乐业。
宣传单,是为广告宣传而出版的印刷品,是企业宣传不可缺少的资料。它传播商家信息,促进商品的销售,给人们的生活带来了方便,且可变性强、成本低被各大企业、商家们所青睐。例如:餐饮企业,美容院发廊、婚纱影楼等行业企业可以结合季节或是相关的促销活动来进行广告派单活动。但宣传单通常寿命极为短暂,且使用量极大、极易垃圾化。据调查,现如今,人们走在街上,不管你是行色匆匆还是漫步闲逛,都会收到一大沓各种广告宣传单,很多人经常收到宣传单,可是所有人收到宣传单后都是看几眼就把它扔掉了,只留下极少数有用的,就在不远处,各种广告纸张乱扔一地,传单瞬间变为垃圾,这恐怕也不是那些以此来宣传的商家愿意看到的。广告宣传单也顺理成章成为街头一大垃圾源,污染环境的同时也造成了纸张、油墨和能源的巨大浪费,完全背离了可持续发展思想的精神。在环保成为全球热点的同时,作为设计师的我们无法忽视过度或不适的传单对环境造成的影响。
二、有吸引力的、可持續发展的宣传单
尽管广告印刷越来越精美,纸质也越用越好;可接过广告的路人,能认真去看广告,或将广告保存下来的又有多少呢?试想,这样做广告,效果能有多好呢?
“保护环境从设计师做起”作为设计师也应担负起这样的社会责任。相信多数设计师都愿意做一名自然资源的保护者,在力所能及的情况下,尽量去节约资源,保护环境。
(一)从功能用途上
所谓从功能用途上是指将宣传单设计为顾客适用的物品。如环保袋宣传单,纸巾宣传单,信封式宣传单,广告扇子宣传单,这些是现代都市人使用率极高的日常生活用品。当人们接到这类传单时,都会把它留下来,接下来,每使用一次,广告就会在人们的眼前重现一次。在使用的同时,也会提升对商家的美誉度,因此可以说,这类广告宣传单的效率是极高的。宣传效果好, 而且节省资源,保护环境,这类有吸引力的、可持续发展的宣传单值得我们提倡。
(二)从内容上
宣传单印上人们感兴趣的内容,从而达到让顾客多看、情愿看的目标。如凭传单免费领取会员卡,传单优惠券、代金券、抽奖券,传单贺卡,宣传单印上街道地图,公交路线图、救助热线、日历等等内容。通过人们感兴趣的内容,让宣传单逃离被扔在地上的命运。因为这样的宣传单不仅仅是一张普通的宣传单,还具有一定的收藏价值。加之宣传单就是为了向顾客传递信息的,在宣传的商品的同时,又有诱人的内容,宣传单的价值便体现出来了。受制于宣传单的幅面,宣传单上所书写的信息有限,这就要求设计师必须把宣传主信息及令人们感兴趣的附加内容在画面布局上进行协调。
(三)从尺寸上
宣传单的尺寸是被很多设计师忽略的问题,首先考虑是否合材,从而减少浪费,其次尺寸也是能否被顾客收藏的一个重要因素。站在用户的立场上想一下,一张尺寸比较大的宣传单,用户即便想收藏,却又不方便放,只能割爱将宣传扔到地上。宣传效果比较好的宣传单,其尺寸通常是非常适合用户随身携带的。所以,从消费者的角度可以看出宣传单合适尺寸的重要性。
(四)从时间段上
发放宣传单需要把握好时间,如早上,人们通常会赶去上班,这个时间段发放宣传单,通常会被扔到地上或遗忘在某处。傍晚下班时间,人们回家心切,也无暇顾及宣传单内容。而晚饭后是一个不错的时间段。很多人会出来休闲、散步,这时发放促销宣传单,被接受的机率是很高的。如果在超市或商场发放宣传单,最好在顾客进入超市或商场前发放,因为顾客购物结束后,便没有空闲的手去接宣传单了。所以,发放宣传单一定要在人空闲,而且休闲的时间段去发放,这样可以提高宣传单的接受率和关注率。当然,最佳的黄金时间当属于周六、日及节假日。
一直以来,宣传单是宣传信息的最常用手段。可是,很多商家经常草草设计一个宣传单后去印刷、发放,从来不考虑受众的接受率,并不去验证宣传单的效果。在这种情形下,宣传单的效果必然会大打折扣。而精心设计的宣传单,则会让宣传单更具吸引力,也能为商家带来源源不断的客源。而要想做一个“吸引力”非常强的宣传单,必须了解受众的需求,以及受众当前的消费心理。在可持续发展思想的指导下、保护环境从设计师做起,节省资源,保护环境,制作有吸引力的、可持续发展的宣传单。相信在不久的将来,宣传单不再是街头的污染源,而变为磁铁吸引人们的目光。
参考文献:
[1] 周海林、《可持续发展原理》、商务印书馆、2004
[2] http://www.chinaadren.com/中国广告人网