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在人们的常规思维中，理论宣传就是不苟言笑，板起脸孔说教，严肃有余，活泼不足。其实不然。在当前，地市党报的理论宣传也应和新闻报道一样，力求做到“春风满面”，“软”、“硬”结合，从而走出一条“指导、引导、活泼、创新”的路子。
“硬”是指理论宣传内容的重要性和指导性。
理论宣传把“硬”道理“软”化，使受众食之有味，容易下咽，有助于“硬”道理更好地发挥作用。
改进提高报纸的理论宣传要正确认识“软”与“硬”的辩证统一。“硬”，就是说其内容要具有指导性。不“硬”，理论宣传就无以自立。没有“硬”道理，就没有指导性，就没有导向作用，更无法完成新闻工作旨要“以科学理论武装人”的重任，理论宣传就会变成徒有其表的夸夸其谈。其结果是理论宣传的特性和价值的湮没。同时，“硬”也是目前加强导向作用的需要。进入21世纪，改革开放不断深化，已逐渐触及人们深层次的认识问题。群众价值观念的分裂，价值取向的多元化，使人们原来坚信的某些东西开始动摇。特别是西方价值观、文化观、道德观的涌入，其中虽不乏先进和进步的东西，但也有不少是精神垃圾。因此，在激烈革新的社会中，多种价值取向促使人们具有慧眼，分清真善美，辨别假恶丑，树立正确的世界观、人生观、价值观，这都有赖于理论宣传的导向作用。然而，虽有至理，不学，不知其旨也。即还有一个怎样使受众自觉自愿接受“硬”道理的问题。因此，还要善于把“硬”道理“软”化，提高理论宣传的可受性。要注重其可受性的表现形式，把指导性和可受性辩证地统一起来，把内容和形式统一起来，使受众食之有味，容易下咽，又有益于健康；在坚持正确舆论导向的前提下，要讲究宣传艺术，提高引导水平。理论宣传只有把“硬”道理“软”化，才能吸引受众，从而影响受众。如果地市报理论宣传仅有较强的指导性而没有受众喜闻乐见的形式，其指导性也不可能发挥得充分。可见，地市报理论宣传把“硬”道理“软”化，不但不会削弱“硬”道理的指导性，相反有助于“硬”道理更好地发挥作用。
思想是行动的先导。南阳日报在理论宣传上确立了指导性与可受性辩证统一的思路，除了要求、引导理论文章作者采用通俗易懂的语言，深入浅出地、生动形象地、见微知著地阐明观点、吸引受众外，还着重从创新形式——开辟专版、专栏、专题、专访、专家解答、系列评论、知识竞赛、座谈研讨、有奖征文、照片、漫画等方面，兼用了新闻报道的手法，活化了版面，深化了理论宣传，调动了社会各界的广泛参与，巧妙地实现了指导与引导的结合，赢得了受众，抓住了受众，统一了思想，凝聚了民心，鼓舞了士气。
实践证明，“新、活、短”是报纸理论宣传“软”与“硬”的有机结合点。
所谓“新”，即地市报宣传的内容要具有新闻性，对最新发生、变化着的事实作出理论上的探讨和回答，并以此对现实生活起积极导向作用。理论宣传没有新闻性就会造成理论与现实的脱节。理论一旦脱离了现实，就会失去生命力，理论宣传就会变成空谈。毕竟，陈谷子、烂芝麻，总是不受人欢迎的。要提高理论宣传的新闻性，首先要研究和把握党在各个不同时期的工作重心和中心工作，把握好这一点，就是把握好了理论宣传的新闻性。同时，要讲究理论宣传的针对性，即“少发些不着边际的空论，少唱些高调，少来些自我欣赏；多说些明确的意见，多注意一些具体的现实，多提供一些实际知识”。加强理论宣传针对性的方法很多，其中一个有效的方法是围绕热点设置论题，使地市报理论宣传扎根于现实，关注改革开放的进程，结合社会上的热点、难点、焦点进行传道解惑，以发挥地市报理论宣传的导向作用。近年来，南阳日报针对群众议论较热的诚信建设、树立发展良好形象、加快对外开放、城市建设等方面热点问题，及时设置了爱国守法、务实重干、塑造形象，建设绿城、水城、历史文化名城等论题吸引了上至老人、下至学生等社会各界的广泛参与，收到各类理论文章1000余篇，刊发300余篇，对未刊发的文章，进行了评奖，群众纷纷来信、来电称赞。
所谓“活”，就是要在宣传形式上丰富多彩，表现手法上灵活多变，改变过去那种千题一面，以不变应万变的呆板形式。近年来，南阳日报理论宣传的形式和技巧，可谓形式多样，内容丰富，生动活泼，积极创新，不拘一格。例如，实行开放式办版(栏)。先后与市委组织部、市委宣传部、市纪委、市规划局、市委办、市建委等多个部门或单位联办了学习胡锦涛总书记“八荣八耻”讲话精神，贯彻十六届五中、六中全会精神等专版、专栏；用访谈式、讲座式，循循善诱。先后刊发一些专家、教授和外地的南阳名人，就党建、作风建设等方面的问题专访，高屋建瓴，新鲜引人；运用讨论式，通过编辑或受众点题，专家学者解答的形式，建立报社与受众的互动与沟通。在版面设计上，或文或图，或图文并茂。南阳日报还注重采用新闻报道形式处理理论宣传内容。譬如，组织对某一问题进行讨论时，采用专题、专访等新闻报道形式，生动活泼；另外，还注重采用漫画对不良社会现象进行揭露、讽刺等，也收到了较好的 宣传效果。
所谓“短”，是快节奏的现代生活对地市报理论宣传的要求。即力戒长篇大论，做到有的放矢，少说空话套话。现在有的理论宣传文章二三千字甚至五六千字，黑压压的一片，似乎不如此不足以把问题讲清楚让受众望而生畏。其实理论宣传和新闻报道一样，完全可以实行“短些，短些，再短些”。就理论宣传内容处理的技巧而言，可以通过摘要式或化整为零的方式把长文短化。具体到行文上，就是在注重理论文章正面说理、逻辑论证的同时，力求理论文章的活泼文风、流畅行文及通俗语言，使理论文章能够做到夹叙夹议，有血有肉，入情入理，把严肃的政治命题论述得妙趣横生，轻松自如，既有具体的人物、事例、事件，也有统计数字、政府分析，从而使文章具体直观，受众易于接受。譬如近期本报刊登学习市四次党代会精神的研讨文章，在版面处理时，摈弃传统的长篇大论式的写法，将一些主要的观点摘要精编后，化整版为短篇刊出，便于受众阅读，效果明显。
总而言之，把“硬”道理“软”化，是地市党报搞好报纸理论宣传的要点。但我们应注意，研究受众的喜好厌恶不能无原则地迎合受众，专拣受众爱听的说；或为了吸引受众，卖弄一些似是而非的新理论以哗众取宠。地市党报要牢牢把握正确的理论导向，廓清各种理论误区，把受众引导到构建和谐社会的道路上来，努力为地方经济和社会发展提供良好的舆论氛围。
（作者单位：南阳日报社）
编校：施宇
“硬”是指理论宣传内容的重要性和指导性。
理论宣传把“硬”道理“软”化，使受众食之有味，容易下咽，有助于“硬”道理更好地发挥作用。
改进提高报纸的理论宣传要正确认识“软”与“硬”的辩证统一。“硬”，就是说其内容要具有指导性。不“硬”，理论宣传就无以自立。没有“硬”道理，就没有指导性，就没有导向作用，更无法完成新闻工作旨要“以科学理论武装人”的重任，理论宣传就会变成徒有其表的夸夸其谈。其结果是理论宣传的特性和价值的湮没。同时，“硬”也是目前加强导向作用的需要。进入21世纪，改革开放不断深化，已逐渐触及人们深层次的认识问题。群众价值观念的分裂，价值取向的多元化，使人们原来坚信的某些东西开始动摇。特别是西方价值观、文化观、道德观的涌入，其中虽不乏先进和进步的东西，但也有不少是精神垃圾。因此，在激烈革新的社会中，多种价值取向促使人们具有慧眼，分清真善美，辨别假恶丑，树立正确的世界观、人生观、价值观，这都有赖于理论宣传的导向作用。然而，虽有至理，不学，不知其旨也。即还有一个怎样使受众自觉自愿接受“硬”道理的问题。因此，还要善于把“硬”道理“软”化，提高理论宣传的可受性。要注重其可受性的表现形式，把指导性和可受性辩证地统一起来，把内容和形式统一起来，使受众食之有味，容易下咽，又有益于健康；在坚持正确舆论导向的前提下，要讲究宣传艺术，提高引导水平。理论宣传只有把“硬”道理“软”化，才能吸引受众，从而影响受众。如果地市报理论宣传仅有较强的指导性而没有受众喜闻乐见的形式，其指导性也不可能发挥得充分。可见，地市报理论宣传把“硬”道理“软”化，不但不会削弱“硬”道理的指导性，相反有助于“硬”道理更好地发挥作用。
思想是行动的先导。南阳日报在理论宣传上确立了指导性与可受性辩证统一的思路，除了要求、引导理论文章作者采用通俗易懂的语言，深入浅出地、生动形象地、见微知著地阐明观点、吸引受众外，还着重从创新形式——开辟专版、专栏、专题、专访、专家解答、系列评论、知识竞赛、座谈研讨、有奖征文、照片、漫画等方面，兼用了新闻报道的手法，活化了版面，深化了理论宣传，调动了社会各界的广泛参与，巧妙地实现了指导与引导的结合，赢得了受众，抓住了受众，统一了思想，凝聚了民心，鼓舞了士气。
实践证明，“新、活、短”是报纸理论宣传“软”与“硬”的有机结合点。
所谓“新”，即地市报宣传的内容要具有新闻性，对最新发生、变化着的事实作出理论上的探讨和回答，并以此对现实生活起积极导向作用。理论宣传没有新闻性就会造成理论与现实的脱节。理论一旦脱离了现实，就会失去生命力，理论宣传就会变成空谈。毕竟，陈谷子、烂芝麻，总是不受人欢迎的。要提高理论宣传的新闻性，首先要研究和把握党在各个不同时期的工作重心和中心工作，把握好这一点，就是把握好了理论宣传的新闻性。同时，要讲究理论宣传的针对性，即“少发些不着边际的空论，少唱些高调，少来些自我欣赏；多说些明确的意见，多注意一些具体的现实，多提供一些实际知识”。加强理论宣传针对性的方法很多，其中一个有效的方法是围绕热点设置论题，使地市报理论宣传扎根于现实，关注改革开放的进程，结合社会上的热点、难点、焦点进行传道解惑，以发挥地市报理论宣传的导向作用。近年来，南阳日报针对群众议论较热的诚信建设、树立发展良好形象、加快对外开放、城市建设等方面热点问题，及时设置了爱国守法、务实重干、塑造形象，建设绿城、水城、历史文化名城等论题吸引了上至老人、下至学生等社会各界的广泛参与，收到各类理论文章1000余篇，刊发300余篇，对未刊发的文章，进行了评奖，群众纷纷来信、来电称赞。
所谓“活”，就是要在宣传形式上丰富多彩，表现手法上灵活多变，改变过去那种千题一面，以不变应万变的呆板形式。近年来，南阳日报理论宣传的形式和技巧，可谓形式多样，内容丰富，生动活泼，积极创新，不拘一格。例如，实行开放式办版(栏)。先后与市委组织部、市委宣传部、市纪委、市规划局、市委办、市建委等多个部门或单位联办了学习胡锦涛总书记“八荣八耻”讲话精神，贯彻十六届五中、六中全会精神等专版、专栏；用访谈式、讲座式，循循善诱。先后刊发一些专家、教授和外地的南阳名人，就党建、作风建设等方面的问题专访，高屋建瓴，新鲜引人；运用讨论式，通过编辑或受众点题，专家学者解答的形式，建立报社与受众的互动与沟通。在版面设计上，或文或图，或图文并茂。南阳日报还注重采用新闻报道形式处理理论宣传内容。譬如，组织对某一问题进行讨论时，采用专题、专访等新闻报道形式，生动活泼；另外，还注重采用漫画对不良社会现象进行揭露、讽刺等，也收到了较好的 宣传效果。
所谓“短”，是快节奏的现代生活对地市报理论宣传的要求。即力戒长篇大论，做到有的放矢，少说空话套话。现在有的理论宣传文章二三千字甚至五六千字，黑压压的一片，似乎不如此不足以把问题讲清楚让受众望而生畏。其实理论宣传和新闻报道一样，完全可以实行“短些，短些，再短些”。就理论宣传内容处理的技巧而言，可以通过摘要式或化整为零的方式把长文短化。具体到行文上，就是在注重理论文章正面说理、逻辑论证的同时，力求理论文章的活泼文风、流畅行文及通俗语言，使理论文章能够做到夹叙夹议，有血有肉，入情入理，把严肃的政治命题论述得妙趣横生，轻松自如，既有具体的人物、事例、事件，也有统计数字、政府分析，从而使文章具体直观，受众易于接受。譬如近期本报刊登学习市四次党代会精神的研讨文章，在版面处理时，摈弃传统的长篇大论式的写法，将一些主要的观点摘要精编后，化整版为短篇刊出，便于受众阅读，效果明显。
总而言之，把“硬”道理“软”化，是地市党报搞好报纸理论宣传的要点。但我们应注意，研究受众的喜好厌恶不能无原则地迎合受众，专拣受众爱听的说；或为了吸引受众，卖弄一些似是而非的新理论以哗众取宠。地市党报要牢牢把握正确的理论导向，廓清各种理论误区，把受众引导到构建和谐社会的道路上来，努力为地方经济和社会发展提供良好的舆论氛围。
（作者单位：南阳日报社）
编校：施宇